项目名称：体育产业示范基地可行性研究报告

客户名称：某体育培训有限公司

项目概况：

我国经济发展面临着内需不足的难题，而内需不足是相对不足，表现为：低收入者购买力有限，但中低档商品生产能力强，形成中、低档日用商品相对过剩；高收入阶层消费潜力巨大，但符合其消费需求的高品位、高质量产品供应不足。高尔夫是公认的时尚、文明的高品位运动，满足了高收入阶层的消费需要，仅以高尔夫球手的一套“行头”为例，普通档次都超过1万元，档次高的达到5-6万，甚至十几万。高尔夫运动所能拉动的相关消费，对城市经济的促进作用不可低估。

高尔夫球场的投资建设在一座城市中算得上是一个大项目，一个较高标准的1 8洞球会的投资，包括俱乐部会所等一些其它辅助设施(不含地价)，一般需要近亿元，若计入地价、地产，其投资额更加庞大，而这些投资都以民间资本为主。同时，高尔夫是一种高消费，国内的会籍费一般都在20万到40万元间不等，会员还要缴纳年费，入场打球还有球童费、球车费、餐饮费等，而散客在国内标准高尔夫球场打场球平均约1000元。无论是民间投资还是鼓励消费，对拉动内需，促进城市经济的增长，增加税收，都有一定作用。加之政府相关部门自2001年提高了高尔夫俱乐部的营业税率，高尔夫俱乐部对城市的财税贡献更是有增无减。高尔夫运动和其发展正渐渐成为一个城市经济的新亮点。

高尔夫设施的建立，有利于美化城市环境，促进招商引资。一些发达国家和地区的企业高层管理人员都十分热衷于高尔夫运动。许多跨国公司选择在中国投资、办实业，不仅关注中国的优惠政策和廉价劳动力，同时也特别关注所投资城市的整体环境。他们往往把当地高尔夫俱乐部多少、球场质量优劣作为考察一个城市投资环境的一项指标系数。良好的商务活动平台。许多商界人士都把高尔夫球场作为交流、沟通、交友、交际的活动场所，也有的把它看成是一个信息互动平台。在日本，许多大公司高层人士的重要会谈都选在高尔夫俱乐部这种轻松的娱乐场所，而在谈判桌上签订合约仅仅是一种形式。

由此可见，一座城市的高尔夫球运动的发展水平对改善投资环境，吸引和增强外资的能力是十分重要的。据相关统计数据表明，我国一些城市的外资引进数与当地高尔夫球洞数高度相关，达到80％。

江苏省作为沿海省市，其外资企业更多。本项目的建立将促进区域高尔夫产业蓬勃发展，从而极大改善江苏省的经济发展状况及投资环境，吸引越来越多投资商进入江苏发展。

           《体育产业示范基地可行性研究报告目录》

1公司概况12

1.1公司发展历程12

1.2公司主要产品及服务简介12

1.3现有人员配置情况13

1.4公司开拓能力14

1.5 公司愿景及规划15

2公司产品与服务17

2.1高尔夫教学培训17

2.1.1服务内容简介17

2.1.2核心技术团队概况20

2.1.3设施设备情况24

2.1.4已有成果24

2.2 高尔夫赛事组织26

2.2.1 赛事组织26

2.2.2 组建高尔夫球队29

2.3 高尔夫广告30

2.4迷你高尔夫的生产、设计、建造32

2.4.1游乐迷你高尔夫32

2.4.2三色仿真果岭32

2.5高尔夫练习场及球场设计34

2.5.1高尔夫练习场设计34

2.5.2高尔夫球场设计36

2.6 高尔夫场馆运营37

2.6.1场地介绍37

2.6.2 先进的经营管理模式38

2.7高尔夫教练及职业经理人培训39

2.8 高尔夫订场40

2.9 高尔夫旅游40

3产品市场与竞争40

3.1国内市场概述40

3.1.1中国高尔夫行业产业结构及发展概况40

3.1.2我国高球行业目前存在的问题43

3.1.3我国高球行业未来发展趋势44

3.1.4我国高尔夫产业发展前景预测46

3.2区域市场分析47

3.2.1江苏体育产业的总体规模47

3.2.2江苏体育产业的基本结构48

3.2.3江苏体育产业的市场主体48

3.3项目不存在过度竞争状况48

4项目效益分析50

4.1项目区域经济效益分析50

4.1.1高尔夫产业拉动江苏省经济发展，增加城市财税收入50

4.1.2改善投资环境，促进招商引资50

4.1.3有利于增加就业机会，促进社会稳定51

4.2项目产业效益分析51

4.2.1最基本的连带经济——高尔夫运动器材方面51

4.2.2带动高尔夫附属产业的发展52

5项目可行性分析52

5.1政策环境52

5.1.1国家政策支持52

5.1.2地方政策支持53

5.2经济环境55

5.3社会文化环境56

5.3.1全民健身计划对体育产业的推动56

5.3.2  2014年青奥会成功申办，为江苏体育产业发展带来新契机57

5.4技术环境57

6项目整体发展战略59

6.1经营宗旨59

6.2战略模式59

6.3整体业务行业渗透60

7项目商业发展模式60

7.1业务发展模式60

7.2项目的市场营销策略61

7.2.1市场营销策略61

7.2.2市场推广计划61

7.2.3产品及服务销售流程62

8项目实施进度规划63

9项目融资计划64

9.1公司历史财务分析64

9.2项目资金需求65

9.3项目效益预测66

9.4公司发展预测67

10项目风险与对策67

10.1政策风险与措施67

10.2市场竞争风险与措施67

10.3团队风险及措施68

10.4服务风险与措施68