项目名称：车联网体项目商业计划书范文

编制单位：远翔神思经济信息咨询有限公司

项目概况：

      “十二五”规划中物联网被正式列为战略性新兴产业之一，作为物联网重要组成部分的车联网也得到了各汽车厂商的着重关注，各大汽车厂商纷纷将其视为推动汽车市场的新亮点。而其他相关产业环节也将车联网视为产业发展的新方向，投入了巨大力量以抢占市场先机。

       项目以品牌汽车的车联网项目作为研究对象，运用战略管理、财务管理、市场营销、消费者行为学等理论，从市场需求、产品规划、商务模式、投资收益、风险管理等各方面详细阐述了车联网项目的商业计划。

        首先进行国内车联网的市场环境分析，包括政治法律、经济环境、社会文化及技术环境。介绍了国外以及国内车联网的发展现状，对车联网产业链进行了说明及分析，并利用五力模型对国内车联网行业环境进行了分析。然后利用分析法从政策、市场、技术、文化等方面分析了在国内开展车联网项目的有利因素和不利因素。

       其次，在分析了市场环境后，接着从市场成长、消费者需求、竞争对手方面进行了分析，并制定了项目的商业模式及营销目标。然后使用市场分析方法从市场细分、目标市场选择以及市场定位等方面进行了分析。最后使用营销分析方法制定了详细的营销组合策略。

        再次，对项目进行财务分析，根据之前制定的市场定位、商务模式及营销组合策略预测市场情况，以作为财务测算的项目假设，此外还预测了各项成本、未来收益和现金流，并根据财务测算进行财务评价及相应的对策，探求项目的可行性。

       最后进行风险管理，通过风险的识别、评估、应对及风险的管控力求将风险降至最低。

       项目背景与意义

       今天，社会进入了互联时代，人们所希望的汽车不仅是一种简单的代步工具，更希望汽车是生活及工作的延伸，在汽车上就像呆在自己的家里或者办公室一样，可以听广播，打电话，上网，发送电子邮件，等等。随着技术的进步，汽车也将步入多媒体时代。年，搭载系统的雷克萨斯亮相中国市场，车联网自此在中国市场引起了极大关注。

        为了增加车辆销售卖点、提升品牌形象、促进售后服务、提升客户体验与满意度，车联网项目对于汽车厂商尤其是新进入中国市场的豪华汽车品牌来说十分重要。为了针对此项目是否开展和怎样开展进行正式的评估，制定一份完整的商业计划书，明确此项目的市场需求、商务模式、投资收益等十分必要。同时也可以为公司的决策层和投资方展现一份清晰的规划分析，顺利筹集资金和相关资源，使得项目可以顺利开展。

       本项目具有以下重要意义：

       通过商业计划书的形式为公司的决策层和投资方展现一份清晰的规划分析，顺利获取公司资金投入和相关资源，使得项目可以顺利开展。

       对国内车联网行业产业链、市场情况、消费者喜好、商务模式、营销模式、财务分析及风险管理进行了探讨，希望能够使得国内从事车联网行业的人员和企业对此有更为系统与清晰的认识，给相关人员与企业提供参考。