项目名称：骨科康复专科医院商业计划书

客户名称：根据客户保密协议，无法公开。

项目概况：

      据专家分析，我国有13亿人口，每年全国的医疗消费为3500亿元，只相当于国民生产总值的4%。但在美国，医疗费占国民生产总值的比例为14%，韩国、日本、香港等亚洲国家和地区也大多在6%—8%之间。而从每年人均医疗支出来看，美国为4090美元，德国为2339美元，日本为1741美元，韩国为587美元，而中国仅为31美元，因此我国的医疗服务业还存在巨大的发展空间。

      腰椎病、颈椎病是中老年人的常见病，一般随年龄增加患病率增高。据卫生部统计显示：我国腰椎病患者已突破2亿，其中腰椎间盘突出症患者占总人口的15.2%，且有不断上升之势。另据统计，目前全国大约有7%-10%的人患上了颈椎病；50-60岁年龄段颈椎病的发病率约 20%-30%；60-70岁年龄段达50%。综合来看，根据中国医疗保健国际交流促进会骨科疾病防治专业委员会的调查统计，我国30岁至40岁人群中，59.1%患有颈椎或腰椎疾病；50岁至60岁人群中，患此病者比例达71%；60岁以上人群，该比例更攀至82%。

《骨科康复医院项目商业计划书目录》

1执行概要6

1.1项目概况6

1.2市场前景6

1.3主要竞争优势7

1.4业务发展规划8

1.5融资方案及退出途径9

1.5.1融资方案9

1.5.2退出机制10

2行业及市场分析11

2.1国内医疗服务行业分析11

2.1.1行业综合情况11

2.1.2医疗服务行业发展概况13

2.2中药行业分析18

2.2.1医药行业发展概况18

2.2.2中药行业综合情况分析19

2.2.3中药行业市场分析22

3区位条件分析26

3.1xx概况26

3.2交通条件26

3.3xx经济条件27

3.4烟台城市特色27

3.5烟台医疗卫生业发展条件28

3.5.1医疗卫生发展情况28

3.5.2居民及农民收入增长情况29

3.5.3医疗保险情况29

3.5.4人口情况30

4产品、服务及建院规划31

4.1公司简介31

4.2氏膏药简介31

4.2.1氏膏药传世配方的由来31

4.2.2氏膏药的作用、功能32

4.2.3氏膏药主要特点32

4.2.4氏膏药成本及利润33

4.3行业准入规定33

4.3.1设立医院的准入规定33

4.3.2药品生产准入规定34

4.4建院方案34

4.4.1医院基本情况34

4.4.2建院基础条件35

4.4.3组织机构与部门设置35

4.4.4人员配置36

4.4.5建设进度规划37

4.5业务发展规划37

4.5.1发展定位37

4.5.2业务及经济目标37

4.6人力资源规划38

4.6.1团队建设38

4.6.2管理层激励方案39

4.6.3员工福利及义务40

5市场竞争41

5.1项目SWOT分析41

5.1.1医院发展中存在的优势（Strength）41

5.1.2医院发展中存在的劣势（Weakness）43

5.1.3医院的发展机会（0pportunity）43

5.1.4影响本项目实施的因素（Threat）44

5.2需求分析44

5.2.1医疗服务行业发展空间巨大44

5.2.2银发市场增长迅速45

5.2.3腰椎病、颈椎病发病率较高46

5.3竞争对手47

5.3.1本地中医骨科竞争对手47

5.3.2膏药行业及竞争对手50

6竞争策略及营销策划54

6.1竞争策略54

6.1.1医院消费群体特点分析54

6.1.2我国医疗服务产业链分析55

6.1.3我国民营医院发展定位及趋势56

6.1.4本医院竞争策略56

6.2营销策划57

6.2.1目标市场分析57

6.2.2医院内部规划58

6.2.3营销战略及营销方针59

6.2.4营销广告60

7融资方案及退出机制63

7.1融资方案63

7.1.1融资金额及使用计划63

7.1.2估值63

7.1.3融资合作方式64

7.1.4投资者监管机制64

7.2退出机制65

8财务分析及预测67

8.1财务分析计算依据67

8.2营业收入测算68

8.3营业税金及附加测算68

8.4折旧及滩销测算68

8.5总成本费用测算69

8.6利润分配测算70

8.7现金流量表测算71

8.8盈利能力指标分析71

8.8.1财务净现值（FNPV）71

8.8.2投资收益率72

9风险因素分析73

9.1政策风险73

9.2医疗风险73

9.3社会认知风险73

9.4管理及人才风险分析：73

9.5市场风险分析74

9.6资金风险分析74