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土特产电子商城项目可行性研究报告
发布者:admin  来源:  发布时间:2017-11-23
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项目名称:土特产电子商城项目可行性研究报告

客户名称:山东某文化传媒有限公司

项目概况

近几年,国家提出了“以信息化带动工业化,以工业化促进信息化”的发展纲要,并在国家信息化领导小组第五次会议审议并原则通过《国家信息化发展战略(2006-2020年)》。 温家宝总理指出,信息化是当今世界发展的大趋势,是推动经济社会发展和变革的重要力量。制定和实施国家信息化发展战略,是顺应世界信息化发展潮流的重要部署,是实现经济和社会发展新阶段任务的重要举措。要按照全面贯彻科学发展观的要求,站在现代化建设全局的高度,大力推进国民经济和社会信息化,不断把我国信息化提高到新水平。同时指出,实施我国信息化发展战略,坚持以信息化带动工业化、以工业化促进信息化,坚持以改革开放和科技创新为动力,大力推进信息化建设,充分发挥信息化在促进经济、政治、文化、社会和军事等领域发展的重要作用,不断提高国家信息化水平,走中国特色的信息化道路,促进我国经济社会又快又好地发展。

电子商务与企业信息化有着极为密切的关系。作为我国信息化战略的重要组成部分,电子商务一直得到了国家的大力支持和行业的积极推动。企业信息化是电子商务的基础;电子商务是企业信息化的历史产物。企业信息化进程孕育了电子商务,推动了电子商务的发展;而电子商务的发展又促进了企业信息化的深入进行和深层次开发。没有企业信息化,社会对电子商务不可能有强烈的追求,置身于电子商务中,人们才能感受到企业信息化的重大意义。在网络和信息化社会中,电子商务以其显著的信息优势为企业奠定了激烈竞争中的生存之源和立足之本。这些信息优势主要取决于企业的信息化程度,决定着电子商务信息优势的创造与发挥。因此,现代企业的自动化、信息化与电子商务活动必须融合在一起。

近年来,互联网在流通领域的重要性越来越突出。互联网的跨地域性、可交互性、全天候性使其在与传统媒体行业和传统贸易行业的竞争中具不可抗拒的优势,因而发展十分迅速。在电子商务在中国逐步兴起的大环境下,越来越多的人们开始选择在网上购物,涵盖了所有日常生活用品及食品、服装等。通过在网上订购商品,可以由商家直接将商品运送给收货人,节省了亲自去商店挑选礼品的时间,具备了省时、省事、省心等特点,让顾客足不出户可以购买到自己满意的商品。网络购物已经成为企业发展和人们日常生活中必不可少的一部分,未来网络购物将成为引领消费风尚。

辽阔的国土面积、多样的地理环境,使中国拥有丰富土特产资源,但同样由于距离,使分散的各地特产成为了旅游业的附属品。随着电子商务的快速发展,发达的信息网络和物流体系整合了原本零散的资源,赋予了土特产市场新的生命,使其成为商家竞相参与的新蓝海。

而从山东来看,山东省电子商务基础较为薄弱,目前的经济规模还不大,总体水平不高,自主创新能力和整体竞争力不强,没有形成具有全国乃至全球竞争力的龙头企业,山东省在电子商务经济方面的潜力还没有得到充分的发展和发挥。近年来,山东省委、省政府鼓励发展电子商务,为山东省电子商务经济发展带来了强劲的推动力,但同时也应该看到,有相当一部分电子商务创业者在发展过程中,因资金、场地、政策支持等各方面的原因,不仅增加了企业投资和运营成本,而且给企业带来诸多不便。同时,目前山东省乃至全国都没有以土特产为主要定位的大型专业土特产电子商城,主要的土特产厂家还是通过传统的销售模式来开拓市场,极大了限制了土特产的销售,也不利于山东省土特产的品牌影响力的扩大。

