项目名称：植物配送及换新服务项目商业计划书范文

编制单位：远翔神思经济信息咨询有限公司

项目概况：

        近几年来，随着空气污染的日趋严重，居民对于空气质量，尤其是与平时生活工作息息相关的室内空气质量的要求越来越高。在普通民众用于控制室内空气污染工具中，绿色植物简单、美观、且对于控制室内空气污染有效，所以广受居民的喜爱，其需求量也每日倍增。因此深绿公司面向绿植消费市场的客户需求提供盆栽花卉产品及衍生服务一站式销售以帮助消费者铸就健康美观的室内环境。

       本项目阐述了xx公司植物配送与换新服务的主要内涵，明确了其运营模式及优劣势，所在行业环境中的机会和威胁。分析了客户需求，进而研究了竞争对手的优劣势，确认了深绿公司采用策略方向。通过调查问卷，了解消费者的需求、购买动机等因素。利用STP市场细分策略和组合营销4Ps策略分析，制定了适合xx公司发展的营销策略。并通过在运营计划进行公司架构制定和发展计划，描绘了公司在经营过程中所需要准备的资源以及相关相应体系。最后本商业计划书对该项目预测了未来五年的财务预测与分析，针对可能存在的风险提出相应对策，对执行计划做出总结概要。

      通过本文研究表明，盆栽花卉零售业商业潜力巨大，投资门槛较低，消费者需求稳定，经济效益显著，是一个实际可行的商业机会。

       项目背景

        近几年来，随着城市居民生活水平的不断提高，对健康的重视程度也越来越高。而当今，空气污染成为了众所周知的问题。世界卫生部组织的一份报告称：空气污染已成为全世界城市居民生活中一个无法逃避的现实。为此相当一部分居民已经着手对此进行防范，如PM值现今也成为了人们在日常出行中除了天气预报的阴晴雨雪之外、另外一个相当重视的指标。在室外固然可以使用口罩以防止雾霾或有毒空气的吸入，然而居民的日常生活中有90%的工作、学习和生活的时间都是在室内度过，由此看来室内环境质量的优劣相较于室外空气，与人们接触的时间更长，造成的影响也更巨大。为此人们开始研究各类改善室内环境污染的措施。其中利用各种绿色植物来控制室内环境污染，则是城市居民比较容易采取的措施之一。

       研究表明当植物放置于有污染物的房间内，有毒气体经叶片上的气孔或茎上的气孔或茎上的皮孔进入植物体内，植物细胞对气体进行识别后，会释放出特异蛋白质，同化或分解有毒物质，以达到解毒的目的。相较于其他的空气净化方法，植物净化法简单可行，产品又容易购买，维护成本也相当低廉，最重要的是还不会造成二次污染。从一份2015年（上）花卉产销形势分析上了解到，小型盆栽花卉的产供周期短，植物多样化，广受城市市民的选择。因此小型盆栽花卉在终端市场上有着非常大的需求。