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少儿版动物世界专题片可行性研究报告
发布者:admin  来源:  发布时间:2018-1-3
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项目名称:少儿版动物世界专题片可行性研究报告

客户名称:昆明某文化传播有限公司

项目概况

 受益于8090一代父母消费观念的转变以及二胎政策等利好因素的影响,宝贝经济可谓是“来势汹汹”。中国儿童消费市场不仅规模基数大,且未来年增速更有望突破20%。

根据国家统计局数据显示截至2015年末,城镇居民人均可支配收入已达到31,195元。在近十年来,城镇居民人均可支配收入不仅保持正增长,而且年平均增速达到12%的高增速,人们生活水平在不断提高。与此同时,二孩政策的全面放开加之家长对儿童成长过程的重视程度升级,也将激发中国儿童消费市场的活力。根据盈石集团研究中心整理数据显示,中国儿童消费市场规模已接近4.5万亿元人民币,预计在未来5年,儿童消费总额年增速将有望突破20%。其中,儿童娱乐消费市场规模突破4,600亿,未来5年的年增速也将突破30%。

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盈石集团研究中心将儿童消费内容共分为13类,其中包括培训、娱乐、学杂费、奶粉、童装鞋帽、零食辅食、玩具、图书课外书、电子产品、纸尿裤、旅行游学、早教及用品。其中培训类消费占比最高达26.8%且增速最快,同比上涨8.8个百分点,其次是娱乐性消费,同比上升6.6个百分点至15.6%。此外在2013年,儿童教育类消费与娱乐类消费的比重约为40%:15%,而这个数字在2015年已跃升至40%:25%。

教育类支出占比平稳,持续保持在四成,显示出家长对儿童教育的重视程度远远高于其他方面。然而随着80后进入家长的队列之中,也为儿童消费市场带来新的变化。80后家长不再仅仅关注儿童教育,而是将更多的注意力放在儿童娱乐上。由此可见寓教于乐的教育理念正在影响儿童消费市场,未来儿童娱乐消费将占据更加重要的地位。

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儿童在成长发育阶段,无论是在生理还是心理都会经历很多的转变。而这也决定着儿童在不同的年龄段有着不同的需求。婴幼儿时期是以生活必需品消费为主,其中对婴儿奶粉的需求最为旺盛;进入少儿期后,则是以生活必需品及启蒙教育消费为主;当进入少年期之后,消费主要偏向于教育消费。儿童无论是在思想、性格、智力、体魄等方面的可塑性较强,也使得儿童教育显得尤为重要。由此可见,儿童教育不仅将始终贯穿儿童的成长过程,也成为儿童消费中的重要一环。

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           《少儿版动物世界专题片可行性研究报告大纲》


1总论5

1.1项目概况5

1.1.1项目背景5

1.1.2项目由来5

1.1.3项目概述7

1.1.4项目基本情况7

1.1.5项目建设内容8

1.1.6项目总投资及资金筹措9

1.2公司概况9

1.3可行性研究报告编制及说明10

1.3.1可行性研究报告编制依据10

1.3.2可行性研究报告编制说明10

1.4可行性研究的结论和建议11

1.4.1研究结论11

1.4.2建议11

2项目背景及必要性13

2.1项目背景13

2.1.1 生态文明建设已成为中华民族伟大复兴中国梦进程助推器13

2.1.2政府鼓励文化产业协同发展,促进文化产业大繁荣14

2.1.3“一带一路”建设为文化产业跨地区融合并走向世界提供了新机遇15

2.2项目建设可行性15

2.2.1前期费用投入巨大,拍摄任务有序推进15

2.2.2内容选材精良,故事架构合理16

2.2.3试映反响获得广泛好评,深受观众喜爱16

2.2.4公司品牌卓著,核心领导享誉全国16

2.2.5管理机制完善,团队能力卓越17

2.2.6政府鼎力支持,为项目保驾护航17

3市场分析18

3.1中国文化消费市场概况18

3.1.1 2015年中国文化消费指数总体情况18

3.1.2国内外文化产品/服务偏好分析18

3.1.3 2015年文化产品/服务受欢迎情况分析19

3.1.4 2015年文化产品/服务消费支出对比分析19

3.1.5文化产品/服务的市场成长空间20

3.1.6我国文化资金投入20

3.2目标市场分析22

3.2.1儿童消费市场规模巨大且潜力无限22

3.2.2教育理念的改变正在影响儿童消费结构22

3.2.3不同年龄段的儿童消费大不相同23

3.2.4儿童影视的黄金时代25

4项目建设方案26

4.1中国梦文化传播桥头堡 生态文明建设排头兵26

4.1.1云南省文化产业先行,谱写好中国梦的云南篇章26

4.1.2云南省争当全国生态文明建设排头兵26

4.1.3促进云南影视发展,加快中国云南影视产业实验区建设27

4.2项目运营规划方案27

4.2.1项目建设指导思想27

4.2.2宗旨及定位28

4.2.2形象主题29

4.3三百六十集《森林和动物》内容概述29

4.3.1第一系列:六十集《森林百科》29

4.3.2第二系列:六十集《森林歌曲》30

4.3.3第三系列:六十集《森林童话》30

4.3.4第四系列:六十集《动物童谣》31

4.3.5第五系列:六十集《动物趣闻》31

4.3.6第六系列:六十集《动物开心果》32

5组织管理及项目运作33

5.1组织机构33

5.1.1设置原则33

5.1.2组织机构33

5.2人力资源战略34

5.2.1管理团队34

5.2.2管理能力34

5.1.3人员培训35

5.2项目实施进度36

5.2.1建设期限36

5.2.2项目实施进度36

5.3公司管理体制37

5.3.1管理制度37

5.3.2标准管理体系建设38

5.3.3组织管理战略38

6策略分析40

6.1项目价值体现40

6.1.1“内容为王”实现产业化发展40

6.1.2管理效率价值体现40

6.1.3团队能力价值体现41

6.2市场计划41

6.2.1市场策略41

6.2.2市场推进计划42

6.3销售策略43

6.3.1针对播映市场的销售策略43

6.3.2针对衍生品市场的销售策略43

6.3.3针对 广告市场的销售策略43

6.4战略联盟44

6.4.1电视媒体播映的合作伙伴44

6.4.2图书音像出版领域的合作伙伴44

6.4.3衍生品开发领域的合作伙伴44

7投资估算及资金筹措45

7.1总投资估算及资金使用计划45

7.1.1投资估算依据45

7.1.2 总投资估算45

7.1.3资金使用计划45

7.2资金筹措方案46

8效益分析47

8.1社会效益分析47

8.1.1挖掘生态文明建设核心价值,培育新的经济增长点47

8.1.2促进产业价值链集聚,实现叠加效益47

8.1.3助推生产要素流动,促进资源优化配置47

8.1.4实现文化大繁荣,推进全面建设小康社会的需要48

8.2经济效益分析48

8.2.1直接经济效益分析48

8.2.2间接经济效益分析49


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