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出版物配送行业项目商业计划书范文
发布者:haorui  来源:  发布时间:2019-6-19
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项目名称:出版物配送行业项目商业计划书范文

编制单位:远翔神思经济信息咨询有限公司

项目概况:

  出版物配送行业经过几年的发展,正由速度规模型发展向注重效益和市场细分转变。随着国民经济可持续发展和居民消费结构的变化,为出版物行业快速发展提供了平台,也使出版物配送行业面临更加激烈的竞争。

       出版物配送行业,具有投资额高、风险大、供应链长、地域性强等特点。通过对项目前期市场调研和环境形势分析,项目的目标市场和分析,产品定位和营销策略分析、财务评价和风险控制,形成一份全面、系统、涵盖项目运作全过程的策划方案,以体现项目方案的良好收益,吸引潜在和意向投资商、金融机构、商业合作伙伴等共同参与到项目的幵发。为投资者提供一套科学有效的决策程序和依据,使其能充分了解项目、评价项目盈利能力,进而降低经营开发的风险,获得项目预期的收益。

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       首先通过对公司和出版物配送电子商务平台项目的描述,充分证明了企业的运作实力;其次本文通过对出版物市场分析、地区经济解析和波特的五力模型、分析法的综合运用,使得企业既能够清晰的认识到项目本身的优劣势和机会点,又能更好地了解产业竞争环境,帮助企业发现自身优势,提高盈利水平;同时木文通过对项目施工进度合理安排、对项目方案积极筹划,对目标市场和目标客户的详尽分析和精准定位,希望公司能够迅速在市场上打响知名度;最后通过对项目的开发成本费用和销售收入的测算,对项目盈利能力的分析,评测经济指标,制定详细的资金使用计划,通过论证得出,该项目具有理想的投资回报和风险规避能力。

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       项目背景:随着社会经济水平的提升,人们在享受物质生活的同时,也逐渐追寻精神生活的提升。其中一条途径就是,大多数的人们选择了通过大量地阅读各种书籍来提升个人的修养。据历年来全国图书零售市场数据显示,全国图书对居民和社会团体零售保持稳健的增长势头,其增长速度总体上接近于国民生产总值(GDP)8%的增长速度。据国家新闻出版总署发布《2011全国新闻出版业基本情况》显示,截止2011年底,全国共有580出版社家(包括副牌社33家),全国共出版图书369523种,其中新版图书207506种,重版、重印图书162017种。与上年相比,图书品种增长12.53%,总印数增长4.65%,总定价金额增长13.57%。全国社会和居民图书团体零售额2009年约453亿码洋,2010年约486亿码洋,2011年约511亿码洋,由逐年的社会和居民图书团体零售额上可以反映出,社会上图书的需求量也是呈现稳健的增长的趋势,这就给图书经营业带来了可观的经济来源。

       然而,中国传统的图书经营模式是一条典型的纵向一体化经营模式。长期以来,图书配送公司通常是将出版信息传递给各个主要的需求部门,图书配送公司再到各单位如学校)去征订,然后获得信息反馈,最后送货配货。这种出版物经营模式本身存在着许多问题。主要表现在以下几个方面:首先,就是信息的阻隔问题。各个图书配送公司缺乏信息沟通渠道,不能共享有关的信息和需求,仅从自己的需求预测制定生产或销售计划,不能及时反映市场的变化,从而造成供给和需求的脱节;其次,会造成物流资源重复设置这样的问题。由于每个出版企业都要设置仓库,运输车辆、信息系统、管理和作业人员,从而造成资源的巨大浪费;再则,配送公司与上游供应商没有形成战略合作关系,无法保证出版物品质稳定,进而影响自身声誉;最后,各个出版物配送企业独自管理各自的库存,管理水平不一,造成部分出版物库存大量积压,影响企业的整体效益。

       但是在现代物流的概念中,配送中心在商品实现配销过程中扮演集中分配的角色,它只具备订单的处理、仓储的管理以及流通加工、拣货配货直至送达最终消费者手中的职能,在产品的整个产销垂直整合中,它具有缩短上下游产业流通过程,减少产销差距的中介机能,是连接生产商与消费者的桥梁;在中国出版业组建集团、全面推进连锁经营的过程中,物流与信息流、资金流同时被摆到一个十分重要的位置上是必然的。传统的出版物经营模式急需整合,而经营模式系统是供应链的核心,物流系统的整合与优化成为出版物供应链整合的关键。因此建立现代物流业态出版物物流模式,是中国出版业的必然选择。

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       而且,随着信息技术日益渗透到社会经济和生活的方方面面,人们的生活和工作方式已经发生了深刻的改变。越来越多的人正在尝试改变传统的消费方式,依靠电子商务平台提供的便利快捷的服务,获得全新的购物消费体验。图书作为网络上最适合销售的商品,成为国内电子商务发展的有力见证。全国各地电子商务如春潮涌动,其中京、粵、沪己成为中国电子商务三强。近年来,电子商务的发展如日中天,一些出版物电子商务公司,比如像当当网上书店、卓越图书网等也如雨后春算般层出不穷,与此同时,亚马逊等一些国外传媒巨头也伺机而动,采取合资、收购等手段进入我国图书市场,占据了出版物发行市场大量的份额,强烈地震动了整个出版发行业。电子商务的大量应用以及新生商务模式的崛起,逼迫传统经营方式的转变。因此,为了应对来自各方的挑战,也为了更好的适应激烈的市场竞争环境,近几年许多出版社和书店认识到网络对出版发行行业的巨大影响,纷纷幵通了自己的网站。其中,出版社大多以信息发布、新品种介绍为主,书店多以B2C销售模式。

       图书网的最大特点是以业务需求为导向,建立适合行业特点,适合业务开展的B2B的电子商务网络营销模式。经过几年的发展图书网已经真正成为出版发行行业的重要媒体和“出版商一公司一零售商一读者”沟通的信息中心。

       电子商务营销需要物流配送设施作为支撑,因此,公司要想发展,必须建立具有前瞻性的经营平台与手段。随着公司营销配送网络的逐步建立,其电子商务发展规模和速度将提高,客观上需要扩充现有仓储面积,并同时加大总公司和分公司信息和物流系统方面的设备投入,以适应规模化发展的需要。因此,需要扩大仓储面积及配套购置移动管理终端设备,自动包装分拣系统和主配自动化系统等设备,以解决公司网络销售对物流配送场地及设备的需求问题。同时,为提高信息系统的处理效率,实现商流、物流、信息流的实时传递和无缝对接,全面提升公司网络化、智能化管理水平,需优化公司图书网站以及公司内部经营管理的硬件和软件环境。为此,公司提出建设本项目。

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