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目    录

contents

一．项目背景  ……………………………………………………………………………… 1

二．项目介绍及行业发展概论  …………………………………………………………… 1

2.1.项目名称  ………………………………………………………………………… 1

2.2.制造商简介  ……………………………………………………………………… 1

2.3.产品概述  ………………………………………………………………………… 1

2.4.制笔行业现状简述及环保水性笔前景展望  …………………………………… 4

三．市场预测及产品盈利分析  …………………………………………………………… 4

3.1.相关品类的市场调查  …………………………………………………………… 4

3.2. 产品价格体系规划  ……………………………………………………………  5

3.3.惠州地区市场需求预测  ………………………………………………………… 6

3.4.产品盈利分析  …………………………………………………………………… 7

四．市场营销策略及产品推广方案（草案）  …………………………………………… 8

4.1.营销策略  ………………………………………………………………………… 8

4.2.产品推广方案（草案）  ………………………………………………………… 8

五．项目SWOT综合分析    …………………………………………………………… 10

六．项目投资预算及资金回收计划  ……………………………………………………  11

6.1.项目投资预算  …………………………………………………………………  11

6.2.年度资金回收计划  ……………………………………………………………  13

七．计划实施可行性研究结论  …………………………………………………………  13

一．项目背景

二十一世纪，我国将大力实施科教兴国战略和可持续性发展战略。教育是四个“现代化”

的基础，人才是实现二十一世纪宏伟目标的关键。因此，党和政府对于教育和人才培养工作一贯给予极大的重视和关心，在刚刚结束的“2007全国人大政协十届五次会议”上，国务院总理温家宝在政府工作报告中强调，教育是国家发展的基石，要坚持把教育放在优先发展的战略地位，进一步加大教育投入，支持发展教育事业。

同时，环境保护也越来越受到党和政府的高度重视，治理污染、美化环境，发展“绿色”环保产品，已成为国家大政方针，发展和推广应用“绿色”环保教学用品、维护师生健康，也已逐步提到各级政府和教育主管部门的议事日程上来。

而在我国日常的教学工作中，粉笔最直接地危害着3800多万老师、4亿多学生的身心健康，由上课写字、擦黑板带来的“粉笔综合症”已经成为千百万教师的头号健康隐患！多少年来，这个问题一直无法得到很好的解决。白板和水性白板笔的出现，曾让广大师生看到了一线“曙光” ，但反光和刺眼的白板，对学生的视力健康损害太大，无法在学校推广，迄今为止也只有被板书量较少的培训机构小面积使用，真正的“绿色”环保教学用品依然是千百万师生和广大消费者热切期待的产品。

在这强劲的市场需求推动下，“澳森”环保水性板书笔（液）应运而生！

二．项目介绍及行业发展概论

2.1.项目名称：“澳森”环保水性板书笔

2.2.制造商简介：

广州澳森环保科技有限公司是一家由“海归”聚合物专家发起创立、专业从事环保产品研发、生产及销售的高科技企业，致力于用高科技产品解决环保问题。公司生产基地坐落于广州市南沙经济技术开发区,占地面积3000平方米，建筑面积5700平方米。该公司业绩年增长率超过50%，其中30%增长来自于创新产品。

2.3.产品概述：

“澳森”环保水性板书笔是由澳森公司与澳大利亚安特洛普公司联合研制开发的高科技环保产品，该笔无粉尘、书写流利、字迹清晰、擦后不留痕迹，可循环使用。其配套板书液由高分子化合物组成，具有无毒、易干、易擦、白净度高、遮盖率好等优点，经国家权威部门检测，不含有对人体有害的铅、镉、汞、铬及溴苯等成分。产品于2006年3月30日顺利通过了RoHS认证，符合欧洲权威的SGS环保标准，各项指标均优于国际上同类产品，属国内首创，填补了市场空白 。该产品能从根本上解决粉尘污染，改善教学环境，完全可以取代市面上所有的粉笔及各类白板笔，通用性强，目前绝大部分学校的黑（绿）板无需改造即可使用，无需专用板擦、无需专门仓储，为使用单位节省了大笔投资。

“澳森”环保水性板书笔以及相关产品的问世，以其全新的绿色环保理念走进课室、造福师生，彻底告别吃粉笔灰的历史，是对传统粉笔及白板笔的一次颠覆性革命！该产品净化了教室，为辛勤园丁和莘莘学子创造了一个高品质的工作空间和学习环境，使广大师生的健康得到了根本保障。

“澳森”环保水性板书笔还可以延长教学板的使用寿命，对电教室、语音课室、各类实验室中贵重的电子仪器及精密设备都能起到非常好的保护作用，无形中也为学校节约了大笔多媒体维修费用，是真正的环保、节能产品！

