项目名称：防伪溯源NFC芯片市场商业计划书范文

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项目概况：

NFC，英文全称Near Field Communication，又称近距离无线通信，是一种短距离的高频无线通信技术，允许电子设备之间进行非接触式点对点传输，在13.56MHz频率20厘米内交换数据。

这个技术由非接触式射频识别（RFID）演变而来，由飞利浦半导体（现恩智浦半导体公司）、诺基亚和索尼共同研制开发，其基础是RFID及互连技术。

NFC具有成本低廉、方便易用和更富直观性等特点，这让它在某些领域显得更具潜力——NFC通过一个芯片、一根天线和一些软件的组合，能够实现各种设备在几厘米范围内的通信，而费用仅为2~3欧元。

NFC的能量消耗要小于低功耗蓝牙 V4.0。对于移动电话或是移动消费性电子产品来说，NFC的使用比较方便。NFC的短距离通信特性正是其优点，由于耗电量低、一次只和一台机器链接，拥有较高的保密性与安全性，NFC有利于信用卡交易时避免被盗用。NFC的目标并非是取代蓝牙等其他无线技术，而是在不同的场合、不同的领域起到相互补充的作用。

在2013年市场上配备NFC无线技术的智能手机出货量从2012年的1.2亿部上升到2.75亿部，增幅达到128%。HIS预计，今年NFC智能手机出货量将在去年的基础上增长50%，达到4.16亿部。总体而言，到2018年，该类智能手机出货量将在2013年的基础上增长325%，至12亿部。

 华为、三星、小米中高端机型都具备NFC读写功能，新一代iPhone6以上型号已配备NFC手机读写功能，为NFC的发展奠定坚实基础。

NFC 移动支付商用的大环境已经成熟，主要可以从以下几个方面去认识：

1、NFC 智能手机迅速普及是重要外部条件

数据显示2012 年全球NFC 智能手机出货量约1 亿台，渗透率约18%，而今明两年渗透率数据预计将达到30%和50%左右。推动力来自于两个方面

（1）芯片成本下降，特别是整合芯片方案极大的降低了厂商的BOM 成本，规模部署已具时机；

（2）运营商合约机的强力推广，NFC 移动支付是运营商的另一个重要商业模式创新点。由于手机厂商对运营商渠道的依赖度仍旧高达40%以上，运营商以合约机形式补贴NFC 机型的势头已经出现，本年度仅中移动NFC 合约机预计出货量将达千万级次，是提升渗透率提高的重要因素。

未来3 年将会是NFC 智能手机的高速普及期，随着NFC 行业应用多元化，渗透率超预期的概率较大，对NFC 移动支付形成极好的外部硬件条件。

NFC 移动支付商用的大环境已经成熟，主要可以从以下几个方面去认识：

1、NFC 智能手机迅速普及是重要外部条件

数据显示2012 年全球NFC 智能手机出货量约1 亿台，渗透率约18%，而今明两年渗透率数据预计将达到30%和50%左右。推动力来自于两个方面

（1）芯片成本下降，特别是整合芯片方案极大的降低了厂商的BOM 成本，规模部署已具时机；

（2）运营商合约机的强力推广，NFC 移动支付是运营商的另一个重要商业模式创新点。由于手机厂商对运营商渠道的依赖度仍旧高达40%以上，运营商以合约机形式补贴NFC 机型的势头已经出现，本年度仅中移动NFC 合约机预计出货量将达千万级次，是提升渗透率提高的重要因素。

