项目名称：宠物连锁服务机构项目商业计划书范文

编制单位：远翔神思经济信息咨询有限公司

项目概况：

       国内宠物数量不断增多，导致宠物服务行业发展迅速，但作为国内的新兴行业，各品牌在定位推广和运营管理上都不完善，使得各品牌的后续发展比较乏力，也没有诞生全国性的优秀品牌。品牌创立于这样的背景下，作为运营超过一年的宠物服务品牌，商业模式、品牌定位、管理运营经市场检验后取得不错效果。为了将现有经验通过复制来扩张发展，引入投资是快速发展的必由之路。

      本文详细介绍了品牌的市场容量、行业竞争、品牌定位、商业模式、定价策略、管理运营，并列出融资计划和投资计划。之后重点就战略分析和战略选择以及采取连锁经营发展的原因和连锁经营的具体模式进行深入研究。

      本文首先在绪论中阐述论文研究的背景、意义接下来介绍文中研究用到相关战略、营销、人力资源管理以及连锁经营的理论；之后是商业计划书全文，该部分完整全面描述了现阶段的市场行情、竞争格局并重点介绍现有店面的情况，计划书最后是风险分析与投融资计划；第四部分是商业计划书中重点决策的深入研究，本文选取了战略和连锁经营两点进行深入分析，其中战略分析部分用模型和五力模型分析了外部及行业环境，并用矩阵对外部环境进行打分，接下来对内部的资源和能力进行分析并用矩阵打分，并综合和的分数进行战略选择的决策；最后一部分为论文的结论。

       项目背景

      宠物行业包括宠物繁殖，活体批发零售，宠物食品，宠物医疗，宠物美容，宠物寄养，宠物用品等与宠物有关的所有行业。当一个国家或地区人均在美元，该地区宠物行业会进入快速发展期。我国一二线城市人均已经进入这一区间，人们有经济能力饲养宠物。另外宠物行业属于一个情感消费行业，人口的老龄化、中年人的独生子女不在身边以及年轻人的晚婚晚育更使得宠物成为几乎所有年龄段人的排解寂寞和心理寄托对象，在经济不景气的时期更是如此。

       例如美国宠物行业在年金融危机最严重的年份，消费总额同比逆势增长的事实就是有力证明⑴。准确的宠物数量难以统计，但根据行业普遍接受的数据，国内猫狗的数量已经超过一亿只，当做宠物来饲养的猫狗数量更是以每年超过的速度增长。所以从经济，社会的发展来看，我国的宠物行业拥有巨大的市场容量和强劲的发展潜力。品牌经过一年多的运营，已经度过了初创期，基本的商业模式经过了市场的检验，收到比较不错的效果。现处在

一个关键的发展阶段。

     项目意义

      国内的真正意义上的宠物行业从上世纪年代初开始发展，经历；十几年的快速成长，一个完备的产业链日趋完善，但行业内没有诞生类似于美国的全国性的一流品牌。国内现有一些专业的宠物行业公司，要么盲目学习外国模式，没有仔细研究中国市场，导致在错误的道路上越走越远；要么只顾低头走路，不注意引入先进的理念和管理体系，导致品牌发展一直艰难跋涉。

      未来十五年，依托国内巨大的市场，必定会有一两个全国性的品牌取得行业领先地位。这一两个品牌必然是打破现有固有行业规则，釆取更贴近中国市场的商业模式，并依托强大的资本和管理能力，为宠物行业的消费者不断提供价值。在互联网、大数据、经济转型等时代背景下，本文选择商业计划书为核心，从实践意义的角度，特别对发展战略和运营等决策进行深入分析，并将结论以及其他品牌信息在商业计划书中完全展示出来，最终目的是希望获得投资人认可，并吸引到发展资本，进而可以向区域乃至全国发展。