项目名称：创意礼品公司项目商业计划书范文

编制单位：远翔神思经济信息咨询有限公司

项目概况：

　   具有 13 亿人口的中国礼品市场有着巨大的市场容量和增长潜力，随着中国奥运会成功举办和加入世界贸易组织，人们消费水平的不断提高和档次上升，中国的礼品市场将会有一个新的增长，而且，随着经济的快速增长和商务往来的增多，高档礼品市场逐年增多。目前，中国已经成为世界礼品生产基地，并成为世界第一大奢侈品市场和礼品大国。 

      本项目运用市场营销学、电子商务、消费者行为学、宏微观经济学、财务管理、风险管理等理论，对创意礼品公司作为研究对象，定位于中高端商务礼品市场，对该项目的市场营销、战略制定、运营计划、财务管理、风险控制等各方面进行了系统分析和详细研究，通过公司的最终赢利吸引投资者投资，为企业的未来发展奠定良好的融资基础。 

      本文首先介绍了企业及项目概况，对商务礼品行业市场宏观环境和微观环境进行PEST 分析，即分析政策、经济、社会、技术等市场因素，以及针对创意礼品公司企业面临的机遇与挑战，制定其目标和发展战略。用波特五力模型分析了企业在礼品行业竞争环境中的竞争力。利用 SWOT 分析工具分析了项目的优势、劣势、机会和威胁,在此基础上进行了目标市场分析和定位。其次,本文对创意礼品公司进行了市场分析，通过 STP 营销对高端礼品市场进行细分和策略分析，制定了 6P 营销策略和服务计划，并提出了公司高端礼品营销的战略。

       再次, 本文对新设立的创意礼品公司制定了运营计划，并制定了宣传和推广步骤。最后，本文对创意礼品公司做了财务投资分析和风险分析，并提出了风险对策。通过投资现金预期流量分析、销售收入预计分析、各成本费用预计分析、项目投资净现值、投资回收期、内涵报酬率、预计资产负债分析、预计利润等财务分析，论证了投资创意礼品公司项目的可行性，通过创意礼品公司商业计划书的实施，公司将取得良好的预期效益。

       项目背景与意义

       随着经济全球化发展及中国的改革开放，近三十年来中国的经济一直保持高速增长，国内及国际各领域商务交流剧增，这就带动了中国礼品行业的迅猛发展。据不完全统计，中国礼品行业 2006 年产值约 1800 亿-2000 亿人民币左右，2011 年产值约 8000亿人民币左右，年平均增长率达到 32%左右，据资深人士预测，未来 15 年中国礼品行业年平均增长率维持在 12%—15%的水平。在国内外礼品市场需求的拉动下，中国已经成为世界礼品生产基地，并成为世界第一大奢侈品市场和礼品大国。生产基地主要集中在广东、浙江、福建、江苏和山东地区，合计约占全国供应商总数的9成。

        全国生产企业总数已超过 1 万家。 但长期以来，广东、浙江、福建等沿海地区是国内礼品业的重心，聚集了大量以外向加工型为主的礼品生产企业，由于缺乏自主创新技术和国际市场开拓能力，金融危机之后，中国礼品业经历着严峻的考验，开始转向快速增长内地市场。 以广东省为例，据工商部门统计，2012年1-10月，广东礼品销售80亿元，比去年同期增长 3.9%。统计显示，7月开始广东省礼品用品进入旺季，8月达到  12亿元的峰值后开始回落，单10月出口值为15亿元，同比增长1.9%，环比下降45%。

        2012年1-10  月，广东对美国和欧盟分别出口礼品4.1亿美元和1.9亿美元，分别增长 5.9%和7.3%，广东对美国和欧盟出口的礼品合计占同期广东礼品出口总额的77.9%。欧美市场复苏的同时，东盟、俄罗斯、南美、南非等新兴市场迅速发展起来。南美、南非等新兴市场采购商对节日礼品质量要求较欧美采购商低，《欧盟新玩具安全指令》和  REACH  法规的施行使大部分产品质量无法达到国际标准的中小生产厂家投入更多人力物力开发适合新兴市场的节日礼品。海关数据显示，2010年1-11月，我国礼品对俄罗斯的出口金额增长57.2%；其他节日用品对俄罗斯的出口金额增长92.9%，对印度出口金额增长105.3%，对巴西出口金额增长100.2%，对墨西哥出口金额增长 96.3%（出口量增长率超过200%）。

       预计未来两年欧美经济回暖的复杂性，高档礼品和饰品的需求比例将会提高，中低档礼品和饰品需求量相对减少；东盟、南美等新兴市场在国际市场中的地位将不断提升，市场对节日礼品和饰品的需求主要集中在中高档传统产品。再加上中国礼品生产企业的激烈竞争，这将给中国礼品生产企业带来机遇和挑战，加速这些企业的转型升级。由低端到高端，由劳动密集型到知识型、技术型，由大众化到个性化、艺术化。因此对普通礼品特别是商务礼品的创意显得特别重要。