项目名称：原创数字音乐平台项目商业计划书范文

编制单位：远翔神思经济信息咨询有限公司

项目概况：

       原创数字音乐平台将整合数字音乐产业链，围绕个体音乐人为主体以制作、发表、展示、交流、分享、订购原创音乐作品和包装、推广原创音乐人为服务核心。将利用先进的网络数字音乐技术、以开创全新的原创数字音乐运营模式，为国际、国内唱片公司、广大原创音乐人、歌手、电信运营商、SP服务商、音乐设备厂商、录音棚工作室、音乐网站、音乐社区以及其它数字音乐相关产业人员等搭建起广泛密切的沟通与交易平台。

       平台旨在通过整合数字音乐下游用户市场的同时，涉足上游个体音乐人市场，对音乐人、音乐作品市场开放平台，向下游音乐用户进行内容输送和活动传

播，打通YL公司在音乐市场上下游之间的传输通道功能，使原创数字音乐平台成为国内领先的音乐作品创作平台，并具备较高的音乐媒体传播能力。

        首先，对数字音乐宏观环境和市场规模分析，主要从最终消费者对音乐、数字音乐的使用、消费习惯以及数字音乐对我们生活的影响着手，引入音乐产业介绍，再从国内外关于原创数字音乐研究现状进行分析，引入本文一些研究内容和研究方法，提出一套完整的解决方案。

        其次，xx公司是一家以平台打造，内容发行、营销推广为主要服务内容的IT服务企业和新型互联网公司。对公司经营现状以及背景进行介绍，特别着重阐述公司未来几年的战略规划以及最近几年的战略转型情况，引出公司对建设原创数字音乐平台的优势和必要性，随同介绍数字音乐方向竞争环境和现状，找到公司介入市场的机会。

        然后，通过对战略目标、运营管理、盈利模式的研发分析，根据对平台5年期的收入、支出、利润、资产、负债、权益等方面的预估与评测,再结合利用净现值(NPV)、内部收益率(IRR)和投资回收期等投资工具的使用和计算，来判断本平台是否具有投资价值，并验验证其发展前景，同时分析可能存在的风险以及规避措施。

        最后，提供一份全方位的商业计划书，以期为公司在音乐产品方向的战略执行时，提供有效的参考，以便公司做出评判，做出更适合公司发展的决策，促使企业在数字音乐方向的拥有一定的核心竞争力和占领战略制高点，从而使企业能从原创音乐平台获得中、长期利益。

        项目背景和意义

        根据2014年11月公布的《2014中国音乐产业发展报告》显示，中国数字音乐市场2013年相比2012年同比增长了43%，已有440.7亿元人民币的整体市场规模。

       随着中国经济的发展，人们的生活水平也逐步提高，除了吃、住、行相关的生活基本开支，人们也会更多选择精神层面的享受，其中音乐也随着中国信息化的发展,通过互联网、移动互联网的广泛传播，数字音乐已通过各种人们能接触到的各种方式渗透到我们日常生活中，并且无处不在。数字音乐不但使音乐传播方式的多样化,也改变了音乐文化的发展规模和模式，并且影响到音乐消费者的消费行为。

         中国的音乐产业，经历2002年之前十年的“盗版”时代，随后2002年至2012年10年的与“互联网”化，以及近几年的版本与收费的讨论，随着时间推移，也是传统唱片公司消亡，也造就了数字音乐的黄金高速发展期。但根据尼尔森的《2014年年中音乐行业报告》从4个方面用数据说明数字音乐销量已经开始下降，从2013年上半年与2014年上半年的音乐销量分别为6.822亿、5.936亿，降幅为13%。同期总体专辑销量分别是2.102亿、1.802亿，降幅为14.3%。

