项目名称：极性与非极性相溶高性能新材料项目可行性研究报告

编制单位：远翔神思经济信息咨询有限公司

项目概况：

4  市场分析

4.1  国外橡胶加工助剂行业概况及发展趋势

橡胶加工助剂是橡胶助剂的一个重要组成部分，它是随着子午线轮胎的产生而诞生的，在国外已经有50年的历史，数量和品种还在逐年增加，国内出现比较迟缓，它仅是近10余年的事情，但发展很快，它的诞生改变了橡胶助剂的组成。

橡塑加工助剂是一类橡胶配合剂，专用于高分子材料加工过程的精细化工品，批量小，品种多，性能各异，但对改善树脂的加工性能、提高制品的实用性、赋予制品新性能起着非常重要的作用。橡塑加工助剂被誉为橡胶和塑料工业的“味精”，而当今市场上琳琅满目的橡塑制品，也无一不与其加工助剂的品质和性能有关。

橡胶加工助剂从功能性方面来讲主要包括润滑剂、分散剂、均化剂、脱模剂和物理增塑剂，从狭义的角度讲，主要指对用于改善混炼操作及混炼胶压延、压出、注射等加工性能的加工助剂。

从20世纪70年代起，德国、美国、日本、英国、意大利、芬兰、瑞士等先后投入大量资金，对加工助剂在橡胶中的反应机理、实际作用等进行了长达20年的深入研究，开发出一系列具有自主知识产权的产品。我国在这方面起步较晚，20世纪90年代才开始使用和生产加工助剂，但是我国加工助剂产量增长速度几乎是国外的10倍，年增长率达到10%左右，主要原因是世界橡胶加工助剂的生产和产品向环保、节能、高效方向发展，不断加快有毒、有害橡胶加工助剂替代品和清洁生产工艺的研究和开发，大型生产企业迫于生产成本和行业竞争的压力，不断进行并购和重组，其生产业务逐渐向欧洲，尤其是我国转移。2009年，我国加工助剂总产量为6万吨，2014年增长到9.5万吨，占世界橡胶加工助剂产量的50%以上。

4.2  国内橡胶加工助剂行业概况及发展趋势

近年来国内特种橡胶产能与需求量的较大发展对其生产、加工和应用的助剂提出了更高要求。高性能的新材料需要新型高效助剂的配合，有些加工配合助剂是传统助剂品种，有些则是新型专用的助剂。在开发生产特种橡胶助剂以有效促进特种橡胶工业健康发展的同时，部分新型助剂发展和利润空间比较大，值得国内橡胶助剂行业的关注。

目前国外多家独资和合资的公司在我国生产和销售系列化的橡胶加工助剂，在某种程度上带动了国内橡胶加工助剂的生产与发展，加快了国内橡胶加工助剂产品和技术的改进步伐，橡胶加工助剂产品逐渐呈现出多样化、高性能化趋势。积极调整产业结构，进一步实现企业专业化、规模化、集约化经营，生产安全环保、节能高效、可再生循环及多功能化的绿色产品，是我国橡胶加工助剂行业的发展方向。

4.3 营销策略

市场营销计划是关于一项业务、产品或品牌所有营销方面的具体安排和规划。市场营销计划包括长期计划和短期计划。长期计划应当要描述五年内影响该产品市场的重要因素和力量，五年的目标以及达到预期市场占有率、利润率的主要策略和所需投资。短期计划应包括对当前市场营销形式的分析，来自市场的威胁和机会，品牌或产品预算和控制手段等。搞好企业营销计划工作应从以下几个方面着手：

⑴  市场准确定位

众所周知，市场是非常复杂和庞大的，随着商品生产的发展，向市场提供商品的企业越来越多，竞争也日趋激烈。同时消费者的需求又是千变万化的，任何一个企业也不可能满足所有的消费者的全部需求。企业在市场营销活动中就面临着这样一个问题，这是企业制定营销计划的前提。这取决于企业生产能力（设备能力、技术水平）、销售网络的建立程度以及销售人员的素质。只有产品在市场中准确的定位，企业的营销工作才能有一个突破，企业才能在广阔的市场寻找属于自己的一片空间。

⑵  市场准确预测

市场预测就是根据市场调查所获得的信息资料用科学的理论进行分析研究，从而对未来市场供求关系的发展趋势及其他相关因素所做出的具有根据的判断。这种判断也将体现在企业的营销计划去指导企业的营销作战。作为新材料行业来讲，必须及时掌握国家有关此行业方面的政策；有关客户的信息；有关竞争对手、供应商、零售商以及一般公众的信息。只有掌握了有关方面的信息加以分析，才能做出相应的判断与决策。

