项目名称：民族服饰文化品牌产业项目可行性研究报告

编制单位：远翔神思经济信息咨询有限公司

目 录

第1章总论 4

1.1项目概述 4

1.2公司基本情况 8

1.3项目规划 9

1.3.1项目总体发展框架 9

1.3.2项目发展优势 10

1.3.3发展计划 10

1.4投资资金规模及筹措 11

1.5财务预测 12

第2章项目背景及建设必要性 13

2.1项目背景 13

2.1.1国家高度重视文化自然遗产保护和文化产业繁荣 13

2.1.2吉林省历史文化资源丰富，政策鼓励传统文化传承发展 14

2.1.3消费需求升级，带来服装行业转型升级 15

2.1.4居民收入增加，服装消费不断增长 17

2.1.5服装行业向好，转型升级是必然 17

2.1.6吉林省缺乏本土代表性服饰文化品牌符号 18

2.2建设必要性 19

2.2.1树立地域品牌形象，实现伟大复兴的“中国梦” 19

2.2.2打造独具特色的民族服饰品牌，推动东北服饰文化走向全国 19

2.2.3打造地域特色服饰，让特色品牌文化创造效益 20

2.2.4渗入时尚元素，强化服饰开发创新，实现传统服饰可持续发展 20

2.2.5推动东北民族服装服饰发展的需要 21

2.2.6推动吉林产业振兴，促进经济发展 21

2.3项目推广的意义 21

2.3.1华夏新文化运动就是文艺复兴运动 21

2.3.2华夏复兴运动就是强族强国运动 21

2.4项目建设可行性 22

2.4.1地域服饰文化资源丰富 22

2.4.2研发团队优势 22

2.4.3生产成本优势 23

第3章市场分析 24

3.1服装行业发展概况 24

3.1.1行业复苏迹象渐显，万亿级市场空间巨大 24

3.1.2行业发展趋势 25

3.1.3整体消费向好，品牌服装行业受益 26

3.2传统服饰复兴前景与机遇 27

3.2.1传统服饰复兴前景 27

3.2传统服饰复兴发展机遇 27

3.2.1国人对传统文化的日渐重视 27

3.2.2电商平台的发展壮大 27

3.2.3政府政策的支持 28

第4章项目开发方案 29

4.1项目概述 29

4.2项目总体发展框架 29

4.3五大发展框架详解 30

4.3.1自主品牌打造开发体系 30

4.3.2技术研发体系 34

4.3.3品牌代工生产体系——生产外包模式，轻资产运营 36

4.3.4线上推广体系——东北网 36

4.3.5线下销售渠道体系 37

4.4项目运作优势分析 37

4.4.1自主研发，打造国产原创民族服饰品牌 37

4.4.2细分领域着手，更易突围 38

4.4.3营销模式创新，全渠道运营新典范 38

第5章产业化发展计划 39

5.1公司发展战略 39

5.1.1总体发展策略 39

5.1.2公司发展战略 39

5.2市场营销策略 40

5.2.1策略原则 40

5.2.2营销渠道 40

5.2.3促销策略 41

5.2.3会员营销 42

5.3品牌策略 42

5.3.1品牌建设 42

5.3.2树立鲜明的品牌形象 43

5.4广告策略 44

5.4.1广告推进策略 44

5.4.2建立广泛的市场营销网络 45

5.5公共关系策略 48

第6章组织管理 49

6.1项目组织架构 49

6.2人力资源管理 50

6.2.1核心人员介绍 50

6.2.2招贤纳士计划 50

6.2.3人才储备与培训计划 51

6.2.4保持核心队伍稳定性的激励机制和主要措施 52

6.3项目管理 53

6.3.1管理能力 53

6.3.2管理模式营造 54

第7章项目投资估算 55

7.1总投资估算 55

7.2资金来源及使用 55

第8章财务预测分析 56

8.1评价说明 56

8.2收入预测 56

8.3成本预测 56

8.4损益表 57

8.5利润分配表 58

8.6经济技术评价 58

第9章综合评价 60

9.1项目评价 60

9.2项目诉求 60

第1章总论

1.1项目概述

新经济，新动能！

中国传统服饰文化作为我国优秀传统民族文化的重要组成部分。我国素有“衣冠古国”的美誉。中华民族在漫长的历史长河中孕育了璀璨的民族文化，服饰文化作为我国优秀传统民族文化的重要组成部分，反映着当时的社会发展状况和人们的精神价值追求及思想文化底蕴。

近年来国家不断出台相关政策推动传统服饰文化的发展，例如国家颁布政策鼓励人们穿着传统服饰过传统节日。传统服饰产业作为传统文化的一部分，也借助相关政策的支持更进一步的发展壮大。

吉林省是一个多民族省份，境内共有汉族、朝鲜族、满族、蒙古族、回族、锡伯族等56个民族。在吉林省服装并不缺乏文化底蕴做支撑，缺乏的是有想法的设计师把文化传统融入到服装品牌中，创立以风格独特、博大精深的传统文化为背景依托的自主创意品牌。

而《吉林省工业“十三五”发展规划》强化品牌培育，提升产品档次，优化产品结构，增加品牌附加值，推动服装行业与“互联网+”融合等新业态、新模式发展，加快产业服务化转型。

第2章项目背景及建设必要性

2.1项目背景

2.1.1国家高度重视文化自然遗产保护和文化产业繁荣

近年来，国务院、发改委、工信部等先后出台了包括《关于加快推进服装家纺自主品牌建设的指导意见》、《纺织工业“十三五”发展规划》等一系列的政策文件，提出要给予有实力的中国服装企业以政策支持，加快品牌建设，使其增强自主创新能力，以便培育形成具有国际影响力的自主知名品牌。

党的十九大也明确指出“发展文化产业是市场经济条件下繁荣社会主义 文化、满足人民群众精神文化需求的重要途径”，而《国民经济和社会 发展第十三个五年规划纲要》则进一步要求“加大政府对文化事业的投入， 逐步形成覆盖全社会的比较完备的公共文化服务体系。推进文化创新，实 施精品战略，繁荣艺术创作，提高文化艺术产品质量。加强文化自然遗产 和民族民间文化保护”，并将加强社会主义文化建设提到“为全面建设小 康社会提供强大的思想保证和精神动力”的战略高度加以强化实施。

2017年，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，明确提出，把中华优秀传统文化全方位融入思想道德教育、文化知识教育、艺术体育教育、社会实践教育各环节，贯穿于启蒙教育、基础教育、职业教育、高等教育、继续教育各领域。丰富拓展校园文化，推进戏曲、书法、高雅艺术、传统体育等进校园，实施中华经典诵读工程，开设中华文化公开课，抓好传统文化教育成果展示活动。注重实践与养成、需求与供给、形式与内容相结合，把中华优秀传统文化内涵更好更多地融入生产生活各方面。深入挖掘城市历史文化价值，提炼精选一批凸显文化特色的经典性元素和标志性符号，纳入城镇化建设、城市规划设计，合理应用于城市雕塑、广场园林等公共空间，避免千篇一律、千城一面。实施中华节庆礼仪服装服饰计划，设计制作展现中华民族独特文化魅力的系列服装服饰。