项目名称：智能数字化新媒体建设实施项目可行性研究报告

客户名称：

项目概况：

近几年来，数字技术、网络技术和通信技术介入媒体的构成当中，创造出诸多被称之为新媒体的媒体形态。短短几年间，中国的传统媒体界、新媒体机构和用户也的确或多或少看到了新媒体给信息传播乃至生活带来的新景观。全球信息网络以及通信技术的迅猛发展将传媒行业带入了一个崭新的时代，一大批网络新媒体如雨后春笋般成长起来。目前仅在中国，据目前注册的网站数量达到60多万，在网络新媒体迅猛发展的同时，网络安全以及互联网的健康问题也越来越成为全球关注的焦点。

从广告行业经过近几年发展起来分析，2016年我国经济保持了平稳较快增长，在良好的大气候下，室内外广告相关行业市场也呈现了较快增长。2015年前三季度广告投放总额为809亿元，目前已进入整合与提升的优化阶段，但与此同时，随着社会经济的不断发展，人们对于广告与媒体宣传的要求也越来越高，传统静态广告正向动态广告过渡。在科技的不断发展之下，广告产业三面翻引用了不少新材料、新技术、新设备，并成为美化城市、信息共享的一种艺术品，利用新材料、新技术、新设备和节能技术以达到节能环保、美化城市、网络便意、提升广告宣传效果的工作目标，是城市经济发达程度的标志之一。广告行业的发展趋势将向着更加专业化、网络化、规范化、国际化等深度发展。

同时，经历多年的发展，我国社会日新月异，已经发展成为互联网高度发达的社会。几乎人手一台智能手机，微信、支付宝渐渐替代现金金社会；共享经济逐步成为新经济的增长点。反观户外广告还停留在较为初级的原始状态；如何迎接物联网和智慧城市的大趋势，结合最新科技，将传统户外媒体重新打造定位为全新的信息联网媒体，一方面实现室内和户外的全方位覆盖，另一方面与用户发生更多元化的互动。

根据以上背景所分析，我们淮安市长江广告有限公司，将紧抓市场机遇，根据互联网高度发达的社会变化与当今共享经济新经济的增长趋势，结合当今户外媒体的痛点利用最新科技，将户外和室内的媒体同步联网，升级打造成为全城覆盖的信息覆盖系统，形成生活圈的闭环，帮助品牌商快速传播和用户更更好的体验。同时，我们将根据“马云先生提出新零售”与未来社会将以线上线下融合的发展为思路，联手打造于渗透用户手机端，使原先两个孤立的成熟应用场景重新联合打造成为户外室内、线上线下的联动点。

同时，我们将结合现有企业基地优势、经济规模项目管理以及对原材料的采购、使用、消耗和项目上下游服务链延伸等方面的诸多因素进行论证，将以江苏省淮安市为项目实施区域进行开展，分三个阶段进行实施，逐步扩展到全国各个城市，将传统户外媒体重新打造定位为全新的信息联网媒体。

我们，预计未来五年净利润预测，如下所示：

根据互联网高度发达的社会变化与当今共享经济新经济的增长趋势，结合当今户外媒体的痛点利用最新科技，我们计划将“分众+户外数字化车站亭+手机”三个用户最常接触的媒体形式打通，将户外和室内的媒体同步联网，升级打造成为全城覆盖的信息覆盖系统，形成生活圈的闭环，帮助品牌商快速传播和用户更更好的体验。同时，我们将根据“马云先生提出新零售”与未来社会将以线上线下融合的发展为思路，将“数字化车站亭+数字分众”两大强势媒体联手打造，同时渗透用户手机端，使原先两个孤立的成熟应用场景重新联合打造成为户外室内、线上线下的联动点。

本项目的建设，还将结合现有企业基地优势、经济规模项目管理以及对原材料的采购、使用、消耗和项目上下游服务链延伸等方面的诸多因素进行论证，将以江苏省淮安市为项目实施区域进行开展，分三个阶段进行实施，逐步扩展到全国各个城市。项目建成投产后，预计可达到年产： 