⑶  选择目标市场

目标市场是在市场细分化的基础上选择的。市场的细分化是未来市场发展总的趋势。通过市场细分化，企业可将整体市场按照一定的标准细分为若干个细分市场，在此基础上，企业应根据自身的条件和外部环境因素，从中选择对自己有利的目标市场。

⑷  追求产品的创新

企业影响计划的制定必须使企业能够不断的发展，追求技术的进步。追求技术进步的目的是创新产品，创新产品是提高企业竞争能力的重要手段。在竞争中，任何企业都要不断的用新产品来取代处于衰退期的老产品，这种取代十分重要，它可以补偿甚至增加企业的销售额及盈利水平，能够在顾客心目中有效地维护企业的声誉和形象。

本项目根据市场定位及预测，产品多销往周边市县及欧美，市场前景广阔。

4.4  市场风险分析

4.4.1  项目产品市场风险因素分析

4.4.1.1  市场风险

就目前的市场情况而言，本项目产品的产量在国内、国际市场上处于上升阶段，在很长一段时期内将难以满足市场需求，在以品牌促发展、以质量赢市场等有效的市场营销策略推广运作下，产品将会不断扩大市场份额并显示出强大生命力。因此，项目产品无明显市场风险。

4.4.1.2  经营风险

就一个项目而言，从外在的宏观经济环境、行业经济环境到其建设单位内在的管理体系架构、管理、业务流程和制度等方面有可能存在一定的风险因素。

4.4.1.3  技术风险

技术是第一生产力，核心技术是一个企业的脊梁，就本项目而言，技术的先进程度决定了企业的未来发展，落后的技术将制约产品竞争力，成为企业良好发展的风险因素。

4.4.2  防范和降低风险的对策

4.4.2.1  针对市场风险

虽然产品无明显市场风险，但是，公司仍应加强规范市场销售网路体系建设，注重企业宣传，以规避此后的市场风险，更重要的是以质量避风险。

4.4.2.2  针对经营风险

针对经营风险，公司应建立健全科学管理体系，注重资源的节约利用，走集团化、规模化、专业化的发展道路，企业管理层应有长远的目标和脚踏实地的工作作风，员工应上下一心，以此规避企业经营的风险。

4.4.2.3  针对技术风险

本项目由青岛科技大学做技术支持，公司有独立的研发部门。项目单位应不断加强自身技术队伍建设，不断引进相关的技术人才，保持技术队伍的创新能力，时刻注意产品的技术更新，及时应用先进技术并在产品开发与生产的过程中做到小心谨慎，严防技术失误，就可杜绝技术方面的风险。

5  项目选址与建设条件分析

5.1  项目选址与建设用地原则

5.1.1  项目选址

目  录

1  总  论 1

1.1  项目概况 1

1.2  可行性研究范围 4

1.3  可行性研究报告编制依据 4

1.4  结论与建议 5

2  项目建设背景和建设的必要性 7

2.1  项目建设背景 7

2.2  项目建设的必要性 8

2.3  项目建设的可行性 10

3  区域概况 11

3.1  县概况 11

3.2 县经济概况 13

3.3  镇区概况 13

4  市场分析 15

4.1  国外橡胶加工助剂行业概况及发展趋势 16

4.2  国内橡胶加工助剂行业概况及发展趋势 17

4.3  营销策略 17

4.4  市场风险分析 19

5  项目选址与建设条件分析 22

5.1  项目选址与建设用地原则 22

5.2  建设条件 23

5.3  土地利用合理性分析 24

6  产品方案与建设内容 26

6.1  产品方案 26

6.2  建设内容 26

7  工艺流程、设备方案及工程方案 27

7.1  工艺流程 27

7.2  设备方案 28

7.3  工程方案 29

8  总图布局及运输方案 42

8.1  总图布置 42

8.2  道路 44

8.3  绿化 44

8.4  运输 45

9  原料及动力的供应 46

9.1  原材料的供应及价格 46

9.2  动力供应 46

10  环境影响评价 47

10.1  设计依据 47

10.2  环境影响评价应坚持的原则 47

10.3  项目建设期与运行期对环境的影响 48

10.4  项目建设期环境保护措施 48

10.5  项目运行期环境保护措施 51

10.6  环境影响评价 52

11  能耗分析 54

11.1  节能依据 54

11.2  能耗计算 54

11.3  节能措施 55

11.4  能耗分析 59

12  消防、安全与卫生 60

12.1  消防 60

12.2  安全与卫生 62