项目名称：

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项目概况：

1.总论

1.1项目提要

1.1.1项目概述

伴随着社会信息化进程的加快，特别是互联网的高速发展，电子商务作为较先进的商业模式在中国快速兴起并呈现蓬勃发展之势。近几年中国电子商务交易规模一直保持较快增速，年增速平均为GDP（7%-9%）的2-3倍。自2010年突破4万亿元以来，中国电子商务交易额每年以人民币2万亿元左右的增幅增长，日益成为拉动国民经济增长的重要动力和引擎。

与传统贸易方式相比，电子商务具有交易成本低、交易效率高、交易覆盖广、交易协调性强、交易透明度高等一系列明显的交易优势。利用遍及全球的互联网这一独特平台，电子商务突破了传统的时空观念，缩小了生产、流通、分配、消费之间的距离，大大提高了物流、资金流和信息流的有效传输和处理，开辟了世界范围内更为公平、公正、广泛、竞争的大市场，为制造者、销售者和消费者提供了能更好地满足各自需求的极好的机会，因此，各行各业都开辟了电子商务通道，以创造更大的经济效益。

另一方面，国家也已出台系列政策大力支持电子商务的发展，为电子商务行业提供坚实政策保障。国务院《关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》、《关于加快电子商务发展的若干意见》、国家标准委等13部委下发的《关于进一步促进电子商务健康快速发展有关工作的通知》、商务部《关于促进电子商务应用的实施意见》等纷纷指出要进一步规范市场秩序，营造公平竞争的创业发展环境，进一步激发社会创业活力，拓宽电子商务创新发展领域。各地响应号召，建设期一大批电子商务运营点、运营中心、运营基地。

本项目建设地兰州市是全国网商指数百强城市。2015年支付宝全民账单发布：兰州人网购人均消费为32993元，位居甘肃省第一位。兰州网购能力处在全国前列，但是网络贸易逆差却也达到17比1,成为全国倒数第一。目前存在于兰州市电商发展中的问题主要是兰州企业电子商务模式过于落后与消费者消费模式超前之间的矛盾，由于这个矛盾存在，导致了网络贸易逆差如此之大。兰州本土产品电子商务现状是底子比较弱，没有形成规模。

在以上背景下，根据国家和地方电子商务市场发展趋势以及市场需求，顺应国家政策的要求，本项目公司——兰州“米家山”百合有限责任公司依托现有的资金、市场、技术及发展优势，拟筹资1000万元，在兰州市七里河区西果园乡兰州百合产业基地新建一个总占地约960㎡，立足兰州市七里河区，面向全市农工商企业及城乡居民、农户，汇聚商品交易、投融资服务、网络社区、信息传播、跨境电商等功能于一体的电商运营服务平台项目。该项目的建设，可以填补兰州地区长期缺乏大型电子商务的空白，还将起到多向促进的良性协同作用，极大地助推兰州乃至甘肃省电子商务产业质的飞跃，从而在电商领域以点带面推动甘肃地区经济的协调发展。

?项目建设目标与远景规划

建设目标

1.借助成熟电商平台（如淘宝）搭建地域产品的品牌化网络商城；

2.整合全国各地电商平台资源，给当地企业和农户提供多种电商销售渠道；

3.面向乡镇的双向配送服务体系；

4.基于地域特色产品的仓储和生产加工园区；

5.整合面向农村和小微企业的金融服务体系，搭建投融资管道，服务和推进精准扶贫政策的落地实施；

6.建立面向乡镇的互联网+社区示范点，实现农村淘宝、电商培训、网络社区等服务功能的一体化运作；

7.打造区域化的创新/创业孵化平台。

1.2.1可行性研究及报告编制依据

    1.国家发改委办公厅计办投资〔2002〕15 号文发布的《投资项目可行性研究指南（试用版）》；

2.《国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要（2015-2020年）》；

3.国办发正[2005]2号《国务院办公厅关于加快电子商务发展的若干意见》；

4.发改办高技[2013]894号国家发改委联合财政部、农业部、商务部、人民银行、海关总署、税务总局、工商总局、质检总局、林业局、旅游局、邮政局、国家标准委等13部委下发的《关于进一步促进电子商务健康快速发展有关工作的通知》；

