项目名称:童装B2C项目商业计划书范文
编制单位:远翔神思经济信息咨询有限公司
项目概况:
近二十年来中国经济迅猛发展,随之而来的是文化、行为习惯以及人们消费观的改变。作为服装市场重要组成部分,童装的市场需求和营销渠道也已经有了很大变化,特别是我国二胎政策的推行,童装市场有着很大的发展潜力,其市场容量将进一步提升。于此同时,运用人力资源、市场营销、战略分析、财务分析等 MBA 课程所学专业知识,为项目前期的顺利运营提供科学的商业策划,从而打消投资方对投资本项目的疑虑,使其放心投资。
首先介绍了项目研究背景和意义,通过查阅大量行业内的参考文献确定研究方法。其次,通过对“项目的内部及外部分析,设计并制定项目战略。然后,通过使用著名的市场细分 STP 理论寻找目标市场和潜在客户并制定有关的定价及新媒体推广等营销策略。通过对项目的新产品推广计划以及品牌运营方案对该项目的整个运营流程进行规划;使用净现值、投资回收期以及内部收益率等科学统筹方法对该项目进行投资回报率分析。最后,利用甘特图对项目实施的关键节点进行有效地把控。
项目对于探索当下电子商务时代及新实体经济崛起的时代背景下,将童装产业如何通过新零售的商业模式,来制定科学合理,差异化的竞争策略来使企业本身从红海中寻找蓝海有着比较代表性地意义。
项目背景: 童装市场在我国服装市场上一直占有一席之地,而且随着国家全面二孩政策的放开,其市场规模将进一步扩大。预计到 2018 年时将达到 2200 亿规模,可以说有它有着巨大潜力。随着消费理念的转变,童装消费也慢慢受到时尚因素的影响,其迭代速度将进一步加快。童装市场势必将迎来新的发展高潮,也将会是未来服装市场竞争的另一个焦点。甚至有人将其比喻成服装市场的最后一块蛋糕。与巨大的童装市场相比较,目前中国有 10 万家服装生产企业,且大约以每年五千家左右的速度递增,但是国内稍有规模的童装生产企业却只有 500 家不到,只占到中国服装市场的 0.5%不到。然而国内对于时尚童装的需求却在不断增长,家长们,特别是年轻的父母在给孩子选择服装时更注重时尚性、品牌性。
所以说发展自己的品牌童装具有很强的现实意义。介于以上出现的供求矛盾及充分的市场调查后致力于打造中大童轻奢、快时尚的童装品牌应运而生。
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