项目名称：影视制作基地 二期建设项目建议书

客户名称：上海某实业有限公司

项目概况：

调动电子技术手段，对各种文艺样式进行二度创作，既保留有原有文艺形态的艺术价值，又充分发挥电子创作的特殊艺术功能的电视节目形态。

电视综艺节目是根据一定的主题思想，运用艺术手段讲不通题材的文艺节目进行有机的组合。它既可以将音乐、歌舞、戏剧小品、戏曲片段、杂技魔术、武术游戏、笑话故事等多样艺术体彩融合为一体，也可以选择其中几项进行组合，再运用电视的光色效果、时空变化、独特造型，构成能够满足观众审美需求的电视综艺节目，已经成为目前电视界极为常见的一种电视节目形式。

现在的中国电视节目体系渐渐走向成熟与完美,各种类型的电视节目竞争也日渐加剧,而在当前的中国电视节目类型中,综艺节目占有举足轻重的位置。

综艺节目已经发展成为电视银屏上最常见的一种节目形态。它通常被放在周末档的黄金时段，甚至被有些卫视放在工作日的黄金时段和电视剧一拼高下，创造出一个个收视奇迹。如今的综艺节目不仅改善了人们的精神面貌，调剂了社会气氛，丰富着人们的日常文化生活，而且更重要的是，它创新改变了电视节目的理念和思维。

在这个竞争日益激烈的社会，可以说很多人都背负着巨大的生活压力和工作压力，结束了一天的工作，每个人都需要放松，于是电视综艺节目就成为了人们发泄放松的一种工具或者手段，更确切地说轻松热闹的娱乐节目迎合了人们的普遍心理需求与精神需求，充当了简单意义上的廉价“心理调节器”。

以前中国的电视综艺节目说教色彩很重，甚至完全没有娱乐的特点，舞台上主持人连笑都有尺度的规定，只能微笑，公众看完此类节目不能感到彻底的轻松和愉悦，反而感觉内心憋得慌1997年7月13日,《快乐大本营》在湖南卫视新鲜出炉，成为国内标志性的娱乐节目，随之而来的还有明星+游戏这一娱乐新概念，风行全国的电视综艺热潮席卷而来。存在就是合理的，电视综艺节目的出现，契合了社会转型期的大众普遍心态，是文化转型期与价值重建过程中产生的必然现象与结果。

由于市场化、商品化与城市化潮流的冲击,人们旧有的生活方式和精神观念在逐渐改变，轻松、简单、快乐、宣泄、减压成为社会上具有普遍意义的精神需求。 

今天电视节目的价值还主要是由收视率来决定的，收视率决定了广告费，而收视率又是由观众决定的，因此对于当今的电视传媒来说观众就是上帝，观众才是衣食父母。在计划经济下的“计划电视”时代电视人虽然也存在对产品质量优劣、受观众欢迎程度高低的考量，但作为一个特殊时代的生产方式，它基本不用估计市场“销路”，效益回报。它的产品可以悉数面世，畅销”无阻，电视客观上完全处于卖方市场的位置。所以根本就不会有让观众参与来提高节目收视率的概念。

如今中国经济已进入到了市场经济时代，那么电视业就相应地跟着进入到了“市场电视”时代，电视业的综艺性被承认，电视节目的商品价值被认识，并通过市场得以实现。电视节目走入市场，即意味着真正走进观众，走进社会，成为商品经济重要的一部分，同时也意味着它开始走向世界。电视产品要换回的是观众的收视率，收视率是电视产品价值实现的一个重要衡量标准。

如果说广告是目前电视盈利的手段的话，那么，广告投入看好的是收视率，而收视率又取决于观众对电视产品的欢迎程度。收视率意味着隐性广告投放，是电视产品价值实现的一种置换中介。

任何成功的综艺节目，为了能让自己在众多的“商品”之中有立足之地，不做乌合之众，它在决定做节目之前都要进行科学研究和市场调查，研究受众的心理需求，所以说它的市场目标、市场定位非常明确，是为特定观众群的具体需要而量身定做的，故拥有固定的受众群。为了不流失观众，节目就必须让观众参与进来。同时，现在的观众也已经不满于单单地看别人“耍宝”，他们也都想进入节目中参与节目，各大电视台，不管是中央电视台还是省卫星电视台抑或是小小的地方电视台都想方设法满足观众的参与欲望，让观众感觉到自己也是这个节目的一份子。多人都说现在的电视娱综艺节目就是“平民式娱乐”，因此各个综艺节目一定会顺应潮流地拉拢观众。

目前我国的电视娱乐节目与观众的互动形式主要有电话互动、现场互动、网络互动。 

众所周知，西方媒介的传播经营理念对我国的传媒有很大的影响，西方电视节目从节目形式、内容以及运作方式都对我国电视节目的演变和发展起着巨大的推动作用，几乎我国每一种新推出的节目都有着西方同类节目的影子，在娱乐节目的发展中尤其如此。上世纪90年代初期的“明星+表演”模式的综艺节目形式，“观众+游戏+巨奖”的竞猜节目形式以及现在收视率极高的真人秀节目形式都明显的有着西方节目的影子。从真人秀节目《超级女声》看到了《美国偶像》，从益智博彩类节目《开心辞典》看到了《谁想成为百万富翁》。