5.商电函[2013]911号《商务部关于促进电子商务应用的实施意见》；

6.《国务院关于促进流通业发展的若干意见》（国发(2005)19号；

7.《工程咨询导则》；

8.《建设项目经济评价方法与参数》第三版；

9.《甘肃省人民政府关于加快电子商务产业发展的意见》；

10.《甘肃省电子商务发展规划(2015-2017年)》；

截至2015年12月，中国网民规模达6.88亿人，其中网购用户规模达到4.13亿，比例高达六成。与此同时，我国手机网络购物用户规模增长迅速，达到3.40亿，增长率为43.9%，手机网络购物的使用比例由42.4%提升至54.8%。此外，最新统计数据显示，2015年全国网络零售交易额为3.88万亿元，同比增长33.3%，其中实物商品网上零售额为32424亿元，同比增长31.6%，高于同期社会消费品零售总额增速20.9个百分点，占社会消费品零售总额(300931亿元)的10.8%。

　　其中，在政策的支持下，跨境电商成为网络零售市场新的增长点，影响力直达全球。商务部数据显示，中国主要跨境电商交易额平均增长率在40%左右，其中进口网络零售增长率在60%左右，出口网络零售增长率在40%左右。网络零售平台引入美国、欧洲、日本、韩国等25个以上国家和地区的5000多个海外知名品牌的全进口品类，国内超过5000个商家的5000万种折扣商品售卖到包括“一带一路”沿线的64个国家和地区。

           《电子商务运营中心项目可行性研究报告目录》

目 录

1.总论6

1.1项目提要6

1.1.1项目概述6

1.1.2项目建设单位概况7

1.1.3项目建设概况8

1.1.4资金筹措方式9

1.1.5项目投资规模及资金构成10

1.1.6资金使用进度10

1.2可行性报告编制说明10

1.2.1可行性研究及报告编制依据10

1.2.2主要研究内容及方法11

1.3项目研究结论11

2.建设背景及必要性13

2.1项目建设背景13

2.1.1政策背景——我国发展规划及行业政策为电商运营中心的建设提供了政策支持13

2.1.2社会背景——网购用户规模增加，电子商务持续发展16

2.1.3市场背景——电子商务成为“互联网经济”背景下的自然选择17

2.2项目建设必要性17

2.2.1促进我市经济结构转型发展的需要17

2.2.2解决电子商务模式过于落后问题的需求18

2.2.3提高农村电子商务水平的需要18

2.2.4拉动当地电子商务发展的要求19

3.市场调查分析20

3.1 电子商务概述20

3.1.1 定义20

3.1.2分类20

3.1.3 中国电子商务发展特征与发展趋势21

3.2电子商务市场分析22

3.2.1我国电子商务市场分析22

3.2.2兰州电子商务市场分析23

3.3结论24

4.项目区位及建设条件分析25

4.1项目地理位置选择25

4.1.1自然环境25

4.1.2资源26

4.1.3交通26

4.1.4经济27

4.2区位建设条件综合评价27

5.项目建设方案28

5.1建设目标28

5.2建设内容28

5.2.1主要功能区建设28

5.2.2网络、硬件、安全系统及支撑环境建设30

5.2.3数据处理和数据交换平台建设30

5.2.4移动电子商务交易系统建设31

5.2.5电子商务平台用户、商户安全认证体系建设31

5.2.6电子商务平台客户信用评价系统建设31

5.2.7电子商务平台交收结算体系建设32

5.2.8电子商务平台办公自动化系统（OA)建设32

5.2.9电子商务平台移动终端APP、WAP网站、PC端网站建设32

5.2.10电子商务平台视频监控系统建设33

5.2.11物流末端智能自提柜体系建设33

5.3项目建设方案33

5.3.1.建设原则和建设策略33

5.3.2.总体建设方案37

5.3.3网络技术方案38

5.3.4机房建设51

5.4项目服务方案55

5.4.1农村电商服务55

5.4.2跨境电商服务55

5.4.3创企孵化服务56

5.4.4科技专项服务56

5.4.51688兰州产业带57

5.4.6电商运营服务58

5.4.7企业宣传营销服务58

5.4.8人才培训服务59

5.4.9整体商贸服务59

5.4.10草根物流配送59

5.4.11其它电子商务服务60

5.4.12运营中心服务流程60

6.项目实施与进度安排62

6.1项目组织机构62

6.1.1设置原则62

6.1.2 项目领导机构62

6.1.3项目实施机构62

6.1.4运行维护机构65

6.2人员培训67

6.3项目实施进度安排68

6.3.1项目建设周期68

6.3.2项目实施进度规划68

7. 环保、消防、职业安全卫生和节能70

7.1环境影响和环保措施70

7.2消防措施70

7.3职业安全卫生措施70

7.4节能措施70

8.财务分析71

9.项目风险分析与控制71

10.研究结论及建议71