项目：文旅创意产品IP交互平台项目可行性研究报告

编制单位：远翔神思经济信息咨询有限公司目录

目录

第1章总论 6

1.1项目概述 7

1.2项目单位概况 9

1.3项目建设概况 11

1.4项目运作优势 12

1.4.1项目创新点 12

1.4.2项目领先度 12

1.5项目规划 12

1.5.1规划理念 12

1.5.2项目规划 13

1.6落地执行计划 13

1.7投资规模及资金构成 13

1.7.1项目投资规模及资金构成 13

1.7.2资金筹措方式 14

1.7.3财务评价 14

1.8可行性研究报告编制及说明 15

1.8.1可行性研究报告编制依据 15

1.8.2主要研究内容及方法 15

1.9可行性研究的结论和建议 15

1.9.1结论 15

1.9.2建议 16

第2章项目背景及必要性 17

2.1项目背景--国家政策大力支持文化资源数字化建设 17

2.2项目建设必要性 20

2.2.1以文化为支点扩大城市影响力 20

2.2.2是数字文化创意产业的新业态和新模式 20

2.2.3是实现创新循环的目的的需要 21

2.2.4是驱动品牌影响力的需要 21

2.2.5助推文化产业发展的需要 21

2.2.6促进文化消费，实现更大飞跃的需要 22

2.2.7是加速文旅产业信息化和平台化的需要 22

2.2.8增加从业人员收入，促进行业及社会稳定发展 22

2.2.9增加聊城市税收，培育新的经济增长点的需要 22

第3章市场分析 23

3.1现阶段我国数字文化产业特点 23

3.2文旅产业数字化分析 23

3.2.1我国文旅数字化发展现状 23

3.2.2我国文旅企业数字化转型现状 23

3.2.3文旅产业数字化具有多方面意义 24

3.2.4数字化开启文旅产业发展新时代 24

3.2.5行业机构数量不断增长 25

3.2.6国内旅游市场持续平稳增长 26

3.2.7智慧化转型是文旅发展的必然趋势 27

3.3文旅IP的创新发展 28

3.3.1文化IP—旅游IP 28

3.3.2文化IP化的产生背景 29

3.3.3旅游IP+文化 30

第4章项目平台概述 32

4.1平台总体介绍 32

4.2平台服务体系 33

4.3系统功能 34

4.3.1聊城市文旅创意产品（IP）集合系统 34

4.3.2“开了心的聊城”--文化景观旅游产业 35

4.3.3“吃得香的聊城”--美食美味、地道农副产品等 40

4.3.4“穿着美的聊城”--生态环境及人文仪态等产业 42

4.3.5“学得好的聊城”--城市文明、历史文化等资源 43

4.3.6“带得走的聊城”--文旅伴手礼及聊城地域特色产品 44

4.4一站式解决方案 44

4.5“聊得来，我的城”品牌传播的特点 45

5项目运作 47

5.1发展策略 47

5.1.1总体发展策略 47

5.1.2公司发展战略 47

5.2策略原则 48

5.3项目营销策略 48

5.3.1项目总体目标 48

5.3.2项目用户特点 49

5.3.3一般约束 51

5.3.4依据 51

5.4平台营销推广策略 51

5.5树立鲜明的品牌形象 56

5.6广告策略 57

5.6.1广告推进策略 57

5.6.2建立广泛的市场营销网络 57

6项目组织管理 59

6.1项目组织架构 59

6.2人力资源战略 60

6.2.1核心管理人员 61

6.2.2管理考核与激励机制 61

6.2.3招贤纳士 62

6.3项目管理 64

6.3.1管理能力 64

6.3.2管理模式营造 64

7项目实施进度规划 66

7.1项目筹建周期 66

7.2项目实施进度计划 66

8项目投资效益分析 68

8.1评价说明 68

8.2财务效益与费用估算 69

8.2.1营业收入及其税费计算 69

8.2.2总成本费用 71

8.2.3现金流量分析 71

8.2.4效益分析 72

8.3财务综合评价 72

8.3.1主要财务经济指标 72

8.3.2财务盈利能力分析 73

8.4财务评价结论 74

9综合评价 75

9.1综合效益分析 75

9.2综合建议 76

第2章项目背景及必要性

2.1项目背景--国家政策大力支持文化资源数字化建设

v《中华人民共和国国民经济和社会发展第十  个五年规划纲要》

第五节 加强网络文化建设

实施网络内容建设工程，丰富网络文化内涵，发展积极向上的网络文化。创新符合网络传播规律的网上宣传方式，提升网络舆情分析和引导能力。加强互联网分类管理，强化运营主体的社会责任。

(七)传播能力建设

加强重点新闻媒体建设，打造融媒体运行平台。加强重要平台内容建设，发展政务新媒体。加快文化资源数字化建设，推动中华优秀文化网上传播。统筹对外传播资源，扩大高端覆盖、本土化覆盖、口岸覆盖。建设讲好中国故事队伍。

v国务院印发《“十  五”国家战略性新兴产业发展规划》

加快发展壮大新一代信息技术、数字创意等战略性新兴产业，促进更广领域新技术、新产品、新业态、新模式蓬勃发展，建设制造强国，发展现代服务业，推动产业迈向中高端，有力支撑全面建成小康社会。

