项目名称：儿童动漫出版物项目商业计划书范文

编制单位：远翔神思经济信息咨询有限公司

项目概况：

       近30年来经济的飞速发展让中国的面目焕然一新，但我们的家庭幼儿教育却没能跟得上社会的进步，还停留在以智商为主导的层面上。一方面是由于家长的成长和受教育的时期的社会背景和现实社会的背景差别巨大，另一方面是低幼儿童教育的方式和方法明显滞后于时代的发展。正是出于对目前社会现状的分析和研究，项目才策划了一个符合现代社会需求的“xx新童话系列儿童动漫读物”项目。

       首先通过对儿童动漫读物市场的宏观环境进行分析，包括政策、经济、社会、技术的分析，再通过问卷调查和实地访问的形式找到潜在需求和细分机会。其次，我把产品理解为为客户创造价值的载体，努力营造完善的客户体验。通过系统的传播促销方案将产品价值传播给尽可能多的目标对象，并通过渠道计划将价值传播给客户的同时以价格策略体现价值。最后对项目做详细的财务和风险分析论证计划的可执行。

         经过综合分析与计划得出结论，《xx新童话》项目是一个有益于儿童成长，具有良好社会效应能持续盈提供良好回报的商业项目。

        项目背景

        1、中国已经将“建设文化强国”作为基本国策，文化创新项目存在一定市场机会。

        2009年9月26日，国务院发布《文化产业振兴规划》，提出当前和今后一个时期，要着力做好针对文化产业的配套，促进各种资源合理配置和产业分工。对符合规划的项目在基础设施建设、土地使用、税收政策等方面给予支持。建设一批文化创意、影视制作、出版发行、印刷复制、演艺娱乐和动漫等产业示范基地，支持和加快发展具有地域和民族特色的文化产业群。

        国家统计局数据显示:2010年中国文化产业增加值突破1.1万亿元，较上年增长了25.8%，占GDP的比重上升到2.75%。2004年到2008年间，文化产业增加值年均增长23.3%，比同期GDP的年均增长速度高近5个百分点；2008年到2010年间，文化产业增加值年均增长24.2%，比同期GDP的年均增长速度高了近一倍。

        2011年10月18号，十七届六中全会通过了《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》。中共中央将发展文化产业上升为国家战略。提出建设文化强国长远战略，将国家重大战略推向新的高度，是本次六中全会最大的亮点，为新时期加快文化产业发展指明了方向。

      本项目结合国家产业政策，抓住历史机遇，作为文化创新的一种形式存在一定的商业机会。

       2、中国经过经济建设的发展后社会财富得到了积聚但是商业伦理、商业知识的缺乏引发了众多影响很大社会问题。

       例如群体性“羊群”事件——抢盐。一个看似简单可笑的谣言却引发了大众群体性的盲从，严重扰乱了市场经济秩序，也给当前的社会管理带来了很大的压力。透过现象看本质，我们可以发现：疯狂抢盐的背后，折射出的是商家商业伦理的缺失和大众商业知识的匮乏。

       再比如食品安全问题：小商贩们冒着道德、法律、舆论的风险，也只是勉强在城市维持生计！但是可怕的是他们还会去冒更大的风险，更不择手段去创造他们心目中的财富梦想。在这种“梦想”的促使下，他们会更加变本加厉、铤而走险。因为他们缺乏正确的财富价值观与科学有效的创富能力。而商学院的知识正好是基于培养高尚的财富价值观与科学有效的创富能力。

       3、动漫产业的发展需要在基础创作上大力下足功夫。

        我国动漫产业在政府的大力扶植下有了很大的发展,但是总体实力还很弱,其有产无链的状态影响了整体竞争力的发挥。目前比较突出的问题表现在：产业上下游尚未形成联动机制、动漫品牌价值没有获得充分挖掘、缺乏能打通产业链各环节的复合型人才、缺少产品开发的必要资金支持、没有特色的动漫作品难以满足受众需求。

        本项目正是基于目前动漫产业存在的突出问题，综合考虑产业链建设、商业价值挖掘、整合资金、人才和技术，融合先进文化打造特色财智情商动漫，创造动漫行业新型商业模式。

       4、财商的培养有利于推动社会进步，创建和谐社会。

       没有正确获取财富的方法，没有和谐的财富价值观，就没有个人的完美人生。社会的和谐取决于社会中每个单位细胞的共同和谐发展，作为社会主义和谐社会单元中的一个重要组成部分，在构建和谐社会过程中，正确的财富价值观和科学有效的创富能力培养有着重要作用。

       财智情商正是以高尚价值观传播为主导，有助于社会形成正确的价值观和人生观，有助于社会的稳定和进步，促进社会的进一步发展，为创建和谐社会做出贡献。