项目名称：无线射频识别标签和阅读器项目商业计划书范文

编制单位：远翔神思经济信息咨询有限公司

项目概况：

      射频识别（Radio Frequency Identification ）简称：RFID，RFID技术是物联网的最核心的技术之一。物联网是当前世界新一轮经济和科技发展的战略制高点之一，世界各主流国家先后都提出了物联网发展战略，全球掀起新一轮物联网狂潮。我国物联网发展与全球一样处于起步阶段，初步具备了一定的技术、产业和应用基础。同时作为国家十二五规划中大力发展的战略性新兴产业，物联网RFID产品必将得到迅速发展。

       本项目在客观、科学的基础，结合了创业学、战略管学、市场营销、组织行为、人力资源、运营管理、财务管理、和风险管理学的相关理论知识，从实践的角度，对于xx公司RFID标签与读写器项目进行了全面而有效的探讨，目的在于理清创业思路，为公司实施项目提供决策信息，同时也为该项目在具体实施中的提供重要指引。

       首先对创业前景和资源的进行了分析和挖掘，再分析了内外部的环境，通过SWOT分析，作出战略选择，确定了独特的商业模式；设计了基于STP的营销计划，并对运营过程的关键环节进行了细分与控制；分析并预测了各种财务指标；进行了风险的识别和控制分析。最终得出项目可性的结论。

       目前，项目已经幵始实施，并且通过半年多的运行，情况良好。相信，在我们团队的不懈努力下，公司一定前程似锦。

        项目背景

        2010世博会上的自动售货机曾展示过这样的生活情景：消费者通过手机支付购物和“积分”换商品。它包括了手机钱包，及时短信和RFID信息反馈，积分回馈，货机出货检测，交易实时冲正等功能。写意生活，轻松掌握。其实，早在2005年国际电信联盟（ITU）发布的报告中曾描绘过的类似的场景：公文包会提醒主人忘带了什么东西；汽车会自动告诉你超载了，并且超载多少，但空间还有剩余，告诉你轻重货怎样搭配；这就是RFID技术的“物联网”时代生活写照。那时，人们的常生活将发生翻天覆地的变化。

       “物联网”的概念在国内外普遍公认是由物联网之父MITAuto-IDCenter主任KevinAshton教授在1999年最早提出来的。早期的物联网是指依托射频识别（RFID）技术的物流网络，随着技术和应用的发展，物联网的内涵发生了很大的变化。现阶段，物联网是指在物理世界的实体中部署具有一定感知、计算和执行能力的各种传感设备，通过网络实现信息传输、协同和处理，从而实现广域或更大范围的人与物、物与物之间信息交换需求的互联。物联网依托多种信息获取技术，包括传感器、RFID、二维码、多媒体釆集技术等。

       物联网应用范围非常广泛，可以说覆盖了各行各业，遍及智能物流、智能交通、智能家居、智能电网、环境与安全检测、医疗健康、精细农牧业、工业自动化、金融与服务业、国防军事等等领域。物联网不仅可以提高传统产业的效率，同时提高整个社会的智能化水平，降低社会运行成本。它因此被等全球知名的企业尊之为继计算机、互联网之后，世界信息产业的第三次浪潮。

        根据美国权威研究机构Forrester的预测，世界上物与物互联的物的数量跟人与人通信的人的数量相比，到2020年就可达到30:1的比例，将来还可达到100:1甚至1000:1总数达到万亿级，其发展前景巨大，对经济和社会的影响不言而喻。因此物联网也被世人称为下一个万亿蛋糕产业。另据《全球物联网发展现状及趋势》预测，未来5年全球物联网产业市场将呈现快速增长的态势，预计2015年全球市场规模将接近3500亿美元，年均增长率接近25%。这样的增长态势持续下去，未来10年全球的物联网无疑都将实现数量和质量的飞跃，实现大规模普及和商用，走进普通人家。

       作为物联网的核心技术之一，RFID在物联网发展中充当着重要的角色。RFID

（Radio Frequency Identification）即射频识别，是一种利用射频通信实现的非接触式自动识别技术。它通过射频信号自动识别目标对象并获取相关数据。

       一套完整的RFID系统，是由阅读器（Reader），与标签（TAG)也就是所谓的应答器，及应用软件系统三个部份所组成。

        其工作原理是，阅读器发射一个特定频率的无线电波能量给电子标签，用以驱动其电路将内部的数据发出，此时阅读器便依次接收解读数据，送给应用程序做相应的处理。在“物联网”的设想中，“RFID标签”中存储着规范而具有互用性的信息，通过“RFID阅读器”和通信网络把它们自动采集到中央信息系统，实现物品的识别，进而通过开放性的计算机网络实现信息交换和共享，实现对物品的“透明”管理。根据中国RFID产业联盟和计世资讯的研究表明，标签和读写机具市场规模在整个RFID产业结构中超过了78%的比重。

       借着物联网蓬勃发展的春风，RFID产业面临前所未有的良好发展机遇。本文结合相关知识，从实战的角度出发，对xx公司“RFID标签和读写器项目”的创业运作方案进行全面而有效的探讨。