实现年产值3000万元经济规模，年纳税231.76万元人民币；

直接带动50人就业，在增加就业的同时，能够有效满足当地信息的数字化、全城网络化、开放化、信息同步全覆盖、互动和分享的需求，促进当地社会稳定和经济发展；

将传统户外媒体重新打造定位为全新的信息联网媒体。

.1可行性研究及报告编制依据

1、《国务院关于固定资产投资项目试行资本金制度的通知》（国发〔1996〕35 号）；

2、国家发改委办公厅计办投资〔2002〕15 号文发布的《投资项目可行性研究指南（试用版）》

3、国家发改委、建设部发改投资〔2006〕1325 号文发布的《建设项目经济评价方法》和《建设项目经济评价参数》；

4、《当前产业结构调整目录》（2016年本）；

5、国家发展改革委发改投资[2007]1169号文发布的《项目申请报告通用文本》；

6、《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》；

7、《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》；

8、《中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》；

9、《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》；

10、《江苏省国民经济和社会发展“十三五”发展规划纲要》；

11、《江苏省“十三五”现代服务业发展规划》；

12、《淮安市国民经济和社会发展第十三个五年总体规划纲要》；

13、委托方提供的项目工艺技术设备资料及其它资料。

           《智能数字化新媒体建设实施项目可行性研究报告目录》

目录

第一章 总论5

1.1项目摘要5

1.1.1项目概述5

1.1.2项目承办单位概况7

1.1.3建设地点、规模、内容及建设期限11

1.1.4投资规模及资金构成13

1.1.5资金筹措13

1.1.6主要技术经济指标13

1.2可行性研究报告编制说明14

1.2.1可行性研究及报告编制依据14

1.2.2主要研究内容及方法15

1.2.3编制原则16

1.3社会影响评价16

1.4研究结论与建议17

1.4.1项目研究结论17

1.4.2建议18

第二章 项目背景及建设必要性19

2.1项目背景19

2.1.1政策背景——国家及地方政策均支持服务业优质高效发展及丰富文化产品和服务19

2.1.2行业背景——“广告产业新媒体”投资商聚焦的新热点23

2.1.3市场背景——行业的发展成为城市经济发达程度的标志之一23

2.1.4社会背景——互联网高度发达促进户外媒体产业发展23

2.1.5企业背景——企业技术先进，实力雄厚24

2.1.6行业准入条件——完全符合《产业结构调整指导目录》鼓励类产业24

2.2项目建设必要性25

2.2.1增加当地政府税收，培育新的经济增长点25

2.2.2有利于提高劳动就业率，促进社会稳定25

2.2.3有利于提升网络信息的覆盖系统，提高信息高效率的传播与体验25

2.2.4是扩大当地有效供给强化跨界融合的需要26

2.2.5促进产业价值链集聚，实现叠加效益的需要26

第三章 市场分析27

3.1市场发展分析27

3.1.1行业发展现状27

3.1.2我国广告市场格局28

3.1.3行业发展趋势29

3.2户外广告的现状和特点30

3.3我国户外广告发展趋势31

3.4我国网络新媒体行业发展现状及趋势32

3.5市场小结34

第四章 项目区位及建设条件分析36

4.1项目区位环境分析36

4.1.1项目地理位置选择36

4.1.2项目建设地选址37

4.2项目建设条件分析38

4.2.1地理位置、交通优越38

4.2.2自然资源丰富38

4.2.3社会事业39

4.2.4经济发展迅速40

4.3项目建设条件综合分析40

第五章 项目建设方案41

5.1建设规模及产品方案41

5.1.1建设规模41

5.1.2项目服务方案42

5.1.3相关技术分析46

5.2设备采购方案50

5.2.1设备选型原则50

5.2.3项目产品主要原、辅料、动力供应51

5.3项目总实施方案52

5.4公用辅助工程53

5.4.1给排水53

5.4.2电力及通讯54

5.4.3暖通、空调55

5.5项目实施计划56

5.5.1项目建设管理56

5.5.2项目建设工期及实施进度计划56

第六章 组织结构及劳动定员57

6.1项目组织机构57

6.2劳动定员57

6.3团队建设59

6.4公司管理体制60

6.4.1管理制度60

6.4.2服务管理61

6.4.3组织管理战略61

第七章安全、卫生、消防及节能63

7.1安全与劳动保护63

7.2劳动卫生63

7.3安全保卫及消防设施63

7.4节能64

第八章 投资估算与资金筹措65

8.1总投资估算及资金使用计划65

8.1.1估算范围65

8.1.2估算依据65

8.2总投资估算65

8.2.1建设投资估算66

8.3资金使用计划66

8.4资金筹措计划67

第九章 财务预测68

9.1预测说明68

9.2财务效益分析68

9.2.1运营收入及其税费计算68

9.2.2项目总成本估算69

9.2.3利润与利润分配69

9.2.4项目投资盈利能力70

9.2.5不确定因素分析70

9.2.6财务综合评价71

9.3效益分析71

9.4社会评价结论72

第十章 结论与建议73

10.1项目研究结论73

10.2建议74

财务附表75