项目名称：地铁媒体广告经营权项目商业计划书范文

编制单位：远翔神思经济信息咨询有限公司

项目概况：

       近十年来，越来越多的大中城市开始步入地铁时代。地铁快速发展成网络规模，由此带来的地铁媒体广告值得我们密切关注。地铁媒体广告不仅仅是地铁站内的一道靓丽风景，也为广告商创造着商业利润，很多时候更是标志着一个城市的文化定位。然而，当前xx市面临地铁媒体广告创意不足等问题。项目是一篇采用相关理论与媒体广告业的具体实践相结合，解决xx市地铁媒体经营权投资项目存在的实际问题，得出xx市地铁媒体经营权投资项目是否可行的商业计划书，具有一定的代表性和现实意义。

       项目分别从公司与项目简介、发展战略规划、项目运营环境、业务推广与市场运营计划、财务计划和风险控制等多个方面对投资xx市地铁媒体广告经营权项目进行了详细的分析和总体规划。具体而言，研究内容主要有：首先，分析了本投资项目的背景与环境。其次，提出了本项目在市场营销中所采用的定价策略与促销策略。鉴于地铁媒体营运的特征，还提出了地铁媒体广告常用的提升低级别站点媒体刊挂率的策略、创新销售策略和公益广告计划。再次，借助于资产资本定价模型（CAPM）来确定贴现率，采用净现值法（NPV）和内部收益率法（IRR）对本项目进行了经济效益评价，从财务上确定本项目的经济可行性。最后，对投资H市地铁媒体广告经营权项目在实际运营过程中可能面临的政策、管理与经营与财务风险进行了定性分析；同时，采用因素敏感性分析法对本项目所面临的风险进行定量分析。

        通过上述分析，得出投资xx市地铁媒体广告经营权项目的市场宏观环境与行业环境都较好，宜采用增长型的发展战略。在项目市场运营过程中，定价策略与促销策略最为关键。财务分析得出本项目的资本贴现率为9.74%，净现值为xx万元，内部收益率为34.3%。可见本项目的经济效益十分显著。本项目主要的风险因素是主要业务收入，整体风险水平较低且可控。

       综合而言，本投资项目是一个高收益、低风险且可行性强的好项目。

       项目的背景及意义

       近十年来，随着中国经济的发展和城镇化的推进，特别是相关地铁建设技术的成熟，越来越多的大中城市开始步入地铁时代。城市内交通基础建设的加强，拓展了消费者的生活圈，为商圈类媒体提供更多想象空间。地铁快速发展成网络规模，由此带来的地铁媒体广告将在户外媒体广告中的地位不断提高。当前，地铁越来越逐渐成为城市居民出行的首选交通工具，因此其作为广告载体的价值也逐渐显现。然而，一方面是地铁经济的如火如荼，另一方面地铁广告却显得有些创意不足。地铁广告在地铁文化中扮演了举足轻重的角色。地铁广告不仅仅是地铁站内的一道靓丽风景，也为广告商创造着商业利润，很多时候更是标志着一个城市的文化定位。

       本文正是在此背景下以“xx市地铁媒体广告经营权项目商业计划书”为题，旨在国内发展地铁媒体，促进媒体文化的传播，实现全国地铁广告市场的蓬勃发展。通过此商业计划书希望获得母公司的全额投资，使本项目得以实施。从而一定程度扭转当前国内地铁广告创意不足的局面，实现优质地铁媒体广告本身所应有的功能。通过打造令人赏心悦目的广告内容和广告形式来美化乘车环境、点缀站台点缀车厢的同时，传播城市文化。更为重要的是，在乘客潜移默化的作用下为广告商带来商业利润。由此可见，本研究不仅具有良好的商业价值，而且对于传播城市文化理念与价值观具有重大的现实意义。