项目名称：旅游景点推广 APP项目商业计划书范文

编制单位：远翔神思经济信息咨询有限公司

项目概况：

　   当前我国旅游业正进入大众化、产业化发展的新阶段，旅游需求的不断增长，使旅游消费多元化、个性化。随着旅游行业的不断发展，各种信息的海量增长以及大数据时代的到来，互联网+旅游成为旅游推广营销新常态，旅游电子商务已经成为当前旅游市场营销的重要途径。

      随着旅游目的地竞争的日趋白热化，APP 应用在旅游市场推广方面开始受到广泛重视。通过移动智能旅游服务推动旅游行业变革，是未来旅游企业发展的重要方向。 

       xx公司旅游景点推广 APP 项目采用差异化战略，从“说走就走的旅行”和“灵魂在路上”的市场需求出发，针对目前旅游市场的推广创新方式不足之处，利用移动互联网络、虚拟现实、大数据等技术进行创新，使用免费+订阅的商业模式，为消费者提供旅游信息、行程推荐的精准推送和虚拟旅游服务，满足消费者个性化的独特需求。 

      通过简述xx公司开展旅游景点推广 APP 项目的概况，了解到公司的优势是软件开发经验丰富、具有大数据技术和解决方案创新服务，而劣势是对旅游市场没有经验、对旅游景点不熟悉和缺乏消费者数据。详细说明了互联网+旅游行业的发展现状，通过采用波特五力模型和 SLEPT 模型的分析方法，对互联网+旅游行业进行了微观环境和宏观环境的分析，并总结了 公司所面临的机遇是游客跟风从众心理，喜欢攀比、经济快速增长和互联网技术高速发展，威胁是旅游服务不良体验、旅游 APP 市场竞争激烈和消费者需求对性价比的要求。

      通过网络问卷调查的方式分析了消费者获取旅游信息的消费习惯,消费动机是对现有旅游方式不满,和对订阅旅游信息、虚拟旅游的消费决策。分析了旅游 APP 市场的竞争环境以及其主要竞争对手，用 SWOT 分析方法总结了公司旅游景点推广 APP 项目采用 SO 战略。 

       通过使用 STP 分析法进行定位，明确本项目的目标市场是一线城市，目标客户是 18-45 岁之间，受过高等教育，年收入在 6-20 万元之间，使用 APP 来获取旅游景点信息的都市白领。然后，对产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略作出分析，为公司旅游景点推广 APP 项目制定市场营销计划。在制定了公司的管理层团队和组织架构后，明确了本项目在一年内的运营流程，并确定了本项目长期的业务里程碑，为 公司旅游景点推广 APP 项目的顺利开展和成功发展奠定了坚实的基础。 

       最后，对本项目的资金需求和使用计划进行分析，制定了本项目五年内的财务计划和风险退出机制，并且预测了未来五年的财务报表。通过财务分析，可以知道本项目的未来盈利能力和投资回报率水平良好，有较大利润空间，是一个值得投资的的商业项目。