项目：体育项目可行性研究报告

编制单位：远翔神思经济信息咨询有限公司

目录

第一章总论 1

1.1项目概述 1

1.2项目负责人介绍 2

1.3项目基本情况 3

1.3.1财务评价 4

1.3.2主要经济技术指标 4

1.4效益分析 4

1.5项目研究初步结论及建议 6

第二章项目背景及建设必要性 7

2.1项目背景 7

2.1.1体育产业引入到了国家战略体系的高度 7

2.1.2国家政策支持为足球带来更多发展机遇 8

2.1.3行业背景—足球培训服务前景可期 14

2.1.4市场准入：符合国家及地方产业准入条件 19

2.2项目建设必要性 20

2.2.1是发展青铁构建以体育健身与培训为核心的新型业态，打造青岛地区青少年足球人才的培训基地需要 20

2.2.2发展体育产业,是促进社会和谐稳定的必要条件 20

2.2.3新型城镇化精神文明建设的需要 20

2.2.4培育新的经济增长点，推进青岛市经济社会跨越式发展 21

2.2.5是“一校一品、一校多品”的足球特色学校建设需要 21

2.2.6增加就业，缓解就业压力，有利于实现社会安定 21

第三章市场分析 23

3.1大众健身市场分析 23

3.2中国儿童体育培训行业市场分析 23

3.2.1潜在消费人群巨大 23

3.2.2消费升级利好儿童体育培训行业发展 24

3.3足球市场机遇突出，前景明朗 25

3.3.1足球领域相关岗位需求激增 25

3.3.2青少年足球发展日见成效 26

3.3.3利好叠加足球产业迎来发展黄金期 27

3.4山东省青岛市足球赛事概况 28

3.5风险分析及应对 31

第四章项目规划方案 32

4.1建设项目总体思路、指导思想、原则与目标 32

4.1.1指导思想和规划原则 32

4.1.2项目规划目标 33

4.2项目规划方案 35

4.2.1培训场地意向方案 35

4.2.2集装箱商业街功能规划 35

4.2.3足球场规划 38

4.2.4大数据的收集及利用 39

第六章 经营计划及目标 43

6.1培训计划 43

6.2场地开发及运营 43

6.3赛事组织 43

6.4青铁智慧体育互联网 43

第七章 组织架构及实施进度方案 44

7.1劳动定员 44

7.2项目实施进度方案 45

第八章 项目投资及资金筹措 47

第九章 财务分析 48

9.1评价说明 48

9.2财务效益分析 48

9.2.1营业收入 48

9.2.2项目成本预测 49

9.2.3项目年效益预测 53

9.3主要财务指标 54

9.4敏感性分析 55

9.5综合评价 55

第十章 效益分析 57

10.1项目研究综合结论 57

10.2建议 58

财务附表 59

附表一：流动资金估算表 59

附表二：营业收入、营业税金及附加和增值税估算表 60

附表三：工资估算表 62

附表四：总成本费用估算表 64

附表五：利润与利润分配表 65

附表六：项目投资现金流量表 66

附表七：资产负债表 67.

健康是促进人的全面发展的必然要求，是经济社会发展的基础条件，是民族昌盛和国家富强的重要标志，也是广大人民群众的共同追求。随着“健康中国”战略的推进，人们愈发热衷跑步、骑行、打太极拳、滑冰滑雪、打篮球、踢足球等体育运动。习近平强调“广泛开展全民健身活动，加快推进体育强国建设”、“体育强则中国强，国运兴则体育兴”、“足球要从娃娃抓起”。王清宪：“振兴青岛足球点放时尚之城”、“体育事业要发展，体育产业也要发展，青岛体育，大有可为”。

随着人们生活需求开始从物质追求向精神追求的转变，幼儿体育教育以及休闲体育的消费影响也越来越大，从08年的北京奥运会开始，到深圳大运会的举办，对国人的影响是巨大无比的，越来越多的人注重于体育运动，全民健身运动将得到更全面和更深层次的推广，足球、篮球、乒乓球球球精通；跑步、跳绳、游泳样样在行。3到6岁是青少年阶段最好的运动敏感期的发展期，《足球—幼儿第一运动》教育专家殷红博教授对幼儿足球有很好的阐述。足球无疑是最具影响力的体育运动之一，不仅可以锻炼幼儿的身体，还能激发他们对体育运动的兴趣，培养其团队意识、协作能力、坚强的意志力和抗挫折能力。《3～6岁儿童学习与发展指南》指出：“保证幼儿的户外活动时间，提高幼儿适应季节变化的能力。幼儿每天的户外活动时间一般不少于两小时，其中体育活动时间不少于1小时，季节交替时要坚持。”由此可知，在幼儿园开展足球运动对幼儿的健康成长具有重要意义。

