项目名称:户外用品行业项目商业计划书范文
编制单位:远翔神思经济信息咨询有限公司
项目概况:
近年来,随着中国经济和技术水平的大幅度提升,优质的中国商品在国内市场的需求在不断攀升,国内消费者也改变原来对进口商品的偏好,越来越青睐高质量的中国商品。参考欧美市场,户外运动的大众化是户外用品行业发展的动力和催化剂,中国参与户外运动的群众数量也在不断扩容,户外用品行业获得了较快发展的必要条件。 相比专业户外的高难度、高风险,泛户外更偏向于健康、休闲、娱乐,已成为户外行业发展的主流。由于宽泛的定位能带来更广泛的消费群体,这对中国的电子商务企业来讲,无疑是个良好的商机。
项目以户外用品电商项目作为研究对象,通过商业计划书的形式,运用战略管理、营销管理、运营管理和财务管理等方面的理论,对建立一个户外用品电子商务公司的项目进行全方位的分析和规划。 该计划书从项目介绍、市场分析、营销策略及项目管理、财务分析、风险分析和控制等五个方面对项目进行了讨论。首先在第一章“项目介绍”里,陈述了整个项目的商业模式。在第二章对公司和项目状况进行介绍,网络购物整体市场状况作了分析,并从 户外用品的各个业务部分分别分析了其市场机会和竞争状况,发现户外用品市场存在市场机会。第三章则是对项目的外部环境、内部资源和能力进行分析,发现 户外用品电商项目既存在市场机会,又具有一定的优势,适合进入。第四章运用 SWOT 矩阵分析该项目的优势、劣势、机遇与威胁,并运用 SWOT 矩阵图解析该项目应采用的备择战略,本项目应该抓住市场机会,采取低成本的竞争策略进行市场扩张,满足客户追求高性价比户外用品的需求。第五章对 户外用品电商项目的市场营销进行规划。第六章第六章是项目的实施与保障措施。第七章对项目的收益和成本进行了财务分析,并对资金的需求和未来的收益作了一个估算。外用品电商项目会有一个美好的前景。
项目背景和意义
电子商务以其突出的优势得到了各生产商的关注,特别是在于电子商务的时效快速、方便及低成本方面,各种传统产品也进入电子商务市场进行销售,采取建立自营电商网站或者与现有的电商平台进行合作这两种模式的公司比较多。例如苏宁易购、百丽商城和优衣库等采用将电子商务作为其商品销售的一种线上渠道的选择。这些传统的生产商进入电商领域,也成为电子商务市场的新细胞。 户外运动简单来说就是走出家门的运动。登山、攀岩、野营、远足、探洞等等均属户外运动。这几年,由于人们生活方式的改变,户外运动也开始兴起。减压与户外运动结合在一起的理念,变成了年轻人的时尚。减压的理念不代表户外运动仅仅是休闲游,也有着专业性非常强的一面,对户外运动者的身体体能有一定的要求,进行户外运动时,多变的天气及环境,户外运动用品成为保护参与者的“保护屏障”。
户外运动的热潮催生了户外用品种类的丰富:帐篷、睡袋、垫子、登山包、户外食品、滑雪装备、马具等各个种类的户外用品。由于户外运动种类的丰富,更加鼓励了大量的参与者爱好者的加入,也导致了对户外用品诉求的多样性。电商模式发展至今的 20 多年时间,我国电子商务的交易规模以超过 20%的速度逐年增长。从整体而言,电子商务在我国目前的阶段还是蓝海领域,加上户外运动在我国还处于蓝海阶段,两者相加正是 户外用品电商项目进入与发展的良好时机。
项目从战略管理、市场营销及财务管理等多个方面,以商业计划书的形式对户外用品电商项目做了详细的论证。 户外用品电商项目计划书的研究具有以下意义:
一是在户外用品电商项目的商业计划书的基础上,有利于投资人了解 户外用品项目的战略规划、产品的盈利模式、对于市场的定位、营销组合策略、运营管理、财务管理和风险管理等多个方面的规划,在清晰了解户外用品项目的基础,也有利于增强投资者的信心。
二是商业计划书的制作有利于户外用品项目的其他潜在投资者或者风险投资人,可以快速及全面的了解项目,帮助项目在发展期可以快速筹集资金,得到较多的投资。
三是对于作者来说, 户外用品电商项目商业计划书的撰写,可以全面及系统的运用 MBA 学习过程中所学的各种理论及方法,有利于理解所学的理论和工具,帮助以后更好的实际应用。
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