项目名称：大型户外广告技术更新改造项目可行性报告

客户名称：惠州市某工程艺术发展有限公司

项目概况：

户外广告是指在露天或室外的公共场所向消费者传递信息的广告载体，作为一种典型的城市广告形式，随着社会经济的发展，户外广告已不仅仅是广告业发展的一种传播媒介手段，而是现代化城市环境建设布局中的重要组成部分。

中国户外广告业目前有近6万家经营企业，其中98%以上为民营企业。行业前10家较大的户外媒体公司只占20%的媒体资源份额，尽管行业集中化趋势明显，但传统户外媒体资源依然十分松散。由于户外媒体在中国不被视为一种固定资产，其作为法人财产的法律地位模糊，需要各种不同政府部门的审批，且被批准使用的时间普遍较短，加上城市规划的缺位或经常调整，全行业一直处于无保障、粗放式的初级经营状态。

 近几年来，网络化的户外数字媒体由于其产权相对清晰，政府较少整治，得到了充分的发展，带动中国户外广告业整体快速增长，户外媒体规模化、网络化的发展势头迅猛。

目前，中国户外广告营业总额在500亿元左右，占中国广告行业营业总额的15%左右。在促进市场流通、引导大众消费、美化城市空间、营造都市氛围等方面，户外广告一直发挥着难以替代的作用。

改革开放30年中，中国户外广告业经过最初15年里恢复与成长的萌生阶段，“南巡讲话”后伴随市场经济的蓬勃发展而快速成长的奠基阶段，进入新世纪后连续取得二位数超高速增长的发展阶段，目前已进入整合与提升的优化阶段。

我国的户外广告整体投放自2004年以来表现出明显上升的特点。其在2008年和2010年的上升尤为明显，分别较上一年上升65%和32%。从城市等级来看，作为一线城市的北京、上海、广州仍然是户外广告花费的主要流向地。2010年，一线城市户外广告投放增长45%；二线城市户外广告投放增长24%；三线城市户外广告投放变化不大。这说明户外广告花费越来越向一线城市集中。

2011年我国经济保持了平稳较快增长，在良好的大气候下，户外广告市场也呈现了较快增长。2011年我国户外广告投放总额达515亿元，同比增长14%。其中，LED户外电子显示屏广告市场规模达到12.15亿元，较2010年增长了35.5%。

随着人们旅游和休闲活动的增多以及高新科技的广泛运用，户外媒体已成为广告主的新宠，其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志媒体。特别是分众传媒在纳斯达克成功上市后展开一系列大刀阔斧的并购，市值屡创新高之后，“户外媒体”成为风险投资商们聚焦的新热点。

