项目名称：大宗商品交易电子商务平台项目可行性研究报告

客户名称：济宁某电子商务有限公司

项目概况：

电子商务是中国居民消费的一种新型通道，作为消费通道，其与中国经济的发展是休戚相关的。据国家统计局数据显示，2009年，中国GDP为34.1 万亿元人民币，相比于2008年30.1万亿元人民币，增长率为9.20%。2010年，中国名义GDP总值为39.8亿元人民币，相比于2009年34.1万亿元人民币，增幅达10.30%。预计2011年，中国经济走势仍持续上扬。

另一方面，中国整体经济形势的向好，城乡居民可支配的收入持续增加。据国家统计局数据显示，2010年，城市居民人均可支配的收入为19109元，相比于2009年增幅为7.80%；农村居民人均纯收入为5919元，相比于2009年增幅为14.33%。城乡居民购买力双双增强，对中国消费品市场而言消息利好。尤其是农村市场，在服装服饰、家电、食品等市场中具有巨大的消费潜力。此外，从城乡居民可支配收入的对比情况可以看出，其可支配收入的差距逐渐缩小，可以预见，巨大的农村人口基数加之日渐提升的可支配收入必然会刺激消费，拉升中国消费品市场。这种变化也将使得消费企业加大中小城市及农村市场的渗透力度。不过，与线下渠道建设投入相比，利用线上渠道对乡镇市场布局则显得较优。

据中国B2B研究中心相关调查数据显示，截止2010年6月底，我国规模以上电子商务网站总量达20700家，其中B2B为8200家，B2C、C2C及其他模式的为达12500家，预计全年超过2.3万家。其中，B2B电子商务服务企业有5320家，B2C、C2C与其它非主流模式企业达6962家，特别是自进入2008年来，呈现出高速增长、乃至井喷之势。其中，行业B2B电子商务网站（又称“行业网站”）是目前中小企业电子商务应用的主要途径，是引领我国B2B电子商务朝着专业化发展的“生力军”。调查显示：从2002年到2009年，国内行业B2B电子商务网站数量持续高速增长。行业网站数量从2007年4500余家，增加到2008年5100余家，增长幅度是13%，呈现快速增长的势头。

截止2010年6月底，中国电子商务市场（包括B2B、B2C、C2C）交易额达到2.25万亿元；其中B2B交易额达到2.05万亿元，B2C与C2C网购交易额达到2000亿元。预计2010年全年B2B交易额为3.85万亿元，网购交易额为4300亿元 。中国网上支付（第三方支付）市场交易规模达到4500亿元，同比增长71.1%；移动电子商务实物交易规模达到13亿元，用户数为5531.5万人。

根据中国B2B研究中心调查统计显示，目前国内电子商务服务企业主要分布在长三角、珠三角一带以及北京等经济较为发达的省市。其中长三角占有33.52%的份额，珠三角占有32.04%，北京占有8.86%，国内其它地方共占有25.58%。

可见，目前我国的电子商务服务企业多分布在经济较为发达的省市，且电子商务配套产业环境良好，主要与其这些地方环境承载能力较强、政府扶持力度较大、经济和人口聚集条件较好有关。