近年来，随着各地经济、社会以及体育事业的蓬勃发展，体育产业呈现良好的发展态势，规模不断扩大、领域不断拓展、结构不断优化、效益不断提高，进一步满足了人民群众日益增长的多元化健身需求，也为当地经济、社会发展做出了应有的贡献。

“十二五”把体育产业引入到了国家战略体系的高度，确立了其在国民经济发展中的重要地位。

“十三五”时期是全面建成小康社会决胜阶段，也是加快体育产业发展的重要时期。为统筹“十三五”期间体育产业的各项工作，充分发挥体育产业在建设健康中国、保障和改善民生、推进体育供给侧结构性改革、挖掘和释放消费潜力、增强经济增长新动能等方面的积极作用，提出到2020年经常参加锻炼的人数要达到4.35亿，人均体育场地面积要达到1.8平方米，体育产业总规模要超过3万亿元等目标。

十四个五年规划和2035年远景目标建议提出到二〇三五年基本实现社会主义现代化远景目标，建成文化强国、教育强国、人才强国、体育强国、健康中国，国民素质和社会文明程度达到新高度，促进人民全面发展。加强学校体育工作：开展丰富多彩的课余训练、竞赛活动，扩大校内、校际体育比赛覆盖面和参与度，组织冬夏令营等选拔性竞赛活动。通过政府购买服务等形式支持社会力量进入学校，丰富学校体育活动，加强青少年学生军训。

支持大中小学校成立青少年体育俱乐部，制定体育教师在课外辅导和组织竞赛活动中的课时和工作量计算等补贴政策。

完善青少年体育赛事体系：教育、体育部门整合学校比赛、U系列比赛等各级各类青少年体育赛事，建立分学段（小学、初中、高中、大学）、跨区域（县、市、省、国家）的四级青少年体育赛事体系，利用课余时间组织校内比赛、周末组织校际比赛、假期组织跨区域及全国性比赛。

按照“一校一品”“一校多品”的学校体育模式，整合原体育传统项目学校和体育特色学校，由教育、体育部门联合评定体育传统特色学校。教育、体育部门共同完善体育传统特色学校的竞赛、师资培训等工作。教育部门支持优秀体育传统特色学校建立高水平运动队，给予相应政策支撑。体育部门对青少年各类集训活动进行开放，接纳在校学生在课余时间参加，推动社会公共体育场馆免费或低收费向学生开放，促进学校体育水平提高。

规范社会体育组织：鼓励青少年体育俱乐部发展，建立衔接有序的社会体育俱乐部竞赛、训练和培训体系，落实相关税收政策，在场地等方面提供政策支持。教育部、体育总局共同制定社会体育俱乐部进入校园的准入标准，由学校自主选择合作俱乐部。同时要加强事中事后监管，改善营商环境，激发市场活力，避免因联合认定俱乐部而可能出现变相行政审批的现象。

支持社会体育组织为学校体育活动提供指导，普及体育运动技能。有条件的地方，可以通过政府向社会体育组织购买服务的方式，为缺少体育师资的中小学校提供体育教学和教练服务。

近几年随着足球发展环境和氛围的改善，社会资本投入足球事业的积极性大幅提高，业余足球俱乐部、社会青训机构、“互联网+足球”创业公司等多元化实体纷纷成立，全国各地形成了更多人关注足球、参与足球、投入足球的社会热潮。足球品牌价值大幅提升，足球产业发展日益活跃，足球赛事、装备、场地、培训等产业链要素日渐成熟。

在足球产业价值链上，足球俱乐部是最为核心的组成部分。足球俱乐部接受投资方的资本注入，发现及培养运动员，并组成赛事联盟，通过销售赛事门票、出售转播权、衍生品开发授权、赞助商赞助等方式实现足球产业价值变现。足球是全球最为主要的体育运动形式之一，渗透率高，拥有着巨大受众群体。根据测算，全球范围内的足球爱好者超过5亿人。长远来看，全球足球产业将延续良好发展势头，前景依旧可期。在足球产业价值链上，最具价值的就是足球俱乐部。足球俱乐部组成赛事联盟，通过销售赛事门票、售卖转播权、衍生品的开发授权、赞助商赞助等多种方式来实现经济效益，俱乐部的品牌经营活动构成了完善的足球产业价值链，未来发展空间还很大。