           《大型户外广告技术更新改造项目可行性报告目录》
1总论.... 7

1.1项目背景... 7

1.1.1项目名称及项目单位... 7

1.1.2项目单位概况... 7

1.1.3可行性研究编制的依据... 8

1.2 项目提出的背景... 10

1.2.1项目提出的宏观背景... 10

1.2.2项目提出的微观背景... 11

1.3项目概况... 13

1.3.1项目总资金... 13

1.3.2资金筹措与使用计划... 14

1.3.3项目申请扶持资金政策依据及主要原因... 14

1.3.4建设规模及内容... 15

1.4可行性研究的主要结论及建议... 15

1.4.1主要技术经济指标... 15

1.4.2主要结论... 16

2项目技术改造意义及必要性.... 16

2.1项目实施的意义... 16

2.1.1技术改造内容简述... 16

2.2.2项目实施的意义... 17

2.2项目建设必要性... 19

2.2.1构建创新型国家、增强我国的竞争力的需要... 19

2.2.2是实现“中国制造”向“中国创造”的重要途径... 19

2.2.3提供稳定税源，培育新的经济增长点需要... 20

2.2.4是惠州市打造“粤港澳地区旅游休闲度假基地”的需要... 20

2.2.5促进产业价值链集聚，实现叠加效益的需要... 21

2.2.6打造惠州城市新坐标，美化市容市貌的需要... 21

3市场分析.... 21

3.1户外广告市场分析... 21

3.1.1户外广告发展概述... 21

3.1.2我国户外广告产业发展阶段... 22

3.1.3我国户外广告产业发展状况分析... 23

3.1.4我国户外广告发展机遇分析... 23

3.2我国户外广告三面翻产业市场状况... 27

3.2.1三面翻产业概述... 27

3.2.2三面翻的市场现状... 28

3.2.3三面翻的可持续发展之路... 29

3.3竞争对手分析... 29

3.3.1现有竞争者分析... 29

3.3.2潜在竞争对手分析... 30

3.4项目SWOT分析... 31

3.5市场可行性分析... 32

4项目建设方案.... 33

4.1项目区位概况... 33

4.1.1自然状况... 34

4.1.2自然资源条件... 34

4.1.2居住环境... 35

4.1.3产业基础... 35

4.1.4基础设施建设... 35

4.1.5项目定位及发展规划... 36

4.2项目建设规划方案... 36

4.2.1项目规划原则... 36

4.2.2项目建设指导思想... 37

4.2.3项目建设规模规划... 37

4.2.4技术改造内容简述... 38

4.2.5产品知识产权分析... 38

4..3项目产品方案... 38

4.3.1产品分类明细... 39

4.3.2项目技术改造创新点... 41

4.3.3产品基本结构及技术参数... 42

4.3.4设备采购方案... 43

5组织机构.... 44

5.1组织机构... 44

5.1.1设置原则... 44

5.1.2组织机构... 45

5.2劳动定员... 45

5.2.1项目建设期... 45

5.2.2项目运营期... 46

5.3人员培训... 46

6环境保护.... 47

6.1项目实施环保论述... 47

6.2设计依据... 47

6.3项目对环境的影响... 48

6.3.1项目安装对环境的影响... 48

6.3.2项目运营期对环境的影响... 48

6.4环境治理措施... 49

6.4.1项目建设期治理措施... 49

6.4.2项目运营期治理措施... 49

6.5环境影响评价... 49

7节能方案.... 50

7.1节能概述... 50

7.2节能原则... 50

7.3节能措施... 51

7.3.1技术节能... 51

7.3.2产品节能... 51

8劳动安全.... 52

8.1劳动保护与安全卫生设计依据... 52

8.2劳动保护与安全措施... 52

9投资估算及资金筹措.... 53

9.1总投资估算及资金使用计划... 53

9.1.1投资估算依据... 53

9.1.2 总投资估算... 53

9.1.3资金使用计划... 54

9.2资金筹措方案... 54

9.3项目申请扶持资金政策依据及主要原因... 55

10财务分析.... 56

10.1财务评价计算依据... 56

10.2总收入估算及税费计算... 56

10.3总成本估算表... 57

10.3.1年运营成本... 57

10.3.2总成本估算... 57

10.4项目年效益预测... 58

10.5主要财务指标... 58

10. 6综合评价... 59

11效益分析.... 60

11.1社会效益分析... 60

11.2经济效益分析... 61

11.3生态效益分析... 61

12项目风险分析.... 62

12.1项目可能面临的风险... 62

12.1.1政策风险... 62

12.1.2技术风险... 62

12.1.3研发风险... 62

12.1.4财务风险... 62

12.1.5管理风险... 62

12.1.6销售风险... 62

12.2防范风险的措施... 62

12.2.1防范技术风险... 62

12.2.2防范技术泄露风险... 63

12.2.3防范财务风险... 63

12.2.4防范管理风险... 63

12.2.5防范销售风险... 63

12.3不确定性分析... 63

12.3.1盈亏平衡分析... 64

13结论.... 65

14附表.... 66

14.1公司荣誉... 66

14.2政府合作关系... 70