项目名称：智能电视软件项目商业计划书范文

编制单位：远翔神思经济信息咨询有限公司

项目概况：

       xx公司通过行业分析、市场研究，发现整个互联网电视的市场空间广阔，并且经过几年的运营，公司已经积累了大量的内容资源、终端合作客户，同时拥有近7000万的用户，在行业发展良好的前提下，具有很大的发展潜力，但是由于公司处于互联网行业，公司的最大价值资源是用户，在目前的市场环境下，关于用户的运营工作需要投入大量的资金，同时需要大量的资金用于服务器等的租赁，若后期延伸上下游产业链发展，更需要资本的大力支持，因此该项目需要融资。本计划书的目的是给投资者展示目前公司的运营情况、商业模式、未来的运营规划及盈利预测等，并通过一定的投资决策指标，得到该项目最终融资金额及估值的合理性说明，并期望通过商业计划书的展示，获得融资，并逐步走向资本市场。

        项目先阐述了项目的研究背景、意义、研究方法，并综述了学者们对该行业的研究；其次描述了项目的主要内容，并对行业监管政策、基本发展情况、产业链上下游状况及主要的市场参与主体、商业模式；然后研究了公司技术研发所处的技术环境，并对目前的市场环境数据进行统计分析，得出公司所处行业具有很大的发展前景，最后根据对项目的财务—收入和成本预测，得出回报期及内部报酬率，并提出本轮的融资计划及估值，也针对可能的风险进行描述和对策分析。

       通过研究表明：1、项目的行业发展处于上升时期，技术能够完全支撑相关的公司业务，并且具有非常广阔的市场空间；2、项目预计在2017年就开始有xx多万元的营业利润，并且以后的收入增长迅速，在2021年内能够实现55.45%的内部报酬率，有很大的增值空间，资本投资回报率高；3、所面临的市场风险、政策风险、财务风险等均有相应的对策，且公司在2017年实现盈利的情况下，能够为新进入者树立很高的门槛。

       经过本商业计划书的研究，为项目作客观的财务评价，为项目的融资提供决策参考，希望能吸收所期望的行业进行投资，以达到多赢的目标。

       项目背景

       作为文化产业的一个重要组成部分，电视行业市场规模巨大，总的规模达到了5000亿元。但最近10年，电视行业的发展受到了新媒体的巨大冲击，无论从用户体量和广告收入来说，市场份额被大量挤占，广告收入也有所减少。传统电视行业由于内容相对封闭性、盈利模式的单一、无法实现点播式观看，整体局限性较大，而相比之下，互联网的发展却有效缓解了传统电视行业的弱点，给用户群体带来极大的便利，正是这种比较优势，使得互联网的产生了巨大的价值。根据资料统计，截止到2016年年底，互联网电视终端数量出现了爆发式增长，终端规模突破2亿大关，受益人群突破6亿人，这一规模已经与智能手机终端的规模相接近。

       随着我国推进三网融合速度的加快，IPTV、有线电视与OTT之间实现了快速的融合，整体融合速度的加快，使得其形成了对电视智能化需求的更好的、有效的补充。电视行业不仅仅局限于传统的封闭产业，而是从封闭逐渐走向开放，正在向一种良性的生态发展，也表现出巨大的发展商机。

       面对这一巨大的发展机会，各大企业都集聚该行业，开展投资。自2015年，诸多企业加速布局，例如阿里巴巴就主要利用投资和合作两种方式，丰富内容生态圈，借助于投资华数电视的机会，借助华数的集成播控牌照，补充和抢占智能电视终端系统，其目的在于建立全方位的、大规模的购物场景。再如腾讯也希望在其中有所作为，通过加快内容投资、牌照投资、与硬件企业合作来布局互联网电视的终端系统，企图从中获得相应市场份额。

       各大企业在不断强化电视终端布局的背后，实际上是对未来新流量入口的争夺，更加是对未来智能电视和互联网电视巨大市场前景的看好。随着互联网电视的发展，电视终端即将发生革命性的变化，不仅仅从内容上扩展、盈利方式上改善，同时也是在硬件上取得巨大转型机会，正是这种情况，互联网电视行业的春天即将到来。