项目名称：移动广告传播项目商业计划书范文

编制单位：远翔神思经济信息咨询有限公司

项目概况：

       随着智能手机的普及以及我国手机网民越来越多，移动终端业务及服务的衍生越来越广，现如今，越来越多的广告商和创业者开始注意到APP端激励类广告投放平台这块“美味蛋糕”，纷纷想在这一领域分得一杯羹。除了几款知名度较高的赚钱应用类广告之外，不断涌现的以“移动入口价值”为噱头的新软件也在向这个领域蜂拥而来。

       项目主要研究对象为基于DSP（Demand-SidePlatform，即需求端平台）广告中移动APP端的广告运营模式，借助物质层面或者精神层面的奖励刺进用户行为、赢得用户加入，改变广告受众关注的被动性为主动性，甚至让受众融入到广告活动情景当中，从而有效实现广告营销的具体目的。本商业计划书通过对项目的背景、竞争力、商业模式；组织与实施；项目经营策略；财务计划、项目风险与对策进行研究，对项目的可行性做论证，并以此为基础建立完整的项目推广、营销、运营及服务支撑体系，使项目得以在APP端广告运营市场上站稳脚跟，为投资者带来可持续、丰厚的投资回报。

        本项目为Xx公司依托DSP程序化购买广告互联网广告DSP（Demand-SidePlatform），就是需求方平台，为用户提供有偿广告，采用话费或流量赠送的新型商业模式，运营模式新颖，业务收入稳定，风险因素可控，是一个以技术门槛为依托，低投入高收益的投资项目。

       项目背景

       随着世界范围内移动互联网的高速发展以及智能手机的普及，我国智能手机已形成较大用户规模。到2016年6月，我国全国范围的上网用户规模已经高达7.10亿，短短6个月时间内一共增加网民数量为2132万；全国范围的移动互联网普及率已经过半为51.7%，与前一年相比增加了1.3%；广大网民群众当中借助智能手机或手持平板电脑上网的人数占比从2015年末的90.1%发展到了2016年中的92.5%，借助手机上网的用户规模达到6.56亿户，和上一年相比多了3656万人。

       我国的广告业也随着智能手机的普及从传统的有线电视、车载媒体、户外媒体等方式向互联网移动端靠拢，2015年最后一个季度全国范围的互联网广告运营商实际市场规模发展到621亿元，这一数字对应的同比增长为32.1%，对应的环比增长6.5%。

        互联网不断的改变着我们的生活，渗透到生活的各个领域，在这种市场环境下，受众对信息的需求也向多源化、场景化发展。而移动互联网的发展带来了另外一场革命，它实现了广告信息传播从固定接收终端到移动智能终端的根本性转变。用户即使在移动状态下也能随时接收信息、实时进行反馈。用户同营销者的互动更为方便，用户彼此之间的交流也更加便捷。由于“受众在各媒体间自由游走,主动寻求对自己最经济、最便利、最有效的媒体。”

       互联网用户对网络的依赖性和粘滞性催生了互联网广告产业的发展，通过互联网投放广告也成为目前广告投放商越来越看中和热衷的一种方式。因此，网络广告市场将进一步发展，网络广告厂商的竞争也将愈加激烈。

        本文主要研究对象为基于DSP的程序化购买广告，这种方式与AdExchange以及RTB都是在美国兴起和快速发展的，现在已经在世界范围内得到了蓬勃发展，到2011年已经涉及到了欧美、亚太还有澳大利亚。即使是在全球网络展示广告领域当中，DSP也是正在蓬勃发展的，它传入我国境内以后，很快发展为热潮，迅速成为刺激中国网络展示广告RTB市场蓬勃发展的核心动力。

       在移动应用程度上的具体广告运营模式方面，这种有偿广告方式其优势在于能根据用户基本信息的精准人群分类为用户推荐有价值的广告内容，并通过受众感兴趣的奖品鼓励受众主动的去接受广告内容，达到有效的广告投放目的。对于广告主来说，这种广告投放方式能有效锁定精准的受众人群，在正确的时间、正确的地点将广告信息传递给正确的目标对象,将广告内容与目标对象进行一对一的个性化匹配。在此匹配实际过程中存在三大影响媒体平台以及实际传播效果的关键点：对具体用户信息和实际行为的甄别，对人群的极致细分，以用户个体特征为依据开展精准反馈推荐。

        让有效的信息被需要的潜在用户所知悉。能通过奖励来吸引用户的主动阅读广告，消除受众对广告的天然抵触心理，同时有利于建立商家和受众的良好社会关系。其次，这种广告投放方式能将部分广告投放成本回馈给消费者，在降低广告投放成本的同时也有利于将受众发展成为潜在的消费人群，从而提升广告转化的质量。