产品对照说明

Comparison of some pens

产品名称     对比项目“澳森”环保水性板书笔粉  笔白板笔

使用寿命可反复加注板书液，笔头磨损后可以更换一次性一次性

颜色选择红、黄、白、蓝、黑白色、彩色红、蓝、黑

适用范围任何光洁不吸水的表面均可使用黑板、绿板任何光洁不吸水的表面

使用成本一支澳森I型环保板书笔（10ml）可以画1700m直线。板书液每瓶100 ml，可以加注10次， 10×1700m=17000m（相当于8—9盒粉笔的板书量），每瓶板书液市场零售价为：18元（相当于1.8元/支）。由后表对比可以得出，画17000m直线仅比普通粉笔的成本高1.8元而且无需专门仓储，携带方便，易于管理。另外，“澳森”环保水性板书笔还可以延长教学板的使用寿命，对电教室、语音课室、各类实验室中贵重的电子仪器及精密设备都能起到非常好的保护作用，无形中也为学校节约了大量的多媒体维修费用，一支粉笔可画直线45m。划线17000m需17000÷45≈378支粉笔，粉笔的损耗率最低为30%，实际需要378÷0.7≈540支粉笔。普通白色粉笔的市场零售价为0.03元/支、彩色粉笔为0.05元/支，由此可以得出划线17000m需要的成本分别为540×0.03=16.2元（白色）、540×0.05=27元（彩色）而且需要专门仓库进行存储并配备专人负责管理。低价位与高价位不等，大概要2.5—15元/支左右。因多为一次性笔，故使用成本比前两种均要高出许多。

书写擦拭书写流畅轻松，字迹亮丽清晰，遮盖率好，干得快。擦拭容易，无粉尘，不留痕迹。笔头不易干结，不盖笔帽也不会导致整支笔无法使用。在略粗糙的表面使用，书写费力，易折断，损耗严重。擦拭时粉尘飞扬，板面模糊，用后需清洗双手。不盖笔帽容易使笔水干涸从而导致整支笔作废而且使用一段时间后需经常用酒精清洗板面，否则整块白板将无法继续使用。

对人体的伤害本品全部采用环保型材料，无毒性，无污染，不含有对人体有害的铅、镉、汞、铬及溴苯等成分。产品于2006年3月30日顺利通过了RoHS认证，符合欧洲权威的SGS环保标准，各项指标均优于国际上同类产品，属国内首创 。长期吸入过量的粉尘（粉尘在人体内不断的吸收，易钙化），容易患咽炎，严重者会导致肺病，肺癌；原材料中含有铅毒，对肺和毛发均有损害。常见的教师职业病如鼻炎、肺炎、毛囊炎、眼角膜炎、毛发早损等均因吸入过量粉尘引起，对人体危害极大。笔内含有二甲苯、环已酮、丙酮等低毒物品，有刺激性气味。

2.4.制笔行业现状简述及环保水性笔前景展望

随着我国总体消费水平的提高，文化教育事业的蓬勃发展，消费观念的不断更新，我国制笔行业呈现出新的生机与活力，笔类产品产销量得到持续快速上升，产品结构也加快了调整速度，传统“老三笔”（钢笔、普通圆珠笔、木质铅笔）的市场份额逐渐萎缩，而附加值相对较高的新品种如中性笔、水性笔、油性笔、宝珠笔、环保可擦笔等的产量持续攀升。随着国内外笔产品市场的一体化发展，我国巨大的市场潜力进一步被释放：2005年，我国制笔行业产销值为133亿元，出口创汇9.94亿美元；2006年，国内人均年消费笔（含芯）10支以上，一个人口在30--40万的县城，每年笔的消费量就高达300万支以上，保守估计，中国内地年消费一次性笔起码在50亿支以上！巨大的消费额和人性化需求，使得我国制笔行业走向放量增长的高速发展道路。

然而，在巨大的市场需求背后，却隐藏着深重的资源危机！

2005年7月5日，国管办发布了《关于切实加强当前中央和国家机关资源节约工作的通知》，第一次以政府公文形式向全社会提倡节约办公用品开支，其中就明确提出了尽量减少圆珠笔或一次性签字笔的使用量。因此，提倡循环使用对制笔行业来说已经迫在眉睫！

“澳森”环保水性板书笔将高分子聚合物应用到水性笔行业，真正实现了绿色、环保、可循环使用，对社会资源起到了极大的节约。该产品不仅是水性笔在环保领域里的一个崭新突破，同时也将引领水性笔行业进行一次颠覆性的技术变革与产品换代，代表了制笔行业未来发展的方向，也必将成为行业发展史上一个伟大的里程碑。

因此，可以预见：投资环保水性笔市场前景无限光明！ 

三．市场预测及产品盈利分析

3.1.相关品类的市场调查

据粤东地区最大的文