项目名称:文化品牌推广项目商业计划书
客户名称:广东某文化传播公司
项目概况:
改革开放30年来,中国文化市场以“一手抓繁荣,一手抓管理”的方针为指引,基本形成了由娱乐市场、演出市场、音像市场、电影市场、网络文化市场、艺术品市场等组成的统一、开放、竞争、有序的文化市场体系,初步建立起以综合行政执法、社会监督、行业自律、技术监控为主要内容的文化市场监管体系。
随着文化体制改革的深入推进,文化产业从小到大,呈现蓬勃发展态势,整体规模和实力快速提升。2010年我国文化产业法人单位实现增加值11052亿元,比2004年增长了221.3%,占国内生产总值的比重由1.94%上升到2010年的2.75%。2011年,我国文化产业总产值超过3.9万亿元,占GDP比重将首次超过3%,文化产业对国民经济增长的贡献不断上升。
文化产业日益成为经济发展新的增长点,在繁荣社会主义文化、满足人民精神文化需求、创造就业机会、优化产业结构、加快转变经济发展方式、提高国家文化软实力等方面发挥了重要作用。
文化产业是投资回报最好的行业之一。当代社会各种产业利润主要靠领先的自主创新和技术进步来实现,而文化产业正是自主创造和技术含量高的一个门类。加上政策因素和市场因素的作用,文化产业的资本盈利率比较高,文化产业领域投资热将会长期存在。最后从消费角度看,文化产品是与日俱增的消费热点。
文化不仅是一种精神力量,是国家软实力的象征,还可以创造高附加值,因而,文化也是经济社会发展的硬资源、硬支撑。
我国经济增速在经历多年的高速增长期后,已经开始进入放缓通道,2012年我国经济增长速度将继续放缓,从国内经济发展与传媒行业发展特点来看,经济萧条或危机时期,往往是文化特别是文化产业得以发展与繁荣的机遇期。在我国,继房地产、汽车拉动经济高增长10年之后,文化产业将成为新的经济拉动引擎。
作为"三驾马车"之一的文化产业,则被寄予了厚望。中共十七届六中全会提出,要加快发展文化产业、推动文化产业成为国民经济支柱性产业。这意味着,如果要使2016年文化产业的增加值占国内生产总值的比重达到5%,该比重则每年均需提高0.4个百分点,这将产生巨大的需求,为我国经济增长开辟新的动力,同时,文化产业大发展也将释放广阔市场空间。
商务礼品是企事业单位在商务活动中或会议,节日等社交场合为了加强与彼此之间的感情及商务交流赠送给对方的纪念性礼品。作为商务礼品的产品,一般多带有企事业名称和标志。
近年来中外礼品产业迅猛发展是因为全球经济一体化进程的加快和各领域国际交流的增多。目前全球各类礼品的数量已突破10万种,每年世界礼品的销售额已增至2000亿美元,这是一个非常庞大是数字。
另外从礼品生产领域看,我们的诸多地方是全球最大的礼品生产基地。由我国生产的各类礼品已占世界80%的份额。如此巨大的产值势必推动了我国礼品企业茁壮成长。
《文化品牌推广项目商业计划书大纲》
项目概要... 5
1公司基本情况... 7
1.1项目方简介... 7
1.2公司沿革及目前股东状况... 9
1.3 组织结构... 9
1.4公司经营范围及财务历史数据... 10
1.5管理模式... 11
1.6 公司战略规划... 12
1.6.1发展规划... 12
1.6.2发展战略... 12
1.6.3发展目标... 13
2公司管理层... 15
2.1人力资源... 15
2.1.1项目创始发起人... 15
2.1.2 项目团队骨干... 16
2.2团队建设... 17
3产品与服务... 18
3.1项目定位--立足差异经营,丰富消费专属体验... 18
3.2项目战略分析... 18
3.3项目产品与服务细分分析... 19
3.3.1市场定位及消费市场分析... 19
3.3.2项目产品与服务竞争优势分析... 20
3.3.3知识产权策略... 21
3.3.4会员制的专属服务... 22
4行业及市场情况... 23
4.1中国文化市场概况... 23
4.1.1中国文化市场发展现状分析... 23
4.1.2中国文化产业市场发展前景分析... 24
4.2高端商务礼品市场概述... 25
4.2.1我国商务礼品产业发展概述... 25
4.2.2我国商务礼品产业市场规模分析... 25
4.2.3本项目市场竞争优势及未来潜力分析... 26
4.2.4项目未来市场预测及增长潜力分析... 28
4.3研究结论... 30
5产品研究开发与制造... 31
5.1产品研究开发论述... 31
5.1.1项目研究与开发内容概述... 31
5.1.2项目技术关键点及效果分析... 31
5.1.3项目公司取得的阶段性成果简介... 32
5.1.6项目产品与国内外产品竞争分析... 32
5.1.7项目巩固竞争优势及发展方向分析... 33
5.2产品制造... 34
5.2.1项目产品制造概述... 34
5.2.2项目产品制造简介... 35
5.2.3项目产品生产条件及成本控制措施... 36
5.3效果预估... 37
6.项目营销分析... 38
6.1总体发展策略... 38
6.1.1项目运作... 38
6.1.2项目具体开发策略... 38
6.2项目运营期发展模式... 39
6.2.1 运营期的项目营销策略... 39
6.2.3营销组合描述... 42
6.2.4 市场竞争策略... 47
6.2.5危机公关... 49
7.融资方案计划... 50
7.1 资金需求及用途... 50
7.2 融资方案... 50
7.3 管理架构... 51
7.4投资进入与退出方法... 53
7.4.1 投资进入... 53
7.4.2投资退出... 53
7.4.3投资者监管机制... 56
7.5投资回报... 56
8财务效益分析... 57
8.1评价说明... 57
8.2财务效益与费用估算... 57
8.2.1营业收入及其税费计算... 57
8.2.2总成本及利润分析... 59
8.2.3财务数据评价... 61
8.3财务盈利能力分析... 61
8.3.1静态指标... 61
8.3.2动态指标... 61
8.4财务评价结论... 62
9风险分析与对策... 63
9.1技术风险... 63
9.2市场风险... 63
9.3管理风险... 64
9.4财务风险... 65
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