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预调酒品牌营销项目可行性研究报告范文
发布者:admin  来源:  发布时间:2018-4-26
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项目名称:预调酒品牌营销项目可行性研究报告范文

客户名称

项目概况

预调酒在我国推广之初,主要针对的群体为女性,但目前随着预调酒营销理念的转变,其对男性市场的影响作用逐渐加深,越来越多的男性群体开始选择饮用预调酒。目前,我国的预调酒消费者中,女性群体为63%,男性为37%。

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年龄结构

  在我国的预调酒消费群体中,24-30岁的消费群体构成了市场主体,这部分群体一般有稳定的收入来源,对预调酒的接受程度较高,更符合预调酒目标群体的定位,占比为49%。。其次是18-24岁的消费群体,这部分群体,具有一定的经济来源,接受新事物的能力强,热衷于娱乐、休闲消费,该类人群占比达34%。

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我国预调酒的消费主体是职员,这部分人群可支配收入更高,消费能力强,占比为28%。

预调酒的销售单价差别不大,一些进口的预调酒售价相对较高。锐澳与冰锐的预调酒销售价格均在9元/瓶左右,冰锐预调酒的价格在一些商超略贵于锐澳,VK预调酒的均价略贵,为15元/瓶左右,而动力火车的预调酒价格在12元/瓶,蓝精伶的预调酒价格为11元/瓶左右,锐舞预调酒为8元/瓶左右。

  预调酒价格相对整个酒类市场较为低廉,处于中下位置,适合大部分消费者的消费水平,容易为大众接受。

           《预调酒品牌营销项目可行性研究报告范文大纲》


1.项目承担单位的基本情况5

1.1项目单位概况5

1.1.1发展历程5

1.1.2所获荣誉7

1.2项目单位组织结构8

1.3项目单位主要产品9

2.申报项目的主要内容12

2.1项目背景12

2.2项目概况12

2.2.1项目基本情况12

2.2.2项目建设情况15

2.3可行性研究报告编制说明20

2.3.1可行性研究及报告编制依据20

2.3.2主要研究内容和方案20

2.4可行性研究的结论和建议21

2.4.1可行性研究结论21

2.4.2建议22

3.技术水平与主要特点23

3.1项目技术水平23

3.1.1主要技术水平23

3.1.2技术与工艺要求24

3.2项目主要特点29

3.2.1创新外观设计29

3.2.2创新酒体味道30

3.2.3创新消费模式30

4.产业化路线31

4.1科技成果现状31

4.1.1已获专利、著作权31

4.1.2科技成果附图32

4.2产业化条件34

4.2.1技术条件34

4.2.2装备条件35

4.2.3原材料条件36

4.2.4资金条件37

4.3产业化路线38

4.3.1产品规模化38

4.3.2产品标准化38

4.3.3产品系列化38

4.3.4产品产业结构优化升级39

4.3.5形成 产业链39

5.市场前景分析40

5.1预调酒概述40

5.2预调酒市场分析41

5.2.1行业发展情况41

5.2.2市场需求状况45

5.3“第7元素PLAY系”鸡尾酒内测活动分析46

6.风险分析及控制51

6.1对比分析——行业竞争风险51

6.2预测分析——建设经营风险52

6.2.1主要风险因素52

6.2.2风险对策54

7.现有研发与生产条件58

7.1现有研发条件58

7.2生产条件58

7.2.1建设条件58

7.2.2建设场地具体情况62

8.社会效益及经济效益分析64

8.1经济效益分析64

8.1.1财务评价计算依据64

8.1.2项目总收入估算65

8.1.3年运营成本65

8.1.4销售税金及附加66

8.1.5项目总成本费用66

8.1.6项目年效益66

8.1.7利润指标67

8.2社会效益分析67

9.项目投资规模及资金来源69

9.1项目投资规模69

9.1.1 投资估算依据69

9.1.2 总投资估算69

9.1.3资金使用计划71

9.2资金筹措方案72

10.符合产业政策的条件分析73

10.1符合政府发展规划73

10.2符合技术创新规划74

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