项目名称：阅读媒体平台项目商业计划书范文

编制单位：远翔神思经济信息咨询有限公司

项目概况：

　    本文是为xx传媒有限公司移动阅读媒体平台项目融资而撰写的商业计划书，从公司组织架构、项目的市场环境及战略、营销策划、财务预算及投资回报等方面，对xx传媒有限公司移动阅读媒体平台项目进行详细的分析与计划，希望通过本计划书的介绍获得xx国际有限公司xx万元的投资资本，为企业建立较强的技术储备、市场营销和售后服务支撑体系，使项目在国内市场的营销与运营工作得以顺利展开，并为投资方提供可观的投资回报，达到双赢目标。

      本项目的推出，正值移动阅读产业的起步时期和互联网媒体产业的高速发展时期，在发展这两个行业宏观环境上，其具有较大的潜力及投资空间移动阅读媒体平台项目对内容、技术、服务、运营进行了整合，提出全新的媒体平台解决方案。采用低成本中低定价的市场战略，目标市场选择为围绕北京、上海、广州、重庆、西安及这些城市辐射的核心区域，在此区位内有对平板电脑行业应用有较大需求的集团用户及优质的地方纸媒，能够迅速、有效提高品牌知名度。

       xx传媒有限公司具有明确的发展一流移动阅读传媒企业的目标，有行业经验丰富、具有先进管理水平和理念的管理团队，致力于为顾客提供高品质有价格竞争力的产品，组织结构、职能部门完善，设计了有竞争力的工资标准，对员工的激励措施考虑得当，但由于终端设备批量采购时需要大额资金及与各地方纸媒合作时销售费用、研发费用、管理费用等支出对现金流的较高要求，故本项目需要较大的资金支持。

       认为xx移动阅读媒体项目提出了移动阅读的全新技术手段，具备可行的全新盈利模式。同时投资收益高，具有较强的盈利能力，投资风险较小。因此，投资本项目具有较好的社会、经济价值。 

       项目背景和意义

       随着科学技术的进步发展，移动阅读时代已经到来。2009 年电子书市场规模达 11亿。未来 5 年，将有超过 30%的手机用户通过手机阅读电子书和数字报。由于传统互联网阅读内容与移动互联网存在种种不兼容，并且缺乏优秀的富媒体阅读终端，加上网络的限制，及不友好的界面等等问题制约了移动阅读的发展。

       21 世纪是一个信息技术飞速发展的时代，特别是互联网和移动终端通信技术的结合，云存储，云计算，云终端概念的提出与实践使人们获取、交流和处理信息的手段发生了巨大变化。平板电脑的出现彻底改变了人们传统阅读习惯和生活方式；在企业信息化办公系统向移动终端商务办公系统的转化方面，平板电脑扮演了重要角色，并且将大大促进了社会生产力的提高和生产方式的迅速变革。 

      2011 年，平板电脑将在移动互联显示技术领域掀起一番新的革命浪潮，平板电脑时代即将到来。拥有平板电脑移动手持终端设备从模型设计到架构研发，从系统软件优化到应用软件开发的丰富经验，对平板行业实现全产业链的深度介入，致力于推动中国企业全面引入工具型平板电脑的使用，助力中国企业提高生产效率经济效益，促进中国企业中诞生更多的全球 500 强企业。

      移动阅读媒体平台项目对内容、技术、服务进行了整合，提出了全新的基于平板电脑的媒体平台解决方案。通过与地方一流纸媒合作，将报系的图片、文字等内容以数字化形式融合到 自主研发的平板电脑移动终端设备中。结合在移动终端全产业链的介入优势开发的行业应用软件，针对受众数量可观的行业进行阅读内容加整体行业应用的捆绑销售，并就不同行业用户的使用习惯进行数据分析挖掘，待用户数量达到一定规模时，提供基于行业的精准营销业务及进行广告媒体运营。

       对于 移动阅读媒体平台项目这样的涉及面广、需整合多方资源的项目，很需要管理团队对项目有清晰认识及详细计划，由此商业计划书就显得更加的重要。本文研究的内容具有以下几点意义： 

      1、一份完备的商业计划书是中小企业成功筹集资金的关键。通过本商业计划书，可清晰全面的描绘出整个项目的计划概要、公司概况、产品和服务、行业和市场分析、竞争对手分析和营销策略、组织架构、财务预测和资本需求等方面的规划，加深投资方对整个项目的理解；

      2、通过本商业计划书把本项目进行系统的描述，给管理团队作为参考，并用于指导日后项目的具体实施；