           《大宗商品交易电子商务平台项目可行性研究报告目录》

第1章 总论.... 7

1.1项目概述... 7

1.2 项目承建单位概况... 8

1.3 平台运营模式及特点... 9

1.4 项目发展规划... 11

1.5项目总投资和财务评价... 14

1.5.1 项目投资规模及资金筹措... 14

1.5.2 财务评价... 14

1.6 社会影响评估... 15

1.7主要经济技术... 15

1.8可行性研究报告编制说明... 16

1.8.1 可行性研究及报告编制依据... 16

1.8.2 项目的主要研究内容和方法... 17

1.9项目初步研究结论... 17

1.10建议... 19

第2章 项目建设背景及必要性.... 20

2.1项目建设背景... 20

2.1.1项目由来... 20

2.1.2国家信息化发展趋势... 21

2.1.3电子商务与企业信息化的关系... 21

2.1.4国家规划政策：电子商务已被列入国家战略性新兴产业的重要组成部分，将是下一阶段信息化建设的重心22

2.1.5 行业政策：积极发展电子商务，完善面向中小企业的电子商务服务... 25

第3章 项目行业调查及分析.... 28

3.1 电子商务概述... 28

3.1.1 电子商务... 28

3.1.2 电子商务优越于传统贸易... 29

3.1.3 电子商务在我国经济发展中的地位... 29

3.2 中国电子商务行业发展宏观环境分析... 31

3.2.1 中国经济快速发展为电子商务市场发展提高丰厚基奠... 31

3.2.2中国城镇化进程逐渐改变社会消费结构，为电子商务发展提供新的机遇... 32

3.2.3中国互联网市场的快速发展成为电子商务市场发展的温床... 33

3.3 中国电子商务行业市场分析... 34

3.3.1 电子商务行业发展概况... 34

3.3.2 电子商务服务企业分布情况... 36

3.3. 3电子商务服务企业整体收入规模... 37

3.3.4电子商务服务行业从业人员情况... 39

3.4 中国电子商务产业链分析... 41

3.5 中国电子商务发展特征与发展趋势... 42

第4章 项目目标市场分析.... 45

4.1甘薯市场分析... 45

4.1.1我国甘薯主要概括... 45

4.1.2甘薯产品概况... 46

4.1.3 价格概况... 47

4.1.4种植地概况... 48

4.1.5渠道概况... 49

4.2甘薯产业的地位和潜力... 50

4.2.1 我国甘薯产业的综合发展概况... 50

4.2.2 我国区域甘薯产业发展概况... 51

4.2.3我国甘薯总产量的分配比例份额情况... 52

4.3 小结... 53

第5章 项目竞争分析.... 55

5.1行业竞争状况分析（宏观）... 55

5.2竞争影响力分析（微观）... 56

5.2.1进入障碍分析... 56

5.2.2优劣势分析... 57

5.3竞争者对比分析... 58

第6 章 项目运营策略.... 60

6.1目标市场... 60

6.2市场营销目标... 60

6.3客户发展策略... 61

6.3.1公司战略... 61

6.3.2市场及客户群发展计划... 62

6.3.3吸引客户的策略... 62

6.4品牌建设... 63

6.5市场营销策略... 64

6.5.1服务策略... 64

6.5.2一站式互联网营销策略... 64

6.5.3广告策略... 64

6.5.4公共关系策略... 65

第7章 项目方案.... 66

7.1项目的性质主要特点... 66

7.1.1市场宗旨... 66

7.1.2市场主要功能... 66

7.1.3交易方式... 67

7.1.4 项目盈利途径及方式... 67

7.1.5本电子交易平台的优势... 68

7.2甘薯交易中心的业务模式... 68

7.2.1电子订货交易体系... 69

7.2.2拍卖交易体系... 69

7.2.3招标交易体系... 69

7.2.4质量与履约保证体系... 70

7.3商品电子交易流程... 70

7.4 电子交易平台技术... 71

7.4.1操作平台特性... 71

7.4.2 系统构架... 71

7.5功能介绍... 73

7.5.1网上询价... 74

7.5.2发布询价... 74

7.5.3供应商报价... 75

7.5.4报价处理... 75

7.5.5询价处理... 75

7.5.6网上竞价... 75

7.5.7网上交易... 76

第8章 项目组织与管理.... 78

8.1管理措施... 78

8.2 职责规划... 79

第9章 项目实施计划及效果.... 81

9.1项目实施计划... 81

9.2 项目发展规划... 82

第10章 投资估算与资金筹措.... 83

10.1总投资估算及资金使用计划... 83

10.1.1估算依据... 83

10.1.2总投资估算... 83

10.1.3资金使用计划... 85

10.2资金筹措方案... 85

第11章 项目经济效益分析.... 86

11.1基础数据... 86

11.2财务效益与费用估算... 86

11.2.1营业收入... 86

11.3总成本费用... 88

11.3.1 项目成本... 88

11.3.2项目总成本费用... 90

11.4项目年效益预测... 90

11.5 项目投资盈利能力... 91

11.5.1综合评价... 91

第12章 项目结论及建议.... 92

12.1项目初步研究结论... 92

12.2建议... 93