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体育健身产品推广可行性研究报告范文
发布者:admin  来源:  发布时间:2018-3-17
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项目名称:体育健身产品推广可行性研究报告范文

客户名称

项目概况

我国体育产业虽然起步较晚,但发展很快,产业领域不断拓展,发展规模逐渐增大,产业质量有了较大的改善,产业效益也明显提高。根据我国体育产业发展的现状,当前乃至今后一段时间内,体育产业的发展重点只能定位在体育本体产业,把健身娱乐业、休闲业和竞技表演业作为体育产业的发展重点,带动体育中介产业、体育外围产业的发展,包括体育的经纪业、体育媒体传播业(新闻电视、出版、音像等) 、体育用品业、体育旅游业、体育保险业。同时,带动体育资本(体育基金、体育彩票、证券等) 业、体育信息技术咨询培训业、体育康复医疗监测业的全面发展。

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国家体育总局提供的相关统计资料显示,体育产业对我国经济的贡献率不断提高,并正以年均20%以上的增速发展,远远高出整体经济增长水平。2008年,我国体育产业的增加值占GDP的比重已突破0.5%,表现出巨大的潜力和增长空间。

而这一数据在经济发达地区尤为明显。据统计,2008年北京市体育产业实现增加值154亿元,占地区生产总值的1.39%,体育产业对GDP增长的贡献率为5.24%。

体育产业不仅成为推动经济发展的重要力量,对于其他相关行业的带动作用也日益明显。“体育产业对调整产业结构具有积极影响,为现代服务业的发展注入了新的活力,更好地满足了人民群众多元精神文化需求。”国家体育总局局长刘鹏介绍说。通过与制造、建筑、旅游、餐饮、通讯、广告、会展、广播电视和新闻出版等行业的良性互动,体育产业的辐射效应充分体现。

除此以外,体育产业的蓬勃发展还起到了增加社会就业、促进社会稳定的作用。根据国家体育总局发布的公告,2008年全国体育及相关产业从业人员达到了317.09万人。体育产业真正成为不仅能为国增光、为民服务,还能为国增利的朝阳产业,成为国民经济新的增长点。

然而从世界范围看,我国体育产业与发达国家仍存在一定的差距。如美国,体育产业作为十大产业之一,已经占到了GDP的2%,澳大利亚体育产业提供的就业机会超过了农业、铁路、保险、电力等主要行业。相关专家表示,目前欧美每年人均体育消费300至500美元,而我国年人均体育消费尚不足100元人民币。如果人均体育消费能达到欧美的一半,就将形成一个每年2万亿元人民币的巨大市场。

随着我国加入WTO和成功举办2008年北京奥运会,体育事业、体育经济成为中国经济发展的一个新焦点。这使得体育用品市场迎来了一个新的高潮。我国体育用品市场自2000年起每年都以两位数的速度在高速增长,到2004年,整个市场规模达到42亿美金。与此同时,中国是全球最大的体育用品制造基地,每年全世界大约有60%的体育用品是在中国生产制造的。2004年,全国体育用品出口达54亿美金。预计,到2008年,我国的体育用品市场规模将达到62亿美金。中国也在大力鼓励体育锻炼,目前全国有近四亿中国人参加各类体育活动,而且这一数目还再不断增加,这为我国体育用品市场带来了强大的需求。

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           《体育健身产品推广可行性研究报告范文大纲》

