项目名称：理财产品移动商城项目商业计划书范文

编制单位：远翔神思经济信息咨询有限公司

项目概况：

       中国移动互联网迅猛发展。2013 年中国移动互联网网民的数量达到 5 亿人。中国移动互联网 2013 年市场规模为 1060.3 亿元，同比增长 81.2%。预计到 2017 年，移动互联网网民将成为互联网的第一大用户群体，移动端将成为网民最主要的上网渠道。中国银行业理财产品存续和发行募集情况良好，个人客户理财意愿和购买能力提升。据统计，截至 2014 年 6 月 30 日，全国银行业理财产品存续 51560 只，理财资金账面余额 12.65万亿元，银行业金融机构共发行理财产品 87718 只，累计募集资金 49.41 万亿元。

       其中，一般个人客户产品募集资金 34.33 万亿元，私人银行客户专属产品募集资金 2.63 万亿元。2013 年是互联网金融的元年，余额宝等互联网金融产品市场异常火爆，同时，国家对互联网金融的发展持支持态度，各地方政府纷纷出台互联网金融发展扶持政策。在上述良好的背景环境下，专家们一致认为，2014 年将迎来移动互联网金融的元年，移动互联网金融产品具有巨大的市场潜力。xx理财产品移动商城是一个购买银行理财产品的移动互联网应用平台，是一款全新的移动互联网金融产品。

       首先介绍了产品的功能、核心价值、目标客户和盈利模式等基本情况；然后对当前的宏观环境和行业环境进行了详细的分析，在 SWOT 分析的基础上对产品的发展战略作出了选择；接下来，本文重点介绍了产品的营销计划和运营规划，并基于营销目标做了财务预测和效益评估；最后，本文对项目的不确定性及风险进行了分析，给出了相应的风险应对策略。

      项目认为，xx理财产品移动商城作为一款移动互联网金融产品，符合广大客户的需求，也顺应市场发展的潮流。同时，通过分析和预测，可以看到产品的特点明显，具有较强的盈利能力，投资风险较小。因此，本项目具有较好的社会、经济价值，完全值得投资。

       项目背景

       移动互联网迅猛发展中国移动互联网网民数量呈较快发展势头。据艾瑞咨询发布的《2014 年中国移动互联网行业年度研究报告》显示，2013 年中国移动互联网网民的数量达到 5 亿人，占整体网民数量的 81%。移动互联网网民的增速高于整体网民的增速，二者数量差距正逐渐缩小。预计到 2017 年，中国移动互联网网民数量将达到 7.5 亿人。

       中国移动互联网市场前景一片光明。据统计，2013 年中国移动互联网市场规模为1060.3 亿元，同比增长 81.2%，移动互联网购物和移动互联网营销的市场规模占比分居第一位和第二位。在移动互联网网民规模增速的推动下，同时伴随着移动互联网商业环境和生态环境的进一步优化，中国移动互联网市场规模仍将高速增长，预计到 2017 年，中国移动互联网市场规模将达到 5000 亿元。

      移动互联网正逐步转变人们的生活方式和习惯。据统计，在移动终端服务方面，2013年全年，移动 App 和移动网页的日均覆盖人数分别增长 47.2%和 15.8%。而且，由于移动智能终端随身携带的特性，移动终端服务的覆盖人数受节假日等季节因素的影响很小。随着移动智能设备快速普及，配置大幅提升，许多过去在 PC 端才能完成的需求和服务都转移到移动端，PC 端流量也逐渐向移动端转移。预计到 2017 年，移动互联网网民将成为最大的互联网用户群体，而最主要的上网渠道也将由 PC 端转变成移动端。

银行理财市场稳健增长。

       中国银行业理财产品存续和发行募集情况良好。据全国银行业理财信息登记系统发布的《中国银行业理财市场半年度报告（2014 上半年）》显示，截至 2014 年 6 月 30 日，全国银行业理财产品存续 51560 只，理财资金账面余额 12.65 万亿元，较 2013 年年末增幅 23.54%。2014 年上半年，银行业金融机构共发行理财产品 87718 只，累计募集资金 49.41 万亿元，较 2013 年同期分别增长 31.25%和 47.57%。

       个人客户理财意愿和购买能力提升。据统计，截至 2014 年 6 月 30 日，一般个人客户产品资金余额为 7.52 万亿元，私人银行客户专属产品资金余额为 7195.24 亿元，分别占全市场资金余额的 59.48%和 5.69%。2014 年上半年发行的各类理财产品中，一般个人客户产品募集资金 34.33 万亿元，私人银行客户专属产品募集资金 2.63 万亿元，分别占整个市场募集资金总量的 69.48%和 5.32%。

       银行理财业务相关法规进一步完善。2014 年 2 月，银监会发布《关于 2014 年银行理财业务监管工作的指导意见》（银监办发[2014]39 号），重点对银行理财业务管理架构、资金运用和投向、风险控制、会计核算与资本计提、信息披露、销售行为等方面提出了规范性监管要求。同一时间，人民银行发布了《关于商业银行理财产品进入银行间债券市场有关事项的通知》（银市场[2014]1 号），首次公布银行理财产品进入银行间债券市场的细则，规范了银行理财产品投资银行间债券市场的行为。相关法规政策的出台，既可以提高银行内部管理能力，有效实现风险隔离，防范理财业务风险累积，同时也对保护投资者具有重要意义，有利于促进银行理财业务长远健康发展。

        移动互联网金融将迎来元年

        2013 年 6 月 13 日，支付宝宣布推出互联网金融产品“余额宝”。2013 年 7 月 1 日，仅仅 18 天后，余额宝用户突破 250 万，支付宝钱包上线余额宝服务。2013 年 11 月 15日，余额宝规模突破 1,000 亿。2014 年 2 月 21 日，余额宝规模超过 2,500 亿元，客户数超过 4,900 万。截至 2014 年 6 月 13 日，余额宝规模达 5,741.60 亿元，用户数量超过 1 亿，运行一年里共为用户创收 118 亿元。

       继余额宝之后，各互联网巨头、银行也纷纷推出自己的类余额宝产品，争先恐后的进入互联网金融领域跑马圈地。在互联网金融市场异常火爆的同时，国家对互联网金融的发展持支持态度，各地方政府纷纷出台互联网金融发展扶持政策。2014 年 3 月 5 日，互联网金融首次被写入第十二届全国人大二次会议审议的政府工作报告，报告对互联网金融的发展及金融监管、协调等机制提出了指导意见。

       同年，上海出台了全国首份省级互联网金融指导意见，而广州越秀区亦出台了继深圳后广东第二份地方扶持办法。自此，目前已有深圳市、天津开发区、北京石景山区、北京海淀区、上海等地出台了互联网金融意见，此外，广州市及武汉等地的互联网金融政策也在酝酿。专家们一致认为，继互联网金融迎来大爆发后，移动互联网金融也将在 2014 年迎来市场的春天。在移动互联网迅猛发展的基础上，在金融业深化改革创新的推动下，移动互联网金融必将吸引各方眼球，获得大量融资，最终迎来井喷式发展。由于移动端随身的特性，消费者可以在任何时间、任何地点享受移动互联网金融产品带来的方便、快捷、安全的金融服务。在数据挖掘、云计算、GPS 定位等新一代互联网和移动互联网技术的支撑下，移动互联网金融公司和产品将如雨后春笋般不断涌现，其发展前景不可限量，属于移动互联网金融的时代已经来临。