项目名称：RFID数字生活卡应用系统项目商业计划书

客户名称：某IT信息技术有限公司

项目概况：

2011年，我国出台的《国民经济和社会发展十二五规划纲要》中明确提出要大力发展物联网产业。并在2011年11月出台了《物联网“十二五”发展规划》，该规划明确了关键技术创新工程，包括信息感知技术（RFID、传感器、位置感知）、信息传输技术（无线传感网、异构网融合）、信息处理技术（海量数据存储、数据挖掘、图像视频智能分析）、信息安全技术。希望充分发挥企业主体作用，力争尽快突破关键核心技术，形成较为完备的物联网技术体系并实现产业化。

智慧城市是指充分借助物联网、传感网，涉及到智能楼宇、智能家居、路网监控、智能医院、城市生命线管理、食品药品管理、票证管理、家庭护理、个人健康与数字生活等诸多领域，把握新一轮科技创新革命和信息产业浪潮的重大机遇，充分发挥信息通信（ICT）产业发达、RFID相关技术领先、电信业务及信息化基础设施优良等优势，通过建设ICT基础设施、认证、安全等平台和示范工程，加快产业关键技术攻关，构建城市发展的智慧环境，形成基于海量信息和智能过滤处理的新的生活、产业发展、社会管理等模式，面向未来构建全新的城市形态。

目前在我国，部分城市已经在智慧城市建设方面先行一步，积累了一些实践经验，例如上海、宁波，但我国的智慧城市建设还处于初级阶段。随着经济不断发展，城市正面临诸多挑战：人口膨胀过快、交通拥挤不堪、环境污染严重、资源消耗过度、安全隐患明显、各类事故不断发生……令人高兴的是随着信息通讯技术的发展，“城市病”正被逐个破解，但是如何整合这些分散的解决方案使城市运转更有效率更智慧，越来越多的地方政府把目光投向了建设智慧城市。

[数字生活卡]是一个结合了RFID技术和互联网技术的智能卡，主要功能是为餐饮、酒店、加油站等消费场所开发票时提供快捷的开票信息自动录入服务。除此以外，消费者还能在线获取电子优惠券，作为会员卡、门禁卡、考勤卡、停车场收费卡等使用，真正实现多卡合一的智能化管理，充分发挥了O2O（Online to Offline）和移动互联的优势。

           《RFID数字生活卡应用系统项目商业计划书目录》

一、执行概要... 4

1.1项目概述... 4

1.2产品概况... 6

1.2.1产品简介... 6

1.2.2产品价值分析... 6

1.2.3产品特点... 7

1.2.4产品竞争优势分析... 7

1.4市场容量... 8

1.5市场发展规划... 8

1.6公司概况... 9

1.7投资与财务... 9

二、技术与市场... 10

2.1产业背景... 10

2.1.1我国十二五规划提出振兴物联网产业，推进rfid技术在智慧城市中的应用... 10

2.1.2智慧城市建设全面启动，方便居民生活，助推经济发展... 10

2.2产品概述... 11

2.2.1产品价值分析... 11

2.2.2产品简介... 12

2.2.3产品种类... 12

2.2.4产品使用方法... 12

2.2.5产品特点... 14

2.2.6产品技术方案... 15

2.3竞争分析... 17

2.3.1主要竞争对手分析... 17

2.3.2竞争优势分析... 17

2.4市场进入壁垒分析... 18

2.4.1政策壁垒... 18

2.4.2市场壁垒... 18

2.4.3技术壁垒... 18

2.5市场容量分析... 18

三、市场发展策略... 19

3.1目标市场... 19

3.1.1餐饮业、酒店市场... 19

3.1.2加油站... 20

3.2市场发展规划... 20

3.2.1市场进入期（2012年）... 21

3.2.2初创发展期（2013年）... 21

3.2.3整合提升期（2014年）... 22

3.2.4全面推广期（2015年及以后）... 22

3.2产品策略... 22

3.2.1产品服务... 22

3.2.2品牌形象... 23

3.2.3产品定价... 23

3.3销售渠道... 24

3.4推广策略... 25

3.4.1免费试用... 25

3.4.2 大客户促销... 26

3.4.3广告... 26

3.4.4公关... 26

3.5市场开发与进入... 26

四、公司战略... 28

4.1公司概述... 28

4.2总体战略... 28

4.3发展战略... 28

4.3.1初期(1—3年) 28

4.3.2中、长期（4—5年）... 29

五、组织结构... 30

5.1 公司类型... 30

5.2 组织框架... 30

5.3高层管理人员工作职责... 30

5.4核心管理层经理的简历... 30

5.5激励机制... 30

5.6奖惩制度... 30

5.7员工招募与培训... 30

六、投资分析... 30

6.1股本结构与规模... 30

6.2资金来源与运用... 30

6.3投资收益与风险分析... 30

6.4风险资本的退出... 30

6.4.1撤出方式... 30

6.4.2撤出时间... 30

七、财务分析... 31

7.1会计报表及附表... 31

7.2会计报表分析... 31

八、风险及其对策... 31

8.1机遇... 31

8.2风险... 31

九、相关法律问题... 31

9.1 各方责任和义务... 31

9.2 公司设立和注册... 31

9.3 知识产权设防... 31

9.4风险投资商与本公司权利义务归属... 31

9.5技术入股方与本公司权利义务归属... 31

9.6有关法律事务管理... 31