项目名称：书道养生连锁项目商业计划书范文

编制单位：远翔神思经济信息咨询有限公司

项目概况：

       随着我国经济规模的不断发展壮大，我国已经荣升为世界第二大经济体，世界把目光聚焦到我们中国。但是，在经济发展的过程中，由于缺乏经验，在环境保护方面出现了问题,给人的健康带来了极大的隐患。 书道养生是指通过练习书法达到强身健体、养生之功效的一种健康文明儒雅的活动方式。国家在《健康中国 2030 规划纲要中》明确提出，希望催生一些新业态、新模式的健康产业。

       书道养生项目采用特许连锁加盟的商业模式，这种模式发展已经非常成熟，但任何项目不是没有风险的；其项目有自己特定的营销方式，当然为了迅速占领市场，融资计划是重要的；在整个项目的实施过程中，制度保障不可缺失。这几个方面的内容是商业计划书的主要组成部分。 

         书道能够养生为历代书家所知，历史各个不同时期都在不断探索，有很多宝贵经验传承了下来，但是还有待于我们创新发展。同时，通过研究特许经营理论、创新理论、市场营销理论、市场竞争环境分析理论，对身边的资源做了系统的比较分析，更加增强了对“书道养生连锁项目”的信心，这既是一次巨大创新考验，也是一次把握机遇的挑战。 

       项目背景分析 

       发展我国养生市场必须关注和研究以下几个方面的问题： 

       环境污染导致严重健康问题 

       空气质量急剧下降雾霾肆虐，雾霾这个词在近几年才常常被人提及，中央电视台天气预报节目罕见预报。前些年人们不断在赞叹高楼大厦地标建筑、豪华公寓、豪华别墅，豪华办公楼的时候，似乎根本看不到这些建筑背后需要地球开肠破肚，需要破坏植被，这一切还在我们的眼前发生，且不断严重污染着我们赖以生存的水和空气。人们开始选择逃离这些城市，人们的身体出现严重的不适。似此时，人们才开始反思付出的代价值不值。记得 08 年北京奥运会之前，有外国游客戴口罩上街，人们还麻木地指责人家“至于的吗”。可是现在我们会看到类似防毒面具的口罩比比皆是，口罩生意火了，医院的呼吸道科室人满为患。 

       食品药品安全问题 

       令人最为不齿的三聚氰胺添加事件，一个国外的企业家良知未泯，向政府戳穿了无良企业罪恶的一幕，添加的成分危害了多少孩子的健康，让很多家庭陷入绝望的境地。不止三聚氰胺，还有抗生素药物、激素等在动物饲料里的滥用，产生严重的副作用，毒大米、地沟油、漂白剂、超标农药等等无一不危害人的健康。 

       不健康生活方式带来的问题 

       常言道病从口入，生活条件比起改革开放前，确实提升了不少。正是生活富裕人们开始无所节制，暴饮暴食，花天酒地大肆挥霍和享受。可是好景不长，身体开始出现一大堆问题，高血糖、高血脂、高胆固醇，糖尿病、冠心病、心梗、脑梗频发，死亡人数急剧攀升，低龄化趋势蔓延。酒足饭饱之后，人也开始变知足了。 

        压力带来的健康问题 

        虽然经济条件变好了很多，对于多数人来讲压力不减反增。 住房压力是城市年轻人最大的痛点，以北京四环以内的房子为例，如果是年薪 20 万不吃不喝 30 年勉强拥有一套 70 平米的房子。住房已经在有些地方不是用来居住的，而是用来投资、保值、增值的商品。我们也不时地听到，有朋在国外买房。比如在美国洛杉矶买房，一套 300 平米的独栋别墅，上下两层，前后100 平米花园，价格在 60 万美金上下。虽然我们也经常听到美国的房价在变化，但是变化幅度不大。关键在于每年有一个 3%的房产税，房产税每年都会有所变化有增有减，政府有专门部门会做出评估，其它保险等费用可以忽略不计。如果是要炒房肯定不合算，居住没有问题。 

       工作压力不小，技术的革新在飞速前进，尤其是计算机技术，已经不是日新月异，而是秒新日异了。工作节奏快，工作强度大，非常有名的上海年轻富商王均瑶就是典型的过劳死例证。 

       孩子教育压力。主要来此教育资源的不平衡分配。现在的家长都会说我不能让孩子输在起跑线上，一味地前移起跑线。稍有实力和关系的学生家长纷纷选择名校、名幼儿园、贵族学校、国际高中、双语学校。家庭条件更好的干脆就孩子送出国读小学、初中、高中，寄宿到国外家庭。在国外读读大学已经不是什么新鲜的事情，花费不少。当然还有诸如医疗保障、老龄化势，件件都在敲击着我们每个人的心脏。

       信仰危机带来心理问题 

       信仰也出现了前所未有的危机感，封建迷信在有些地方蔓延、低级趣味、拜金主义、享乐主义甚嚣尘上。中国的传统文化历经数千年之久，无论是从修身养性，以德治国等方面都有着非常大的优势，历千年而不灭，可是到当下我们难道将祖先的这些遗产全部放弃吗？好在，新一届政府开始力挽狂澜，下大力气改革，风清气正的良好信仰如春风徐徐吹来。 以上背景分析，可以看到全民健身运动，国家在不断大力提倡，健身设施在社区投放逐年增多，环境污染治理初见成效，创意健康产业在政府的鼓励呼之欲出。