《规划》确定了八方面发展任务。一是推动信息技术产业跨越发展，拓展网络经济新空间。六是超前布局战略性产业，培育未来发展新优势。七是促进战略性新兴产业集聚发展，构建协调发展新格局。八是推进战略性新兴产业开放发展。

v《文化部“十  五”时期文化发展改革规划》

七、推动文化产业成为国民经济支柱性产业

落实供给侧结构性改革战略部署，完善现代文化产业体系，创意文化产业，培育新型文化业态，促进文化资源与文化产业有机融合，形成新的增长点、增长极和增长带，全面提升文化产业发展的质量和效益。

（一）推动文化产业结构优化升级。加快发展创意设计、网络文化等新型文化业态，推动“互联网+”对传统文化产业领域的整合。落实国家战略性新兴产业发展的部署，加快发展以文化创意为核心，依托数字技术进行创作、生产、传播和服务的数字文化产业，培育形成文化产业发展新亮点。

（二）优化区域文化产业发展布局。引导各地根据资源禀赋和功能定位，走特色化、差异化发展之路。

（  ）培育和扶持一批知名文化品牌，以品牌带动全产业链发展。

（四）扩大和引导文化消费。从供需两端发力，以创新供给带动需求扩展，努力实现更高层次的供需平衡。建设文化消费服务平台。支持各地采取各种措施促进文化消费。

创作生产弘扬中华优秀文化、适应市场需要、满足现代消费需求的优秀文化创意产品。

数字文化产业发展计划：推动优秀文化内容数字化转化和创新，加强数字文化创意内容创作与供给。提升数字文化创意技术与装备水平。建设数字文化产业双创平台，构建数字文化产业创新生态体系。推进数字文化与相关产业融合发展。

v《关于推动数字文化产业创新发展的指导意见》

数字文化产业以文化创意内容为核心，依托数字技术进行创作、生产、传播和服务，呈现技术更迭快、生产数字化、传播网络化、消费个性化等特点，有利于培育新供给、促进新消费。当前，数字文化产业已成为文化产业发展的重点领域和数字经济的重要组成部分。

促进产业融合发展，培育新型文化业态，满足人民群众高品质、多样化、个性化的数字文化消费需求，提升人民群众幸福感和获得感，增强中华文化在数字化、信息化、网络化时代的国际竞争力、影响力。

创新驱动，优化供给。培育发展新动力，构建产业新体系，推动数字文化产业内容、技术、模式和业态创新，提供有效优质供给，促进文化消费。

（四）深化“互联网+”，深度应用大数据、云计算、人工智能等科技创新成果，促进创新链和产业链有效对接。提高不同内容形式之间的融合程度和转换效率，适应互联网和各种智能终端传播特点，创作生产优质、多样、个性的数字文化内容产品。探索基于互联网的个性化定制、精准化营销、协作化创新、网络化共享等新型商业模式和文化业态。大力推动演艺娱乐、艺术品、文化旅游、文化会展等传统文化产业的数字化转型升级，推进文化产业结构调整和优化。

（五）促进优秀文化资源数字化。实施数字内容创新发展工程，鼓励对艺术品、文物、非物质文化遗产等文化资源进行数字化转化和开发，实现优秀传统文化资源的创造性转化和创新性发展。依托地方特色文化，开发具有鲜明区域特点和民族特色的数字文化产品。加强现代设计与传统工艺对接，促进融合创新。

（六）推进数字文化产业与相关产业融合发展。推进数字文化产业与实体经济深度融合。强化文化对信息产业的内容支撑、创意提升和价值挖掘作用，提升用户体验。通过“文化+”提高相关产业的文化内涵、创意水平和附加价值。

（七）扩大和引导数字文化消费需求。顺应群众期盼和市场需求，结合引导城乡居民扩大文化消费试点工作，增加数字文化产业有效供给，丰富服务模式、提升消费体验，引领时尚消费潮流，满足现代生活方式需求。

依托创新资源富集、产业基础深厚的城市，建设富有创意内容、创新模式和强大文化创意能力的数字文化产业发展策源地。

3.1现阶段我国数字文化产业特点

一是处于由新技术而产生的新一轮爆发性增长的前夜。以5G为基础，人工智能、大数据、云计算以及区块链技术都可能影响数字文化产业发展；

二是消费互联网向产业互联网转进。随着产业互联网和消费互联网的融通，文化产业尤其是数字文化产业作为生产性服务业的带动能力作用将得到充分发挥；

  是数字创意产业成为全球数字经济火车头

我们正在进入一个数字化颠覆的时代，全球范围内数字技术与网络技术正在融合形成以网络为依托，以数据为关键资产，以高度智能化为发展方向，带动经济社会文化整体发展的新兴数字创意产业。

3.2文旅产业数字化分析

3.2.1我国文旅数字化发展现状

目前全球约 22%的 GDP 与数字经济紧密相关；2018 年上半年中国数字经济规模为 16 万亿元，占 GDP 比重达到 38.2%。大数据已经成为驱动产品及业态创新、商业模式创新、管理创新的核心力量。文旅数字化转型已经不是文旅行业进化的选择题，而是一道必答题。据世界经济论坛与埃森哲咨询公司合作发布的《民航业、观光旅游业数字化转型行动》报告显示，未来 20 年，旅游业的数字化预计将创造高达 3050 亿美元的价值。

数字转型是目前数字化发展的新阶段，指的是数字化不仅能扩展新的经济发展空间，促进经济可持续发展，而且能推动传统产业转型升级，促进整个社会转型发展。