项目名称:“社交+电商”艺术生态链平台商业计划书
客户名称:
项目概况:
按国际惯例,人均GDP达到3000美金时,文化消费应该呈现井喷状态;而2014年我国的人均GDP已达到7400美元,可见文化消费市场是极度压抑的。瑞士银行最近公布,中国的中产阶级按人口数量来算是1.09亿,超过美国9200万的人数,由此推断,中国正在进入艺术消费的培育和爆发期。
随着互联网+对各行业的颠覆性影响,艺术品行业也不例外。而中国艺术电商的发展就是近几年中国艺术品市场的一个新的发展亮点。随着中国艺术品企业诚信度提高、科技更加发达,消费习惯的改变,艺术品的网上交易将会像当初淘宝网挑起网购狂潮一样。
然而,根据《2013年中国艺术品市场年度报告》显示,2013年艺术品总交易额为2000亿元,网上交易额为30亿元,占比仅为1.5%。想要占领市场巨大份额的艺术品电商仍然面临两大难题:
一方面,正如阿波罗这类平台以中低端艺术品切入,作品的价格并不是太贵。目前艺术品电商平台上交易的艺术品,很少能见到真正大师级的作品或名家精品,大多以消费级别的艺术品为主。而通过电商平台培养出的买家,他们将走向专业的收藏或投资领域,寻找更顶尖的作品,最终走向线下的交易体系,而不是留在电商这个体系里。
另一方面,艺术品相比一般商品的物质属性,更具有一种精神属性。现在的电商平台大多忽略了艺术品的精神属性,企图靠电商平台的流量优势介入艺术品平台,缺少了对艺术品受众群体的熏陶和培养。
《“社交+电商”艺术生态链平台商业计划书目录》
目录
第一章项目摘要4
1.1项目概述4
1.2市场和竞争优势6
1.3公司概况7
1.4项目融资需求及合作方式7
1.5财务预测7
第二章公司概况7
2.1公司简介7
2.2管理体系8
2.2.1经验丰富的管理层8
2.2.2不断完善的管理体制9
2.2.3团队组建计划10
2.3公司发展规划12
第三章艺术家平台概况13
3.1艺术家平台简介13
3.2艺术家平台体系与模式13
3.2.1社群分享+内容模式,快速切入艺术电商市场13
3.2.2线上线上构筑消费闭环14
3.2.3多用户平台,提升市场价值14
3.3产品与服务内容15
3.3.1多彩艺术业务经营16
3.3.2多样衍生增值服务17
3.4平台价值分析17
3.4.1强大的艺术资讯生态圈17
3.4.2艺术品升级化购物体验18
3.4.3多维度立体传播网18
第四章市场分析19
4.1“互联网+”政策推动行业发展19
4.2艺术品消费时代来临19
4.2.1大众对文化艺术热情高涨19
4.2.2 80后90后成消费主力21
4.2.3艺术品是高净值人群投资热土22
4.3艺术电商时代开启24
4.3.1互联网化是大势所趋24
4.3.2态势:爆发式增长25
4.4社群经济、共享经济成为发展新亮点26
4.5目标市场预测27
4.5.1艺术品消费平民化带来大市场27
4.5.2艺术资产需求旺盛27
4.6市场竞争分析28
4.6.1现有参与者28
4.6.2项目竞争优势28
第五章营销策略30
5.1目标客户群定位30
5.2市场发展规划30
5.3市场发展策略31
5.3.1整体运营策略31
5.3.2营销渠道32
5.3具体计划细则33
第六章融资计划34
第七章财务预测34
第八章风险分析34
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