我国的电视综艺节目起步较晚，因此也就需要借鉴国外的多种电视娱乐节目的形式，然后再融入多种元素，包括带有本土色彩的中国元素。像09年的《超级女生》就将中国的很多元素融入其中，每期都有一个特定的主题，而且这些主题中绝大多数包含有我们中国自己特色的内容，比如有一期的主题就类似于“红歌会”，选手必须唱中国的民歌或者是带有中国特色的歌曲，这样不但可以考查这些选手的演唱功底，而且还能让更多的人通过这样一个收视率极高的节目了解喜欢具有中国特色的歌曲，这也是对中国文化的一种传承。

由此可见，如今我国的电视娱乐节目不仅仅是只借鉴外国的形式，也能够将中国元素融入其中，使节目能够更好地为中国观众所接受和喜欢。

           《影视制作基地 二期建设项目建议书目录》

第一章 总论7

第一节 项目提要7

第二节 项目概述8

第三节 项目建设单位概况12

第四节 项目建设概况13

（一）项目建设基本情况13

（二）项目投资规模及资金构成14

（三）项目资金筹措方式14

（四）项目主要经济技术指标14

（五）财务评价15

第五节 项目可行性研究报告编制说明15

（一）项目可行性研究报告编制依据15

（二）编制原则16

第六节 项目综合评价及建议17

（一）项目综合评价17

（二）建议19

第二章 项目建设背景和必要性21

第一节 项目建设背景21

（一）时代背景—经济转型需要文化产业“添柴”21

（二）行业背景—电视综艺节目作为大众的一种休闲方式，需求日益增加21

（二）政策背景—我国及上海市地方政策均支持影视文化产业的发展22

第二节 项目建设必要性25

（一）促进我国电视综艺节目不断发展25

（二）建设影视制作基地，是满足城乡居民日益提高的精神文化生活水平的需要25

（三）助推闵行区“十二五”规划顺利实现的重要举措25

（四）增加闵行区税收，培育新的经济增长点26

（五）有利于提升吴泾镇劳动就业率，实现社会稳定发展26

第三章 市场调查与分析28

第一节 相关知识28

（一 ）电视综艺节目概念28

（二）电视综艺节目的特点28

第二节 我国电视综艺节目发展29

（一）我国电视综艺节目现状分析29

（二）我国电视综艺节目收视情况分析31

（三）我国电视综艺节目发展趋势33

第三节 中国综艺节目发展的前景 34

第四章 区位建设条件分析35

第一节 项目建设区位35

第二节 区位建设条件分析35

第三节 项目建设地条件分析37

第四节 项目建设条件综合分析39

第五章 项目规划方案及土建工程40

第一节 项目规划指导思想40

第二节 项目规划原则40

（一）整体性原则40

（二）生态性原则40

（三）延续性原则41

（四）专业性原则41

（五）可操作性原则41

（六）时序推进原则41

第三节 项目发展定位与功能描述41

（一）发展定位41

（二）功能定位42

第四节 项目发展目标42

（一）总体目标42

（二）近期目标42

（三）远期目标43

第六章 工程技术方案44

第一节工程概况及区位关系44

第二节 规划设计指导思想及依据44

（一）设计指导思想44

（二）规划设计依据44

第三节 规划目标及总体思路44

第四节 主要工程建设45

（一）摄影棚建设45

（二）交通、绿化等设计47

第五节 公用辅助工程方案48

（一）给排水48

（二）电力及通讯49

（三）暖通、空调51

第七章 环境保护52

第一节 设计依据及原则52

第二节 环境和生态现状52

第三节 生态环境影响分析53

（一）施工期环境影响分析53

（二）营运期环境影响分析54

第四节 生态环境保护措施55

（一）施工期环境防护措施55

（二）运行期环境防护措施56

第五节 环境影响评价及建议57

（一）环境影响评价57

第八章 安全、卫生、消防及节能方案58

第一节 安全、卫生及消防58

第二节 节能59

第九章 组织机构及实施进度规划61

第一节 项目组织机构61

第二节 团队建设62

第三节 管理制度63

（一）管理制度63

（二）组织管理战略64

第四节 项目实施计划65

（一）项目建设工期65

（二）项目建设管理65

（三）项目实施进度计划66

第十章 项目投资概算67

第一节 估算范围及依据67

第二节 总投资估算67

（一）建筑投资估算67

（二）流动资金估算68

（三）总投资及其构成分析69

第三节 资金使用及筹措计划69

第十一章 项目效益预测70

第一节 预测依据70

第二节 营业收入70

第三节 总成本费用70

第四节 利润与利润分配71

第五节 财务评价71

第六节 盈亏平衡性分析72

第七节 财务评价结论72

第十二章 研究综合评价73

第一节 项目综合研究结论73

第二节 社会适应性分析73

（一）与周边环境的适应性73

（二）与区域发展的适应性73

（三）与社会经济发展的适应性74

第四节 项目综合结论74

附表一：销售收入、销售税金及附加和增值税估算表75

附表二：损益和利润分配表76

附表三：项目财务现金流量表77

附表四：项目资本金财务现金流量表78

附表五：外购原材料费用估算表79

附表六：外购动力费用估算表79

附表七：工资及福利费用估算表80

附表八：固定资产折旧费用估算表81

附表九：无形及递延资产摊销费用估算表81

附表十：总成本费用估算表82

附表十一：资产负债表82