项目名称：孕婴用品及医疗诊断器械生产项目可行性研究报告

客户名称：江西某医疗器械有限公司

项目概况：

中国母婴用品行业，是包括孕产妇、0-3 岁儿童衣、食、住、行、用、育、乐的庞大产业群。一般来说，母婴行业的产品范围分为 6 大类（食品、穿戴用品、养护用品、寝居用品、雏形用品、玩教用品等）几十个系列数百个种类，服务包括月子护理、早教等专营。目前淘宝所涉及的母婴行业仅限为孕产妇以及 0-3 岁年龄段的幼婴童用品，包括奶粉/辅食/营养品、益智玩具/早教/童车床/出行、童装/童鞋/孕妇装、尿片/洗护/喂哺等用品等四个二级类目。

从市场细分角度看，母婴用品市场可分为食品市场、护理用品市场、日用品市场、纸品市场、服装市场、玩具市场、车床市场、婴幼儿教育市场、妈妈用品市场和服务机构市场。

1990-2000年是中国孕婴童产业起步的10年。1990年的中国，婴童行业刚刚起步，国内还很少婴儿用品店，婴儿配方奶粉、婴儿、奶瓶、推车……这些现在看来的常规产品，那时还只是稀有产品。当时南方（广州等）已有婴童店，但面积非常小，产品几乎都是来自香港，没有规模化可言。但在这10年中，不少港台及国外的婴儿产品陆续进入中国，让中国的家长开始认识到了婴儿奶瓶，婴儿奶粉，婴儿米粉等产品。

随着国外产品的进入，国内部分企业也开始了内销之路。产品丰富的同时，渠道也在快速发展，京沪及各省会城市开始出现规模不大的宝宝店。但店面积大多在50平米以内，并以夫妻店形式居多，产业未形成规模。从2000年开始，是中国婴童产业腾飞的10年，产品、渠道快速扩张。婴童店遍布全国一、二、三级城市，部分到达镇。北京、上海、广东、江苏较为成熟。 并出现了大卖场、精品店、便利店、目录直销、网络直销多种营运模式。亿元级婴童连锁达17家以上，最高达7亿，五家婴童连锁接受15亿以上风险投资。商品涵盖衣、食、住、行、用、育、乐，品牌众多，单参加2008年时尚育儿杂志展览的就有753个，大部分厂家销售额逐年递增。

作为国内三大婴童展之一的上海展（其他两家为北京京正展览公司主办的北京展，杭州婴童行业协会主办的杭州展），时尚育儿举办的CBME孕婴童展（原名为时尚育儿孕婴童产品博览会）见证了中国婴童产业10年的腾飞，2001年至2008年，展出面积从500平米至37500平米，品牌数量从25个至753个，展览观众从110人至43583人，这些数字印证了行业的发展。2012年，CBME展面积扩至115840平米，展出品牌达到1200个。

至于国外，经过数十年来的重组整合，已经形成了相对清晰的格局。在法国，Prental是最大的孕婴童专卖店，在欧洲有500多家连锁店，最大的面积达3000平方米；意大利chicco品牌行销全球140余国家，年营业额160亿人民币；BABYONE是德国最大的婴童专业连锁卖场，为0～6岁儿童提供一站式服务，每家店约有1万种商品，其中160种属于自有品牌产品，自有品牌的销售可占总销售额的20%；英国最大的孕婴童专门店Mothercare在全球有400多家；日本的西松屋拥有门店近600家，2006年营业额折合人民币66亿元；日本Akachanhonpo有60多家中大型卖场，年营收也达60多亿人民币；全球最大的孕婴童用品零售企业toysrus（玩具反斗城），旗下拥有toysrus、kidsrus、babiesrus、imaginarium四个连锁店品牌，年销售额200多亿美元。

