项目名称:新型超市儿童手推车项目商业计划书范文
编制单位:远翔神思经济信息咨询有限公司
项目概况:
近年来,大型超市如雨后春笋般快速发展。大型超市的快速发展改变了人们的购物方式,也给大家的购物生活带来了极大的便利。去超市购物时,购物手推车必不可少。可是,购物手推车在给人们(尤其是对于那些带孩子进超市购物的消费者们)购物提供便利的同时,也存在着诸如安全隐患、卫生条件让人堪忧、设计不够人性化以及未能充分发挥其商业价值的问题。
本文根据目前超市儿童手推车的市场现状,针对以上存在的问题,创新性的提出了解决方案,开发了一种全新的超市儿童手推车,不仅从外观、功能上进行了革命性的改变,而且还独创了一种全新的市场运营模式,这对消费者、超市管理方以及投资者都将具有十分重要的意义。本文作者编制本商业计划书旨在探讨、论证该项目的可行性,也是作为项目组织实施的一个指导文件,同时,也为有意投资该项目的投资者提供了充足的参考数据,便于投资者作出投资决策。
项目研究内容主要包括项目分析、项目实施、项目财务指标及风险控制三个部分。本计划书首先提出了项目产生的背景,接着详细阐述了创新的项目运营模式,随后全面描述了产品的设计理念、外观、材质、功能、生产工艺,同时还应用波特五力模型,对该产品的市场竞争环境进行了分析,明确了项目的核心竞争力和竞争优势;然后通过分析,明确项目的发展战略,制定了项目实施的详细计划;之后运用财务管理的知识制定财务计划,对项目财务决策指标进行评价;最后运用风险管理的相关理论对项目可能遇到的风险进行分析并提出相应的风险对策以及风险规避方法。
本文充分利用准确和详尽的信息,借助项目、经济、投资和财务方面的理论,通过对项目市场、技术、投资和效益等方面的分析,证明该项目的投资不仅必要的,而且是可行的,对投资者具有十分重要的参考价值。
项目背景
近年来,零售业态发生了巨大的变化,大型超市如雨后春笋般快速发展。超市的快速发展改变了人们的购物方式,也给大家的购物带来了极大的便利。去超市购物时,购物手推车必不可少。可是,购物车手推车在给人们(尤其是对于那些带孩子进超市购物的消费者们)购物提供便利的同时,也存在着以下的问题:、卫生状况让人堪忧。手推车每天都有无数人使用,加之车里多数是装载着各种生鲜食品,食品包装上可能带有各种病菌,而超市的清理、消毒工作又不能及时到位,所以各种病菌可能会交叉传染,给使用者带来一定的卫生问题,尤其是抵抗力及免疫力低下的儿童接触到带有病菌的手推车更是易于感染。同时,因为超市里很少有专门为儿童而准备的专用手推车,一些家长就把孩子放在手推车里,六七岁的孩子站在车里面,脚旁边就放着买的商品,这样做的结果就是不仅孩子容易脏,而且孩子鞋底的泥土本身就很容易留在手推车里,影响其他顾客及食品的卫生。
1.安全存在隐患。消费者带儿童进超市购物,抱着孩子购物不太方便,放手让孩子乱跑又不放心,于是很多家长就直接将孩子塞进用于购物的手推车里。即便是有些改进的手推车上加个简易儿童座椅,孩子坐进去也极不安全。所以,在超市里,儿童从手推车上摔下造成伤害的案例时有发生。发生了这样的事情后,多数超市可能出现推诿扯皮现象。尽管很多大型超市如家乐福,在超市入口处停放购物车的地方,往往张贴着大幅安全提示并有图案说明:岁以上儿童请勿坐在车框内,但在卖场内,顾客往往将选好的商品和小孩一起,被放在购物车内。大人在挑选商品时,儿童在购物车内随意玩耍,有的儿童来回摇动,或试图爬出购物车,购物车随时可能因重心失衡而翻倒,导致儿童受伤,这种状况让我们意识到改良现有购物车的必要性。
2、设计不够人性化。很多家长都有带孩子去超市购物的习惯,虽然个别超市提供了儿童托管服务,但家长还是不放心。如果消费者带着孩子购物就很不方便,因为购物车不能提供一个安全卫生的座位给儿童,让孩子们开心,让家长放心地购物。值得注意的是,近年来,国内有些大型超市也越来越倾向于采取人性化服务,如为了免除家长带着孩子逛超市的烦恼,在超市内专门开辟儿童乐园或少儿图书专柜,让孩子集中在一起玩乐或看书,家长便可放心购物,但这种措施也有很大的缺点:孩子们爱在一起打闹,超市俨然成为他们的游戏乐园,不仅起不到安全的作用,而且给超市的正常秩序带来了威胁。
3、儿童专用手推车数量极少。虽然有些超市为了体现人性化的服务,为顾客提供了几辆可以乘坐儿童的手推车,但由于采购成本高、存放占地面积大、不易于管理以及出现问题后要负不可推卸的责任等原因而尽可能少的提供可乘坐儿童的超市手推车,有的干脆把儿童团手推车藏到仓库里,不让消费者使用。因此,对带孩子购物的这部分消费者来说,如果超市能够提供一种既安全又卫生,既便利又省心的可供儿童乘坐的购物手推车,那将是一种备受欢迎的人性化创新服务。
在这种背景下,可乘坐儿童的手推车项目应运而生,这种手推车不仅外观非常吸引小朋友,车内的空间对小朋友也具有更大的魔力。更重要的是,这种新型超市儿童手推车还将是一辆流动的广告车,一辆能量超强的印鈔车,这其中蕴含着巨大的商机。目前,这个市场几乎不存在竞争,是自己独创的一块市场蛋糕。
事实上,对超市这一黄金广告投放区域的开发还是一个未被充分挖掘的处女地,而上述儿童手推车所承载的广告功能将极大地填补这一空白。大部分有远见的商家,都愿意投资一点广告费用在综合超市的广告媒体上。因为它们的影响力极大,相对于其他广告模式有着强大的市场优势。
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