项目名称：标识工程有限公司项目建议书

客户名称：

项目概况：

1项目概述

随着《国民经济和社会发展第十三个五年规划》、《山东省国民经济和社会发展第十三个五年规划》及《济南市国民经济和社会发展第十三个五年规划》明确指出：广泛开展文明城市、文明村镇、文明单位、文明家庭、文明校园等群众性精神文明创建公益广告标识的设计研发及思想熏陶和文化教育功能；大力发展研发设计、现代物流、电子商务、现代金融、检验检测、节能环保服务等产业，培育移动互联、软件开发、动漫创意、数字影像等高技术含量、高附加值的行业。适应产业融合发展趋势和服务专业化要求，提高生产性服务业发展质量和供给能力，提升带动经济整体运行效率等政策支持。

2016年我国经济保持了平稳较快增长，在良好的大气候下，广告标识制作市场也呈现了较快增长。2015年前三季度户外广告投放总额为809亿元，目前已进入整合与提升的优化阶段，但与此同时，随着人们旅游和休闲活动的增多以及高新科技的广泛运用，户外广告标识制作媒体已成为广告主的新宠，其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志媒体。特别是分众传媒在纳斯达克成功上市后展开一系列大刀阔斧的并购，市值屡创新高之后，“广告标识新媒体”成为风险投资商们聚焦的新热点。

标识制造行业与建筑、交通、绿化等城市系统并置，共同形成城市的地理空间和视觉界面，是城市的识别坐标之一，在促进商业流通、引导大众消费、美化城市空间、营造城市氛围等方面发挥着不可替代的作用。

在此背景下，本项目公司——山东旭天标识工程有限公司，公司根据发展需要及市场需求状况，结合项目现有生产基地优势、经济规模以及对原材料的采购、使用、消耗和管理等方面的诸多因素进行论证，拟投资1.8亿元人民币，计划在济南市新材料产业园内占地约50亩，进行扩大设计、制作、研发、安装、维护等产业化广告标识生产制造规模以及所需的办公用房与其他配套设施等；项目建成投产后，预计可达到年产值2亿元经济规模，年均净利润6633.7万元，年纳税2211.23万元人民币。

同时，本项目为顺应广告标识制作及发展需要，将紧抓市场机遇，积极开拓广告标识制作行业市场。在政府与当地大力发展创意产业的背景下，结合项目现有生产基地优势、经济规模等，拟在济南市新材料产业园内继续扩大设计、制作、研发、安装、维护等产业化广告标识生产制造规模以及所需的办公用房与其他配套设施等；我们将充分发挥公司现有的生产研发优势，针对原有广告标识制造的技术改造，继续扩大生产运营规模，通过完美结合全新高科技产品技术改造，实现广告画面清晰、色彩均匀、立体层次感强等绝对优势，逐步形成自己的独特风格。

公司自成立以来始终把“扩大经营规模、增加经营范围、实行品牌战略、加强企业管理”作为企业发展目标，坚持“诚信为本、客户至上”的服务宗旨，以“质量求生存，以效益求发展”的经营理念。我们确信，信任来自诚实，诚实乃立企之本，只有站在顾客的角度为顾客着想，才能真正赢得市场。我们始终信守道德，用诚信的服务与客户建立坦诚的关系，并在竞争中不断取胜。

我公司自主开发研制的智能标识系统采用先进、可靠、集成、低碳、环保的智能设备，具有信息数字化、网络化、信息共享标准化等特点，系统使用中，有维护简便、经久耐用、及时更新等优点。

将来，我们将继续以优秀的企业文化，先进的管理理念，尽善尽美的品质追求，塑造独具魅力的旭天品牌。全体旭天人将以饱满的工作热情，精良的制作工艺为客户筑路引航，增光添彩，携手奋进，共创辉煌！