           《土特产电子商城项目可行性研究报告目录》

第1章总论... 7

1.1 项目开发建设计划... 7

1.2项目背景... 8

1.3 项目概述... 9

1.4项目承建单位概况... 11

1.5 电子商务的重要性... 11

1.6 项目优势... 12

1.6.1政策支持:大力扶持... 12

1.6.2 市场优势:供不应求... 13

1.6.3良好的渠道和合作关系... 14

1.6.4企业综合优势... 14

1.7 商城平台优势... 14

1.7.1平台运营(开发)模式... 14

1.7.2 平台开发建设目标... 15

1.7.3平台的优势... 15

1.8 项目发展规划... 16

1.8.1 项目整体发展规划... 16

1.8.2 商城收入及入驻情况预测... 18

1.9项目总投资和财务评价... 19

1.9.1 项目投资规模及资金筹措... 19

1.9.2 财务评价... 20

1.10 社会影响评估... 20

1.11主要经济技术... 20

1.12可行性研究报告编制说明... 21

1.12.1 可行性研究及报告编制依据... 21

1.12.2 项目的主要研究内容和方法... 22

1.13项目初步研究结论... 23

1.14建议... 24

第2章项目建设背景及必要性... 25

2.1项目建设背景... 25

2.1.1项目由来... 25

2.1.2国家信息化发展趋势... 26

2.1.3电子商务与企业信息化的关系... 26

2.1.4国家规划政策... 27

2.1.5 行业政策:积极发展电子商务... 29

第3章项目行业调查及分析... 31

3.1网络时代的消费者心理... 31

3.2 电子商务概述... 32

3.2.1 电子商务... 32

3.2.2 电子商务优越于传统贸易... 35

3.2.3 电子商务在我国经济发展中的地位... 35

3.3 中国电子商务行业发展宏观环境分析... 36

3.4 中国电子商务行业市场分析... 39

3.4.1 电子商务行业发展概况... 39

3.4.2 电子商务服务企业分布情况... 40

3.4. 3电子商务服务企业整体收入规模... 41

3.5 中国电子商务发展特征与发展趋势... 42

第5 章项目可行性分析... 45

5.1市场宏观环境分析(PEST分析)... 45

5.1.1P(政策)分析:... 45

5.1.2E(经济)分析:... 47

5.1.3S(社会)分析:... 47

5.1.4T(技术)分析:... 48

5.2项目竞争分析... 48

5.2.1行业现有企业间的竞争... 49

5.2.2下游用户讨价还价能力... 49

5.2.3新进入者的威胁... 49

5.2.4替代品的威胁... 50

5.3竞争影响力分析(微观)... 50

5.3.1进入障碍分析... 50

5.3.2优劣势分析... 50

5.4竞争者对比分析... 51

5.4.1 间接竞争对手分析... 51

5.4.2 区域竞争对手分析... 55

第6 章项目运营策略... 57

6.1商城运营关键... 57

6.2客户发展策略... 57

6.2.1竞争战略... 58

6.2.2市场及客户群发展计划... 58

6.2.3吸引客户的策略... 59

6.3营销模式分析... 63

6.3.1商业模式... 63

6.3.2促销策略... 63

6.3.3会员营销... 64

6.3.4服务商城... 64

6.3.5低价竞争... 64

6.4品牌建设... 64

6.5市场营销策略... 66

6.5.1服务策略... 66

6.5.2一站式互联网营销策略... 66

6.5.3广告策略... 66

6.5.4公共关系策略... 67

第7章项目建设及运营方案... 68

7.1商城定位... 68

7.2商城目前开发情况... 69

7.3 新商城平台优势... 70

7.3.1商城运营(开发)模式... 70

7.3.2 商城开发建设目标... 70

7.3.3商城平台的优势... 71

7.3.4商城技术平台服务... 72

7.3.5 网络营销服务... 73

7.4 盈利模式... 73

7.5 新商城网站规划及设计... 74

7.5.1 新运营模式... 74

7.5.2网站开发规划... 74

7.5.3网站整体结构图... 75

7.5.4 网站系统功能说明... 75

7.6技术模式... 78

第8章项目组织与管理... 81

8.1 组织机构... 81

8.2人力资源开发及措施... 82

8.2.1 人员配备计划... 82

8.2.2人员补充计划... 83

8.2.3人员使用计划... 83

8.2.4人员培训开发计划... 83

8.2.5绩效考核计划... 83

8.2.6薪酬激励计划... 83

8.3商业机密与技术机密保密措施... 84

第9章投资估算与资金筹措... 85

9.1总投资估算及资金使用计划... 85

9.1.1估算依据... 85

9.1.1总投资估算... 85

9.1.3资金使用计划... 86

9.2资金筹措方案... 87

第10章项目实施计划及效果... 88

10.1 项目整体规划目标... 88

10.2 商城收入及入驻情况预测... 89

第11章项目结论及建议... 91

11.1项目初步研究结论... 91

11.2建议... 92



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