           《孕婴用品及医疗诊断器械生产项目可行性研究报告目录》

第1章 总论... 6

1.1项目背景... 6

1.2项目概述... 7

1.3市场定位... 8

1.4市场竞争优势分析... 9

1.5项目发展目标及规划... 10

1.6 项目承建单位概况... 11

1.7项目建设的规模和内容... 12

1.7.1项目基本情况... 12

1.7.2 项目主要建设内容... 12

1.8项目总投资和财务评价... 13

1.8.1 项目投资规模及资金筹措... 13

1.8.2 财务评价... 14

1.9社会影响评估... 14

1.10主要经济技术... 15

1.11 可行性研究报告编制说明... 16

1.11.1 可行性研究及报告编制依据... 16

1.11.2 项目的主要研究内容和方法... 16

1.12项目综合评价与研究结论... 17

1.12.1综合评价... 17

1.12.2研究结论... 18

1.13建议... 19

第2章 项目建设背景及必要性... 20

2.1项目建设背景... 20

2.1.1 行业背景... 20

2.1.2政策背景... 20

2.1.3市场背景... 24

2.1.4社会背景... 25

2.2项目建设必要性... 25

2.2.1项目建设有利于进一步拓展市场... 25

2.2.2项目建设顺应了孕婴市场的发展趋势... 26

2.2.3项目建设有利于我国医疗卫生事业的发展... 26

2.2.4项目建设有利于促进劳动就业，促进贵溪市经济发展... 27

2.2.5增加鹰潭市和贵溪市税收，培育新的经济增长点... 27

第3章 市场分析... 28

3.1母婴行业概况... 28

3.1.1母婴行业概念... 28

3.1.2行业发展历史... 28

3.1.3母婴行业产业链... 30

3.1.4母婴终端竞争格局... 31

3.2行业发展现状... 31

3.2.1婴儿潮拉动母婴用品行业进入发展高峰期... 31

3.2.2育儿观念升级，“421”的家庭结构助推母婴用品消费... 32

3.2.3 B2C母婴用品消费需求旺盛... 33

3.2.4母婴行业用品技术含量要求增强，导致市场开发不足... 34

3.2.5总结... 35

3.3母婴用品市场发展状况及趋势... 35

3.3.1母婴用品行业市场发展状况乐观... 35

3.3.2母婴用品行业发展趋势... 37

3.4目标市场分析... 37

3.4.1目标市场需求规模... 37

3.4.2目标消费群体分析... 37

第4章 区位分析及建设条件分析... 39

4.1项目区位位置... 39

4.2区位优势... 39

4.2.1 自然资源丰富... 39

4.2.2经济发展状况... 40

4.2.3 投资环境优越... 41

4.3选址地建设条件... 41

4.3.1选址地概况... 41

4.3.2项目选址要求... 41

4.3.3项目建设地概况... 42

4.4 小结... 42

第5章 产品及工艺技术方案... 43

5.1 产品方案及生产规模... 43

5.2产品介绍... 43

5.2.1产品实物图... 43

5.2.2产品详细介绍... 44

5.3技术方案... 46

5.3.1设计原则... 46

5.3.2工艺技术方案... 46

5.3.3主要原辅材料... 47

5.4设备方案... 47

5.4.1设备选型原则... 47

5.4.2主要设备选型... 47

5.4.3主要设备来源... 48

5.5采购模式... 48

第6章 公用工程和辅助设施... 50

6.1总图方案... 50

6.1.1设计规范及依据... 50

6.1.2平面布置... 50

6.1.3竖向布置... 50

6.1.4道路... 50

6.1.5厂区绿化... 51

6.1.6消防安全... 51

6.1.7围墙、大门... 51

6.1.8总图规划... 51

6.1.9总图主要数据指标... 52

6.2工程建设方案... 52

6.2.1设计依据... 52

6.2.2土建工程... 52

6.2.3建筑工程一览表... 53

6.3公用辅助工程... 54

6.3.1建筑方案... 54

6.3.2基础技术参数... 55

6.3.3地基基础方案... 56

6.3.4抗震设计方案... 56

6.3.5给排水... 56

6.3.6电力及通讯... 58

6.3.7防雷接地系统... 59

6.3.8暖通、空调... 60

6.3.9厂内管网铺设... 60

6.3.10通信... 60

第7章 环境保护... 63

7.1环保要求... 63

7.1.1编制依据... 63

7.1.2评价目的... 63

7.1.3评价工作原则... 64

7.1.4环境保护执行标准... 64

7.2污染源与污染物... 64

7.3环境综合治理方案... 64

7.4 清洁生产... 65

7.5 环境影响评价结论... 66

第8章 节能分析... 67

8.1用能标准及节能规范... 67

8.1.1相关法律法规和规划... 67

8.1.2产业政策和准入条件等... 67

8.1.3项目相关的节能标准和规范... 67

8.2节能原则... 68

8.3能耗状况和能耗指标分析... 68

8.4节能措施... 69

8.4.1主要障碍分析... 69

8.4.2节能措施... 69

8.4.3能源管理... 72

第9章  安全生产及消防... 74

9.1 安全生产... 74

9.1.1设计依据... 74

9.1.2劳动保护和安全生产措施... 74

9.1.3 生产条件结论... 75

9.2消防... 75

9.2.1主要依据及有关标准... 75

9.2.2 消防措施... 76

9.2.3消防管理制度... 77

第10章 项目管理及实施计划... 78

10.1组织机构... 78

10.2劳动定员和团队建设... 79

10.3实施计划... 81

10.3.1项目建设工期... 81

10.3.2项目实施进度安排... 81

10.3.3项目实施进度表... 81

第11章 项目投资概算和资金筹措... 83

11.1投资估算依据... 83

11.2项目总投资估算... 83

11.3资金使用... 84

11.4资金筹措... 84

第12章 财务效益分析... 85

12.1评价说明... 85

12.2销售收入及其税费计算... 85

12.3利润与利润分配... 86

12.4项目投资盈利能力... 87

第13章 社会效益分析... 88

13.1社会效益分析... 88

13.2经济效益... 89

13.3生态效益... 89

第14章 项目综合评价与研究结论... 90

14.1综合评价... 90

14.2研究结论... 90

14.3建议... 91

第15章 财务附表... 93

15.1销售收入和销售税金及附加估算表... 93

15.2原材料、燃料动力成本估算表... 94

15.3总成本估算表... 95

15.4损益表... 96

15.5财务现金流量表... 97