?公司生产管理流程完善 

?逐年攀升的业务量

表1-1逐年增长业务量估算表

?公司主要业绩及项目

济南市天桥区、历下区、历城区等各区政府采购指定供应商；

济南市创建卫生城各区政府指定服务商；

中国第十一届全运会组委会广告标识宣传指定加工商；

中国第十届艺术节合作单位、广告标识指定加工商；

济南龙奥大厦标识设计制作及施工工程；

济南军区标识导向系统的制作与施工工程；

武警山东总队标识展示系统的制作与施工工程；

济南火车站、济南西客站标识导视系统等的制作与施工工程；

山东高速服务区发光字、灯箱及标识系统的制作施工工程；

济南交警门楣、灯箱、标识指示牌等的制作施工工程；

济南市人力资源与社会保障局200家分支机构设计制作及施工工程；

中国农发展银行山东省分行辖区120家分行网点设计制作及施工工程；

恒丰银行、北京银行、天津银行、中信银行、光大银行、民生银行、渤海银行、齐鲁银行等银行金融业分行、支行网点室内外标识、门楣灯箱等的设计制作、施工工程；

南郊宾馆广告标识的制作与施工工程；

山东大厦标识牌的制作与施工工程

中国邮政标识指示牌的制作施工工程；

中国电信办公楼楼体亮化的制作施工工程；

大明湖风景区标识招牌等的制作施工工程；

公司根据发展需要及市场需求状况，结合项目现有生产基地优势、经济规模以及对原材料的采购、使用、消耗和管理等方面的诸多因素进行论证，拟投资1.8亿元人民币，计划在济南市新材料产业园内占地约50亩，进行扩大设计、制作、研发、安装、维护等产业化广告标识生产制造规模以及所需的办公用房与其他配套设施等；项目建成投产后，预计可达到年产：

?实现年产值2亿元经济规模，年纳税2211.23万元人民币；

?直接带动500人就业，在增加就业的同时，能够有效满足行业健康安全、高效、绿色、环保、新颖、规范的需求，促进当地社会稳定和经济发展。

           《标识工程有限公司项目建议书目录》

目录

第一章 项目建设概况4

1.1项目摘要4

1.1.1项目概述4

1.1.2项目承办单位概况5

1.1.3建设地点、规模、内容及建设期限10

1.1.4资金筹措11

1.1.5主要建筑经济技术指标11

1.2编制说明13

1.2.1编制依据13

1.2.3编制原则13

1.3社会影响评价14

第二章 项目建设的背景及必要性15

2.1项目提出的背景15

2.1.1政策背景15

2.1.2行业背景16

2.1.3市场背景16

2.1.4企业背景16

2.2项目建设的必要性18

2.2.1有利于活跃济南市经济，促进社会经济又好又快发展18

2.2.2是实现“中国制造”向“中国创造”的重要途径18

2.2.3提供稳定税源，培育新的经济增长点需要19

2.2.4促进产业价值链集聚，实现叠加效益的需要19

2.2.5是打造济南新材料产业园成为城市新坐标的需要19

第三章 项目可行性分析20

3.1市场发展分析20

3.1.1行业发展现状20

3.1.2行业发展趋势21

3.2标识行业发展分析22

3.2.1标识行业现状22

3.2.2标识行业需求22

3.2.3发展规划前景23

3.2政策可行性24

3.3经济和功能性质定位可行性24

第四章 项目建设选址及建设条件25

4.1项目区位环境分析25

4.1.1项目地理位置选择25

4.1.2项目建设地选址26

4.2项目建设条件分析27

4.2.1地理环境优越27

4.2.2自然资源丰富28

4.2.3气候特征29

4.2.4经济发展迅速29

4.3区位分析结论30

第五章 项目建设方案31

5.1建设规模及产品方案31

5.2建设主要经济技术指标33

5.3功能分区及建筑取向35

5.4建筑标准36

5.5建设工期及实施进度计划37

第六章 项目投资估算及筹资方式39

6.1总投资估算及资金使用计划39

6.2总投资估算39

6.3资金筹措方案40

第七章 项目效益预测41

7.1经济效益分析41

7.2财务效益分析41

7.2.1销售收入及其税费计算41

7.2.2项目总成本估算42

7.3利润估算43

7.4财务综合评价44

第八章 研究结论45

8.1社会影响45

8.2社会适应性分析45

8.2.1项目建设的支撑力度分析45

8.2.2项目建设的可接受性分析46

8.2.3项目建设与周边环境的适应性分析46

8.2.4是打造济南新材料产业园成为城市新坐标的需要47

8.2.5有利于活跃济南市经济，促进社会经济又好又快发展47

8.3社会风险及对策分析47