项目名称：手机游戏项目商业计划书范文

编制单位：远翔神思经济信息咨询有限公司

项目概况：

       游戏给人们紧张的生活带来了无限的乐趣，是人们生活的调味料，而众所周知，移动互联网是未来生活的主旋律，因此两者的结合，手机游戏将迎来广阔的市场。在此情况下研究手机游戏运营商如何获利具有非常重要的价值。 

       作为xx公司手机游戏项目商业计划书，本文首先对该项目进行了外部环境分析，包括宏观环境 PEST 分析、手机游戏产业价值链分析、手机游戏运营行业的行业环境分析，并结合公司现有的资源能力进行了 SWOT 分析，明确了手机游戏运营商所处的外部环境以及xx公司运营手机游戏的优势劣势机会和威胁；接着制定了公司的经营策略，包括制定项目实施的差异化战略以及独特的盈利模式，从性别、年龄、职业等多个进行市场细分，明确产品定位与市场定位，并紧接着利用 7P 模型从产品、价格、渠道、促销、人员、环境、过程等各个方面制定了详细的营销组合策略；接着简单介绍该项目的扁平化的职能组织结构、人员构成以及具体的实施计划；然后对项目进行财务分析，以市场预测为前提进行财务预测，并在财务预测的基础上对项目进行财务评价，探求该项目在财务上的可行性；最后进行风险管理，通过风险识别、风险评估及风险应对三个步骤力求将项目的风险将至最低。

      经过研究得出以下结论：xx公司在手机游戏项目中应当充当游戏运营商兼开发商的角色；该项目的收入来源为道具收入、游戏广告、广告游戏；该项目具有非常好的抗风险能力以及盈利性。

       项目的背景

       游戏给人们紧张的生活带来了无限的乐趣，是人们生活的调味料，是通俗艺术的重要形式。随着物质生活水平的逐步提高，人们对精神娱乐的需求日益增加，但是越来越快的生活节奏使人们缺乏足够的时间在现实生活中满足娱乐的需求，这催生了游戏娱乐的萌芽。 

       随着科学技术的发展，游戏也经历了历史性的变革。游戏慢慢的从现实化转移到了虚拟化，电子游戏逐渐风靡。随着网络的发展，从单机的贪吃蛇、俄罗斯方块，到大型的互联网游戏如魔兽、CS，游戏发生了天翻地覆的变化。现在游戏已经发展成为一个独立的产业，具有完善的产业链，为国家创造了巨大的财富。但是由于国家对青少年参与网络游戏的限制政策以及传统电脑游戏的不易携带性，新的游戏方式和平台也就随之产生。 

        随着通信技术的发展，移动互联网越来越成为生活发展的主旋律，手机也从简单的打电话发短信逐步向多媒体综合娱乐方向发展，手机游戏等休闲娱乐类增值业务成为运营商新的利润增长点。据工信部数据显示，截至 2010 年 12 月，我国移动电话用户数已经超过 8 亿，截至 2010 年 6 月，我国手机网民的数量已经超过了 2.77 亿。庞大的手机用户基数以及手机网民数量的持续增长，为手机游戏提供了广阔的市场。随着 3G 的不断发展，手机硬件性能的提升，软件系统的增强，手机游戏将成为移动互联网业务增长的重要推动力量。