1总论9

1.1项目概述9

1.2项目简介9

1.3项目发展规划10

1.4乾坤球的内容以及规则介绍11

1.4.1比赛场地、球网、球拍及球11

1.4.2竞赛规则13

1.4.3比赛赛制16

1.5项目发起人介绍17

1.6专利商标展示18

1.7可行性研究报告编制说明20

1.7.1可行性研究报告编制依据20

1.7.2主要研究内容和方法21

1.7.3编制原则22

1.8项目研究结论及建议22

1.8.1项目研究结论22

1.8.2建议23

2项目背景和必要性25

2.1项目背景25

2.1.1国家体育事业“十二五”发展规划强调要加强对体育科技重点领域的研究25

2.1.2江苏省体育发展“十二五”规划提倡全面开展全民健身活动26

2.1.3南京市体育局积极引导体育产业资金项目申报开展27

2.1.4 全民健身计划纲要提倡加强科学研究和技术研发27

2.1.5乾坤球本身具有无穷的市场潜力27

2.2项目必要性28

2.2.1是开发拓展人类身体平衡能力的需要28

2.2.2是促进全民健身运动发展的需要28

2.2.3促进人类两性理念合理科学的发展28

3市场分析29

3.1我国体育行业市场当前现状29

3.2体育用品行业发展市场分析30

3.3全民健身市场分析33

3.4乾坤球市场分析34

3.5项目SWOT分析34

4产品方案36

4.1无形资产及产品36

(一)无形资产36

(二)产品定位分析37

4.2产品知识37

4.3产品开发步骤44

5市场开发计划47

5.1市场开发计划概况47

5.2品牌直营市场开发计划47

5.3供应采购机制的建设47

5.4市场推进计划48

6项目运营管理51

6.1组织架构51

6.2管理模式51

6.3人力资源52

6.4团队建设52

6.5公司管理体制53

7 项目可行性分析58

7.1市场宏观环境分析(PEST分析)58

(一)(P)政治环境58

(二)(E)经济环境59

(三)(S)社会环境59

(四)(T)技术环境60

7.2 项目SWOT分析60

(一)优势分析61

(二)劣势分析61

(三)机会分析61

(四)威胁分析61

7.3 宏观经济可行性分析(五力分析)61

(一)现有竞争者62

(二)潜在进入者62

(三)替代品63

(四)供应商63

(五)买方议价能力64

7.4结论64

8项目运作65

8.1 项目发展策略65

(一)发展目标65

(二)总体开发策略65

(三)项目具体开发策略66

8.2 项目运营期营销策略67

(一)策略原则67

(二)销售策略67

(三)品牌策略69

(四)招商策略69

8.3 市场竞争策略70

(一)树立鲜明的品牌形象70

(二)建立广泛的市场营销网络71

9融资方案计划73

9.1 资金需求及用途73

9.2融资方案73

(一)合作形式73

(二)组织架构及人力资源74

9.3 投资进入、退出75

(一) 投资进入75

(二)投资者退出76

(三)投资者监管机制78

10风险评估与对策79

10.1 市场风险79

10.2 人才风险79

10.3 管理风险80

10.4 信用风险81

10.5 财务风险81

11环境保护83

11.1设计依据及原则83

11.2环境和生态现状84

11.3生态环境影响分析84

11.3.1施工期环境影响分析84

11.3.2营运期环境影响分析86

11.4生态环境保护措施86

11.4.1施工期环境防护措施86

11.4.2运行期环境防护措施88

11.5特殊环境影响分析89

11.6环境管理89

11.7环境影响评价及建议89

11.7.1环境影响评价89

11.7.2建议90

12消防与安全91

12.1消防91

12.1.1设计依据91

12.1.2消防措施91

12.1.3消防管理制度92

12.2安全93

12.2.1设计依据93

12.2.2主要安全隐患93

12.2.3安全措施93

12.2.4职业安全机构和人员配置94

13.项目投资概算以及收益预测96

13.1估算范围及依据96

13.2总投资估算96

13.2.1建筑投资估算96

13.2.2流动资金估算98

13.2.3总投资及其构成分析98

13.3资金使用计划99

13.4资金筹措计划99

13.5项目效益预测100

13.5.1预测依据100

13.5.2销售收入和销售税金及附加100

13.5.3总成本费用101

13.5.4利润与利润分配102

13.5.5财务评价102

13.5.6不确定性及盈亏平衡性分析102

13.5.7财务评价结论105

14.研究综合评价106

14.1项目研究综合结论106

14.2建议107

附表一:销售收入、销售税金及附加和增值税估算表109

附表二:项目流动资金估算表110

附表三:损益和利润分配表111

附表四:项目财务现金流量表112

附表五:项目资本金财务现金流量表113

附表六:外购原材料费用估算表114

附表七:外购动力费用估算表114

附表八:工资及福利费用估算表115

附表九:固定资产折旧费用估算表116

附表十:无形及递延资产摊销费用估算表116

附表十一:总成本费用估算表117

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