项目名称：多功能空气净化器项目 商业计划书范文

客户名称：

项目概况：

空气净化器是一种可以吸附、分解或转化各种空气污染物且能够有效提高空气清洁度的产品。主要部件是内置净化设备空气过滤器。

按用户的使用目的分类，空气净化器大致分为三种类型，即：

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大多数消费者需要的空气净化器是指第一类。即围绕保护人体健康为中心的空气净化产品。第二类空气净化器可以分成两种不同的性质。一种为去除污染型，另一种为提高空气品质型。前一种要求去除室内空气中的污染物，达到和维持国家室内空气质量规定的限值指标。后一种不仅仅满足于达到国内的标准，希望进一步提高室内空气品质，达到并维持国际先进的室内空气质量标准。

近年来，我国空气污染的情况越来越受到重视。从2011年底开始，中国多个城市持续出现雾霾天气，PM2.5这个环境技术名词闯入公众视野，空气净化器逐渐为人们所关注。2013年初，全国性雾霾天气的集中爆发，让原先一直不温不火的国内空气净化器市场陡然升温需求量迅猛增长。

《2014年中国环境状况公报》显示，全国开展空气质量新标准监测的161个城市中，有16个城市空气质量年均值达标，145个城市空气质量超标。

除天气环境不断恶化，随着生活水平的不断提高，人们对健康的关注达到了前所未有的高度，健康理念在中国发展正酣，与空气、水、食品相关的小家电依然是市场中发展势头最为迅猛的品类，以空气净化器、水家电为代表的健康类产品已成为最热门的话题。

           《多功能空气净化器项目 商业计划书范文大纲》

目 录

第1章 项目总论 5

1.1项目提出背景 5

1.2项目概况 6

1.2.1项目定位及目标 6

1.2.2项目产品方案 7

1.3公司概况 8

1.4市场竞争优势 9

1.4.1产品优势 9

1.4.2市场优势 9

1.4.3政策优势 10

1.5营销推广策略 10

1.5.1客户定位 10

1.5.2营销策略 10

1.6项目融资需求及合作方式 11

1.7财务预测 11

第2章 市场调查与分析 12

2.1空气净化器行业发展背景 12

2.1.1空气净化器产品定义及分类 12

2.1.2空气净化器市场爆发原因分析 13

2.2空气净化器行业现状 14

2.2.1行业市场发展 14

2.2.2品牌竞争 15

2.2.3价格定位 16

2.2.4技术特征分析 16

2.3 空气净化器消费者调研数据 17

2.4空气净化器市场前景预测 18

第3章 项目可行性分析 20

3.1市场宏观环境分析（PEST分析） 20

3.1.1 P（政策）分析 20

3.1.2 E（经济）分析 21

3.1.3 S（社会）分析 21

3.1.4 T（技术）分析 22

3.2微观市场环境可行性分析（波特五力分析） 23

3.2.1供应商的讨价还价能力（SUPPLIERS BARGAINING POWER） 23

3.2.2购买者的讨价还价能力(BUYER BARGAINING POWER) 23

3.2.3新进入者的威胁(POTENTIAL NEW ENTRANTS) 24

3.2.4替代品的威胁( THREAT OF SUBSTITUTE PRODUCT) 24

3.2.5行业内现有竞争者的竞争(THE RIVALRY AMONG COMPETING SELLERS) 24

3.3企业内部环境可行性分析（SWOT分析） 25

3.3.1项目优势（STRENGTH） 25

3.3.2项目弱势（WEAKNESS） 25

3.3.3项目机会(OPPORTUNITY) 26

3.3.4项目威胁（THREAT） 26

3.4结论 26

第4章 项目建设方案 27

4.1项目定位与规划 27

4.1.1建设定位 27

4.1.2建设计划 27

4.2项目产品方案 28

4.2.1产品名称 28

4.2.2产品功能 29

4.2.3产品特点 30

4.2.4适用范围 31

4.2.5生产规模 33

4.3 产品技术方案 33

4.3.1工作原理 33

4.3.2生产流程 34

4.4项目合作方案 35

第5章 市场营销策略 37

5.1市场定位 37

5.1.1客户定位 37

5.1.2产品定价 37

5.2营销策略 37

5.2.1品牌策略 37

5.2.2公关策略 39

5.2.3销售策略 39

第6章 团队运营方案 42

第7章 融资方案计划 42

第8章 财务效益分析 42

第9章 风险分析与对策 42