项目名称：品牌服装项目商业计划书范文

编制单位：远翔神思经济信息咨询有限公司

项目概况：

       随着中国经济的高速发展，国民收入不断增加，人们日益追求高品质的生活，由此产生消费升级所带来的经济效益不容小觑，而进口中、高端服装将长期受益于此。xx集团是一家资金实力雄厚的央企，目前正为手中资金寻找较好的投资渠道，同时希望抓住服装消费升级的机遇培育出新的盈利增长点，计划与欧洲著名的百年老店xx集团共同出资筹建xx公司作为 xx集团旗下的 xx品牌服装运营载体。

        本文的研究目标为运用投资回报分析工具，为xx集团利用xx公司这个平台引进xx服装品牌项目提供投资决策支持，同时采用战略、营销手段、运营管理、人力资源等学科知识，为成功引进xx服装后的品牌运营提供商业策划，从而打消投资方对投资本项目的疑虑，使其放心投资。 

        本文采用的是商业计划书的文体进行撰写，首先介绍了研究的背景和意义，通过对相关文献的研究确定研究的方法；通过对 xx品牌服装项目的外部、内部环境分析（SWOT 分析），设计并选定项目战略；使用营销学中 STP 理论寻找xx品牌服装目标市场，并制定相应的定价及广告推广等营销策略；通过对 xx品牌服装项目的人力资源规划、服务质量管理计划以及xx品牌运营方案对xx品牌服装项目的整个运营方式进行规划；使用净现值、投资回收期以及内部收益率等计算方法对xx品牌服装项目进行投资回报分析；最后利用单、双因素敏感性分析，找出影响xx品牌服装项目的关键风险因素并阐述相关的应对措施。 

        根据本文的投资回报分析结果显示，xx品牌服装项目的投资回收期、项目的净现值、内部收益率、以及修正后内部收益率等指标均表现良好，由此可见 xx 品牌服装项目的具有良好经济投资价值。同时通过风险与不确定性分析可知此项目具有较强的风险防御特性并对有关的风险管控措施进行阐述。综上，xx品牌服装项目的投资回报情况良好，投资者所承担的风险总体来说的可控的，并且属于可接受范围之内，xx品牌服装项目值得投资。 

       项目背景及意义

       服装行业发展简介

       服装作为体现社会飞速发展的指标——“衣、食、住、行”之首，蕴含着巨大的商机。服装的出现的最重要的目的是为了遮羞，但是经历了漫长的发展，如今更加注意的是服装款式是否美观、是否舒适。服装从古至今都是作为社会地位的象征物品之一，譬如在中国的封建时代，所有帝皇都穿着者龙袍以显示其贵为天之骄子的身份；而到了现代，众多的奢饰品品牌服装亦作为富人地位的象征而备受青睐。与此同时，服装也具有区分职业、诉说政治、道德、宗教信仰、婚姻状态以及其他的肢体暗示的作用。

        服装能够生动地反映人们当前的生活状态和享有的物质文化水准，同时也是一个民族文化的重要组成部分之一，所以说服装是人类文明与进步的象征。服装对于一个国家或者民族来说，是根据它的经济发展水平和民族文化发展水平而随之发生改变的，同时服装也形象地表现出人的思想意识变化和对美的追求和升华。 

       服装可以按照穿着的年龄、穿着的用途、人们穿着后进行活动的性质、穿着时的季节、服装的用料质地进行分类，其分类的方式是多样的。若以人们穿着后进行活动的性质进行细分，可以分为运动服装、工作服装、军装、日常生活穿着服装等等。不同类别的服装对原材料的质地也会有相应的要求。

        其中时装是属于日常生活穿着服装的分支，其具有极其鲜明的时效特征，一般来说在某一个时间节点前后会出现一种特有的穿着样式，继而使得社会上蔓延着一种具有该时段所特有的潮流风尚。因为时装在生产以及销售的过程当中会有着非常明显的时效性，所以对设计者的要求也十分之高，需要他们在设计之初就要有很好的灵感和设计的预见性。为了达到设计者所要表达的意境内涵，有的时候时装要通过使用特殊材质的面料制作，以满足色彩和质感的需要。

        时下“快时尚”是时装销售的一种创新模式。最近数年以来，多家时装生产设计厂家均以此种方式对时装进行设计销售，并取得不俗的成绩，甚至由此带动了全球范围内的时尚新潮流。“快时尚”销售模式的精髓是以新品设计的速度取胜，并采取零库存的策略，它所呈现出来的效果则是新品到店的速度十分之快，随之消费者能感受到的是一种不断变换的潮流，促其不断消费。同时“快时尚”服装的定价应该尽量亲民，使追求时髦的消费者产生更少的价格敏感，从而快速沦陷并持续消费。流行的快时尚品牌包括 ZARA、H&M 以及本文所提到的 xx等。

      根据《2013-2017 年中国服装行业产销需求前瞻与发展前景预测分析报告》数据显示，2011 年 1-12 月，纺织服装制造业销售收入总额达到 12476.497 亿元，同比增长 27.33%。利润总额达到 769.287 亿元，同比增长 32.92%。由此可见中国服装业保持强劲增长，下游需求旺盛。