       根据以上数据和趋势可以看出，把数字音乐当成“商品化”、“工厂化”也逐渐缺乏对最终消费者的长久吸引力。不可否认“商品化”、“工厂化”后的音乐作品使其规模和速度得到了巨大发展，但我们要知道音乐也是一种精神享受的产品，而商品化后，只是简单的将音乐成品和音乐消费者之间实行经济商品交易就会产生负面影响，逐渐被消费者遗弃化。“工厂化”音乐一般指由极少数音乐明星与音乐制作人，他们强行的代表了全体消费者的好爱与选择，严重缺乏音乐爱好者或消费者参与度，导致很少有音乐作品真正的、长久的代表消费者的心情和爱好，导致新歌、好歌也只是传唱一时，并且很难激发消费者为此付费。

        另外音乐不但能表达我们的心境，还能净化我们的心灵，所以绝大多数人在情绪低落的时候都会选择欣赏音乐，由此可见音乐与我们的生活密切相关。因音乐“商品化”、“工厂化”使大家通常听到的音乐作品都是著名的歌星明星所唱的，有时这些明星唱的歌并不能充分表达我们的真实情感，这时我们每个人对发表新歌的激情被激化出来，也想创作一首自己的歌，来充分表达自己的当时心情和状态，这就需要打造一个提供给个体音乐人，制作、分享、传播的平台，通过平台的运营服务，降低用户制作歌曲的门槛，从而达到人人创作音乐、传播、分享、欣赏音乐。

          另一方面音乐创作型人才在我国并不缺少，只是大部分藏于“地下”居多，他们创作出来的绝大多原创歌曲和音乐作品只能在小范围内传播，很多创作者或音乐爱好者很难找到驰骋的空间或平台。如果我们在互联网给他们提供一个制作、分享、推广的平台，势必会有大量的原创音乐从“地下”走向舞台中央，大量的音乐人才会点燃创作的热情。

        原创音乐，形式上是音乐人的全新创作的音乐作品，具有独特的个性，可以代表一些社会一般价值的音乐作品。平台将提供音乐爱好者怎么制作原创音乐教程，平常创作一首原创音乐作品主要包括作词、作曲、编曲3个重要部分组成。若用电脑专业软件制作音乐，则主要分为编曲(一般称伴奏)和录音混音的后期制作。

       平台在推广原创音乐怎么制作的方法的同时，也提供专业的资源和设备线下使用（特别针对会员）。要制作原创歌曲，需要作词或是谱曲，然后才是录音。录音还包括音乐及人声的合成。若完全靠自己制作，首先作词曲，其次演唱，专业一点是在录音棚进行，最后音乐合成，平台不但提供这些音乐知识，还提供线上线下制作服务，使每个人都能非常简单的创作歌曲，降低音乐制作的门槛，让所有音乐爱好者都能简单、快捷的创作自己的音乐作品。简单来说，就是用自己的声音演唱自己最爱的歌曲，同时也是用最直接、最大众的方式，创作老百姓自己的音乐。

       为此将为唱片公司、音乐从业者、爱好者、消费者、音乐人等打造一个以创作音乐作品、发表、展示、交流、订购支付等功能的用户自行创作的音乐平台，包装、推广原创音乐人及其撮合创作者与消费者进行交易等为服务核心。利用先进的网络数字音乐技术，以及全新、覆盖全产业链的数字音乐运营模式，真正实现音乐产品的跨地域、跨媒体、跨载体的发行；并为国内外唱片公司、原创音乐制作个体人、歌手、明星、电信运营商、SP服务商、音乐设备厂商、录音棚工作室以及其它音乐相关产业人员等搭建起广泛密切的沟通、交易平台。

        建立一个原创数字音乐平台，利用免费交流、沟通的低门槛形式，便利性和商业性来吸引大量热爱音乐的人群，形成一个以音乐经济利益为核心驱动的人群，充分发挥所有音乐从业人员、爱好者的热情和专业，把老百姓的歌，用自己唱、宣传、大众听的方式进行制作、转换、推广，并在此基础上分享到应有收入，为音乐产业大众化做好排头兵，使数字音乐能全面走入百姓家。最后从xx公司实际出发，结合行业需要，提出一整套有关原创数字音乐平台的商业计划书，以期为公司在音乐产品方向的战略执行时做出更适合企业发展的选择或提供有效的参考。