未来3 年将会是NFC 智能手机的高速普及期，随着NFC 行业应用多元化，渗透率超预期的概率较大，对NFC 移动支付形成极好的外部硬件条件。

           《防伪溯源NFC芯片市场商业计划书范文大纲》

1项目摘要... 8

1.1项目概述... 8

1.2市场进入机会... 9

1.3项目竞争优势... 10

1.3.1公司技术及产品综合竞争优势... 10

1.3.2研发方向竞争优势... 10

1.3.3人力资源优势... 11

1.4项目规划... 11

1.4.1企业发展规划... 11

1.4.2发展目标... 12

1.5发展策略... 13

1.5.1公司发展战略... 13

1.5.2知识产权策略... 13

1.5.3落地执行计划... 15

1.5.4市场战略布局... 16

1.6关于我们... 17

1.7融资方案... 17

1.8财务评价... 17

2市场分析... 19

2.1NFC介绍... 19

2.2 NFC市场分析... 20

2.2.1 NFC市场——NFC手机普及... 20

2.2.2 NFC市场——中高端手机配备NFC芯片情况... 21

2.2.3NFC市场——NFC 移动支付商用成熟... 21

2.2.4 NFC市场——NFC将成为日后手机最重要的标配... 22

2.3 NFC应用——将应用于人们生活的方方面面... 22

2.4NFC未来应用展望... 23

2.5NFC技术目标市场... 27

2.6合作伙伴（防伪溯源方向）... 28

3产品与服务... 29

3.1公司产品... 29

3.3.1芯片类：... 29

3.3.2 NFC/RFID系列芯片... 29

3.2系统及平台服务... 30

3.3核心技术... 33

3.4 无形资产... 33

3.5品控与服务体系... 34

3.6解决方案... 35

3.6.1云计算及大数据平台... 36

3.6.2跨境电子商务贸易平台... 36

3.6.3防伪溯源解决方案... 37

3.6.3.1酒类防伪溯源解决方案... 37

3.6.3.2空气质量检测解决方案... 38

3.6.3.3智能家居互联... 39

3.6.3.4智能可穿戴设备... 39

3.6.3.5商超电子货架... 40

3.6.3.6冷链温度监控及物流运输解决方案... 41

3.6.3.7智慧城市物联网综合解决方案... 42

3.6.3.8养殖种植业（农副产品）溯源解决方案... 43

3.6.3.9服装、鞋帽、箱包等防伪智能管理解决方案... 44

3.6.3.10烟草行业溯源解决方案... 44

3.6.3.11汽车零配件防伪溯源解决方案... 45

3.6.3.12体育及户外用品防伪溯源解决方案... 46

4项目可行性分析... 48

4.1市场微观环境可行性分析（波特五力分析）... 48

4.1.1供应商的讨价还价能力（suppliers bargaining power）... 48

4.1.2购买者的讨价还价能力(buyer bargaining power) 49

4.1.3新进入者的威胁(potential new entrants) 49

4.1.4替代品的威胁( Threat of substitute product) 49

4.1.5行业内现有竞争者的竞争(The rivalry among competing sellers) 50

4.2项目SWOT分析... 50

4.2.1Strengths（项目优势）... 50

4.2.2weaknesses（项目劣势）... 50

4.2.3Opportunities(项目机会) 51

4.2.4Threats（项目风险）... 51

4.3结论... 52

5项目公司... 53

5.1公司概况... 53

5.1.1公司介绍... 53

5.1.2公司文化... 54

5.1.3企业资质与荣誉... 54

5.2 公司架构... 56

5.2.1公司组织架构... 56

5.2.2公司股权架构... 57

5.3管理团队建设... 57

5.3.1项目人力资源建设... 57

5.3.2现有核心团队介绍... 58

5.3.3保持核心队伍稳定性的激励机制和主要措施... 59

5.3.4管理模式... 60

5.3.5团队建设... 61

5.4公司管理体制... 61

6项目运作... 64

6.1总体发展策略... 64

6.2具体发展战略... 64

6.3战略实施要点... 65

6.4项目运营期发展模式... 67

6.4.1运营期发展策略... 67

6.4.2运营期营销策略... 67

6.4.3产品策略... 69

6.5产品市场发展策略... 70

6.5.1产品服务... 70

6.5.2品牌形象... 71

6.5.3产品定价... 72

6.6市场竞争策略... 73

6.7危机公关策略... 75

7融资方案... 76

7.1资金需求及用途... 76

7.1.1需求资金的规模... 76

7.1.2资金使用方案... 76

7.2 融资说明... 76

7.2.1股权性质... 76

7.2.2公司对于投资方的责任以及义务... 77

7.3组织架构... 77

7.4投资进入、退出... 78

7.4.1 投资进入... 78

7.4.2投资者退出... 78

7.4.3投资者监管机制... 81

7.5小结... 82

8财务分析... 83

8.1 评价说明... 83

8.1.1评价范围... 83

8.1.2评价方法... 83

8.2财务效益与费用估算... 83

8.2.1营业收入及其税费计算... 84

8.2.2总成本费用... 85

8.2.3现金流量分析... 86

8.2.4效益分析... 86

8.2.5投资者回报... 87

8.3财务综合评价... 87

8.3.1主要财务经济指标... 87

8.3.2收入及净利润预估... 88

9风险防控分析... 89

9.1市场风险及防范措施... 89

9.2技术风险及防范措施... 90

9.3资金风险及防范措施... 90

9.4管理风险及防范措施... 91

9.5财务风险及防范措施... 92

9.6 信用风险及防范措施... 92